«НБА краще всіх телепередач»: як у трансляцій баскетболу з’явився власний хіп-хоп саундтрек

«Будемо чесними, коли ви чуєте «баскетбол» і «стиль музики», перша асоціація – це хіп-хоп і реп», – з цього почав свою відповідь Віталій Волочай, коли я спитала, а як взагалі виникла ідея створити пісню під трансляції НБА.

А далі співвласник Maincast пояснив, наскільки баскетбол та хіп-хоп тісно пов`язані: «Jay-Z та Drake постійно з’являються на матчах, багато професійних гравців записують треки, Шакіл О’Ніл перший гравець з платиновим альбомом, треки Деміана Лілларда неодноразово попадали в чарти Billboard».

Оцей вайб Maincast хотів привнести й в український контекст, і для запису треку, який лунає під час матчів НБА, запросили українського репера – OTOY.

Трек «Набивай»:

Цитата із «Набивай»: «Моє улюблене хобі – це Maincast Sport»

Сам OTOY (В’ячеслав Дрофа) відмітив, що проєкт від ідеї до реалізації склався дуже органічно:

– Я люблю, коли в задачі є рамки: конкретний бренд, емоція, дедлайн. Це дисциплінує більше, ніж «пиши що хочеш».

– Скільки часу зайняло написати щось під конкретний спорт і бренд, чи інший це процес, ніж звичайна пісня?

– Все трапилося досить швидко, з другої версії звучання. Але процес справді інший. Звичайна пісня народжується з якогось внутрішнього подразника – це може бути образ, фраза, ситуація. Тут у тебе є зовнішнє технічне завдання, і ти вже від нього будуєш. Не гірше, просто інакше: як різниця між вільним малюнком і логотипом на замовлення, просто це логотип твого улюбленого бренду.

– Що ви хотіли передати треком: атмосферу арени, емоцію гри, щось своє?

– Я не дуже вірю в «передати атмосферу» як мету. Мені цікавіше знайти деталь, яка ніби нічого не означає, але читач сам дотягується до правильного відчуття. Якісь панчі, які асоціюють тебе зі спогадами дитинства, метафори, щось, що житиме в тобі після прослуховування.

– Як обираєте, на яку тему було б цікаво створювати трек та слова? Можливо, треба тужлива пісня про збірну України з футболу?

– Я не обираю теми як такі, я обираю ситуації, де мені є що сказати, що не звучить як банальщина. Тут був цікавий виклик формату. Щодо тужливої про футбольну збірну – вони і самі справляються.

– Чи дивитися баскетбол? І загалом, наскільки ви «в спорті»?

– Баскет дивлюсь більше як глядач великих моментів, ніж як людина, що стежить за таблицею. НБА – так, часом буває. До футболу ставлення приблизно таке ж: розумію гру, є симпатії, але клубної вірності з дитинства немає. Мабуть, артист у мені переміг уболівальника ще в підлітковому віці.

Цитата із «Набивай»: «НБА – то моя панацея»

Випуск спеціального треку під баскетбол став приводом розпитати співвласника каналу та коментатора Віталія Волочая не тільки про музику. Пів року тому Maincast став офіційним транслятором НБА в Україні, тож без питань про бізнес та успіхи не обійшлось.

– Як би ви описали роль Maincast у популяризації баскетболу в Україні? Яке тут співвідношення бізнесу та інтересу?

– До появи Maincast Sport баскетбол в Україні висвітлювався, відверто кажучи, посередньо. Йому приділяли недостатньо уваги: є національний чемпіонат, який можна показувати значно краще; є НБА, яка залишалася в тіні; є європейські турніри та матчі збірних, що з’являлися в ефірі нерегулярно.

Наша ідея полягала в тому, щоб підняти популярність цього виду спорту – не з нуля, але точно заниженого рівня до значно вищої позначки. Баскетбол надзвичайно популярний у світі, ним займається багато людей в Україні, і він точно заслуговує на якісніше висвітлення, ніж це було до 2025 року.

Тому тут здоровий баланс. З одного боку, це особистий інтерес і любов до гри, з іншого – розуміння, що у баскетболу в Україні є сильний комерційний потенціал, якщо системно вкладати в нього ресурси.

– Maincast уже пів року як ексклюзивний транслятор НБА в Україні, чи можете поділитись цифрами та оцінкою, наскільки ви задоволені увагою до НБА?

– Ми дуже задоволені динамікою. Практично щотижня зростає кількість глядачів, підписників і людей, які взаємодіють із нами в соцмережах та приєднуються до нашої екосистеми. Наразі перегляди сягають близько 300 тисяч на місяць, і це лише початок.

Водночас ми розуміємо, що потенціал значно більший. НБА в Україні довгий час залишалася недооціненою, і за останні 20 років її популяризації фактично не приділяли системної уваги.

Тому попереду ще кілька років активної роботи, щоб достукатися до тих, хто знає про лігу, але досі не дивився матчі повністю, обмежуючись лише хайлайтами.

– Які фішки можуть привернути увагу звичайного глядача, який чомусь іще не цікавиться баскетболом? Чи у фокусі більше досвідчені уболівальники?

– Ми працюємо для обох аудиторій. Для просунутих фанатів – щотижневі подкасти, аналітичні формати, історичні добірки на кшталт «топ-10 за всю історію».

Водночас у нас є флагманське шоу «NBA Вечірній» – формат, який однаково добре заходить і досвідченим глядачам, і тим, хто ще вчора не дивився баскетбол. Ми намагаємося просто, з гумором і без перевантаження пояснювати найцікавіші події ліги.

– Наскільки складно щось обговорювати із НБА? Як відбувався процес погодження треку?

– Ми погоджуємо з головним офісом НБА всі матеріали – це стандартний процес. Але водночас вони дуже позитивно реагують на нашу роботу, адже до цього в Україні ніхто не створював такої кількості контенту навколо ліги.

Щодо музики – погодили все достатньо швидко, багато в чому завдяки тому, що команда справді якісно пропрацювала і візуальну частину, і сам трек. У результаті вийшов продукт високого рівня, який отримав «зелене світло» без зайвих затримок.

– Якби не було обмежень у просторі та часі, що б іще запустили для якіснішого висвітлення НБА для України?

– Ідеальний сценарій – матчі НБА у комфортний для Європи час, десь о 9-10 вечора. Тоді ми могли б робити щоденні студії та регулярний контент навколо кожної команди, гравця і тренера. У сезоні величезна кількість цікавого контенту, і фізично ми не встигаємо охопити все.

Також важливо, що ми вже почали коментувати матчі безпосередньо з арен, раніше цього в Україні ніхто не робив. Якби була можливість, ми б працювали так на кожній грі.