«Таємний турнір», хлопчик Хосе та бородатий Руні. Найкрутіші реклами до чемпіонатів світу з футболу
А яка ваша улюблена?
Напередодні великих футбольних форумів останніми десятиліттями з’являлося багато рекламних шедеврів, як ми досі згадуємо з ностальгією. Збірна Бразилії в аеропорту, найкращі футболісти світу у «клітці» або легендарний хлопчина Хосе, що кличе у свою команду самого Беккенбауера. Ми вирішили пригадати найкращі рекламні кампанії, на яких виросло не одне покоління вболівальників.
Справжній бум на рекламу із футбольними зірками розпочався у середині 90-х, коли за справу активно взявся Nike. Але першопроходцем стала Coca-Cola, яка ще у 1982 році перед ЧС залучила Дієго Марадону. Сюжет ролика максимально простий: Дієго спускається в підтрибунку, де хлопчик пропонує йому «колу». Дієго неохоче бере, випиває і на радощах дарує футболку хлопчині.
У 2002 році цей простакуватий сюжет переосмислили у Pepsi, де вже Девід Бекхем сам просить у юного вболівальника напій, але юнак виявляється фаном «Юве». Вийшла дуже іронічна відсилка.
1994: Дебют Кантона та пророча реклама McDonald's
Перед ЧС у США вийшов ролик від Nike. У ньому з’явилися Ерік Кантона та Ян Райт, чиї збірні на чемпіонат не потрапили, але там були й фіналісти Мальдіні, Бебето та Ромаріо, а також мексиканець Кампос і німець Шульц. Для Кантона реклама стала першою із багатьох шедеврів.
А ця реклама стала відомою через багато років після її виходу. McDonald's зняли доволі простий ролик, де юний хлопчина наполегливо тренується біля дому, а потім дізнається, що батьки ведуть його в «Мак». Нічого особливого, якби потім цей юнак не став професійним футболістом, що виступав за «Челсі», «Ньюкасл», «Вест Хем» та збірну Англії, а цього літа став першим звільненим тренером у сезоні АПЛ. Його звуть Скотт Паркер, але на ЧС він так жодного разу не поїхав.
1998: Культове відео від Джона Ву та пляжний футбол
Саме у кінці 90-х з'являється знаменитий ролик Nike «Аеропорт» зі збірною Бразилії в головних ролях під відомий хіт «Ma sque nada». Режисером виступив знаменитий постановник бойовиків Джон Ву.
А ще вийшла весела реклама Nike «Пляж», де Роберто Карлос, Ернан Креспо, Ібрагім Ба та Нванкво Кану грають на одному з бразильських пляжів проти Крістіана Вієрі, Луїса Енріке, Аріеля Ортеги та Роналдо. Оцініть, як «феномен» виконує роль голкіпера.
У бонусі до ролика П'єрлуїджі Казірагі пояснює Роналдо, що його іменні бутси виробляються в Італії.
Adidas викотив більш концептуальний кліп із Бекхемом, Дель П'єро, Клюйвертом та Зіданом. В якості саундтреку використали творіння гурту «Massive attack» під назвою «Angel».
2002: Ерік Кантона на кораблі, вірус «футболіт», Ірландія - чемпіон світу
У 2002 у весь світ захопила «Клітка» від Nike, хоча офіційна назва ролика «Секретний турнір». Реклама буквально одразу ж стала культовою, а у головній ролі був неперевершений Ерік Кантона. Кавер Junkie xl на Елвіса Преслі, що звучав в рекламі, став світовим хітом. Режисером виступив один із творців знаменитого «Монті Пайтона» Террі Гілліам.
Ідея доволі проста: 24 футболісти поділені на 8 команд та грають турнір на вибування до першого голу. У фіналі команда «Triple Espresso» з Анрі, Тотті та Накатою перемогла «Os Tornados», за яку грали Роналдо, Роберто Карлос та Фігу.
Існує версія із додатковим фіналом, де ті ж команди грали до ста голів, але вирішальний удар Луїша Фігу таки потопив таємничий корабель.
Adidas теж підготували дуже круту ідею та запросили своїх зірок. Людство охопив вірус – футболіт, який лікують у спеціальному «Інституті вивчення футболу». У футбол грають всі, навіть собаки, але ліків від недуги немає. В підбірці гегів знялись Зідан, Бекхем, Дель П'єро, Рауль, Бартез, Руй Кошта, Колліна та інші зірки. Багатьом критикам ця реклама сподобалася навіть більше, ніж творіння Nike, але такої популярності, як «Секретний турнір», ця рекламна кампанія не отримала.
Pepsi також зібрала зірок, при чому тут були й ті, хто брав участь у кампаніях Nike та Adidas. Зважаючи на те, що турнір проходив в Японії, тематика сумо нікого не здивувала. В головних ролях: Бекхем, Буффон, Давідс (його взагалі любили знімати в рекламі через колоритну зовнішність), Буффон, Верон, Петі та Мідо.
Зірки футболу програли, а от на матч-реванш сумоїсти виходити відмовилися.
Кожна збірна мріє колись виграти мундіаль. Ірландці не виключення. Carlsberg випустив милу рекламу, де «зелені» перемагають у фіналі ЧС Бразилію, а перед тим, звісно, обігрують Англію.
2006: Хосе проти Joga Bonito та чемпіони світу у пивній лізі
У 2006 році Adidas дуже потужно відповів Nike. Перед чемпіонатом світу в Німеччині з'явилася знаменита реклама про Хосе, який зі своїм другом Педро у дворі збирає команду мрії. Окрім традиційного пулу зірок (Зізу, Бекхема, Рауля, Лемпарда, Кана та інших футбольних селебриті нульових) на поле виходять молодий Беккенбауер та Платіні. Кадр, коли безтурботний Хосе забирає м'яч і йде додому, знайомий усім, хто грав в дитинстві у футбол.
Nike зібрали у себе молодих топів та незамінного Еріка Кантона. Компанія пропагувала гасло «Joga Bonito» («Грай красиво»), яке втілювали в життя Роналдіньо, Анрі, Кріштіану Роналду, Ібрагімович та Руні. Кожен ролик став вірусним окремо і гуляв телефонами підлітків 2000-х.
Пам'ятаєте перестрілку Кріштіану та Златана?
Казкова техніка юного Роналдіньо:
А Вейн Руні навіть став на ворота, чим насмішив самого Фергюсона.
Pepsi відповіли темою Октоберфесту, та більше запам'яталася не реклама, а дивна німецька пісня, яку ставили на рингтони та скидали один одному на мобільники.
Але найдушевніша реклама знову вийшла у Carlsberg. Ролик «Старі леви» розповідає про те, як команда легендарних англійських ветеранів їде, щоб зіграти за команду пабу у пивній лізі. Пітер Шилтон, Террі Батчер, Пітер Бредслі, Кріс Уоддл, Стюарт Пірс, Джекі та Боббі Чарльтони та інші олдскульні зірки грають під керівництвом сера Боббі Робсона. Нічого добрішого ви не побачите.
2010: Шедевр Іньярріту та загублений в Африці Мессі
Nike презентує абсолютний шедевр знятий оскароносним мексиканцем Алехандро Іньярріту. Рекламна короткометражка «Write the Future» взяла гран-прі «Каннських левів» у 2011 році. Окрім футбольних суперзірок на кшталт Роналду, Руні, Дрогба, Роналдіньо чи Каннаваро, тут з'являються й світові селебриті — Кобі Брайант, Рожер Федерер і Гомер Сімпсон. Це відео й досі виглядає дивовижно, а 12 років тому дозволило Nike на 336% збільшити кількість підписників у Facebook за час чемпіонату світу.
У Adidas знову з'явився ролик із Зіданом та іншими футболістами із свого пулу, наприклад, Мессі. Але він і близько не був таким шедевральним.
Зате Pepsi порадували веселим відео під пісню Akon. Тільки подивіться, як вони дозволяли собі знущатися з Мессі.
2014: Ідеальна реклама навушників та найкращий футбольний мультфільм
Журнал Time назвав цей кліп найкращим у світі способом провести 5 хвилин. Не одразу й здогадаєшся, що це промо навушників Beats by Dre, які стали неодмінним атрибутом топових футболістів перед матчами.
Напередодні чемпіонату світу у Бразилії McDonald’s вирішили показати, що в цій країні виконувати футбольні трюки вміють приблизно всі. Чудовий приклад, як можна зробити топову спортивну рекламу, не запрошуючи зірок. Хоча випадок зі Скоттом Паркером натякає, що все може бути.
Nike видав одразу два грандіозних відео. У мультяшному ролику «The Last Game» зірки протистоять своїм ідеальним футбольним клонам і врешті перемагають їх під керівництвом Роналдо.
А у відео «Winner stays» втілена мрія усіх, хто, бігаючи в дитинстві футбол, уявляв себе кимось зі знаменитих футболістів. Достатньо лише сказати прізвище гравця, але головне не помилитися, бо замість Андреса Іньєсти може з'явитися поштар Іньєсто.
У Adidas вийшов справді сильний ролик із Мессі «The Dream», де Лео переписується із Дані Алвесом, тренується і мріє виграти ЧС. З того часу мрія Лео не змінилася.
Не забули німці й про своїх давніх фаворитів Зізу та Бекхема, які знялись у веселому відео «House Match». Також там засвітилися Лукас Моура та Гарет Бейл.
***
Пишіть в коментарях, яка реклама вам запам'яталася найбільше.
