Чому Лео Мессі крутіше за яйце і як футболу не стати бейсболом?
Поговоримо про хайп, тренди і зумерів.
Чемпіонат світу в Катарі переглянули 5 мільярдів людей. Наступний турнір обіцяє ще більше перспектив, адже відбудеться за безпосередньої участі привабливого американського ринку. Здавалося б, у футболу все добре. Та часи безперервних змін не гарантують постійності. Загроза, що футбол за десять років перестане бути настільки ж масовим, як це було під час ЧС-2022, досить реальна.
«Молодь вже не та», тому футболу стає складніше
Після вирішального голу в серії післяматчевих пенальті матчу Україна - Швейцарія автор цієї статті встиг поставити галочку зеленим фломастером в клітинці напроти прізвища Гусєв. Лише потім кинувся в обійми до батька і побіг брати участь у багатоголосій канонаді з балконів.
Власноруч заповнений зошит зі складами і детальним звітом по кожній грі ЧС-2006 став одним з найважливіших екземплярів футбольної колекції дитинства. Але в підсумку уникнути долі іншої макулатури батьківського будинку нотатник не зміг. Зошит був поміщений в стопку з журналами «Футбол», місцевими газетами з оголошеннями і декількома повністю розв’язаними кросвордами. Згодом усе це безжально було обмінено на декілька пляшок миючого засобу у пункті прийому макулатури.
У 2006 році інтернет ще не став найпопулярнішим інструментом для інтерактиву підлітків зі світом футболу. Серед українських міленіалів на початку 21 сторіччя розповсюдженими були друковані щотижневики і 30-секундні огляди в спортивних підсумках дня, що йшли за новинами і перед прогнозом погоди. Flashscore не було, а тому його аналог доводилося створювати самостійно за допомогою нотатника і ручки. Футбол не був максимально доступним для глядача, хоча і залишався найдоступнішим серед усіх видів спорту.
У сучасних підлітків все по-іншому. Здається, що футбол не може бути ще ближчим до глядача. Але і в цілому різноманіття контенту стало більшим. Дозвілля перенасичене серіалами, ютубом, контентом з соціальних мереж, кіберспортом. І це не є погано, старше покоління про таке могло тільки мріяти.
А от футболу доводиться змагатися за кожного тінейджера. Конкуренцію йому складають не тільки Netflix, виробники комп'ютерних ігор і блогери. Навіть більш нішевим видам спорту значно легше привабити школяра. Молоді тепер стало простіше полюбити умовний волейбол чи снукер, адже вони тепер так само транслюються у відмінній якості і детально висвітлюються.
Найбільшу увагу футбольним організаціям необхідно сконцентрувати саме на зумерах і їх наступниках, представниках покоління альфа. Старші люди уже визначилися. Вони або у світі футболу, або їм байдуже на нього. А от підлітки на розпутті, і їх ще необхідно перетягнути на свій бік.
Головна задача ФІФА – залишити чемпіонат світу привабливим для молоді
Саме сьогоднішні тінейджери вже завтра стануть найважливішою і найпривабливішою часткою цільової аудиторії. Зі вхідними даними для роботи із зумерами добре знайомі головні натхненники клубної Суперліги. Намагаючись просунити свої корисливі ідеї, вони разом з цим озвучували реалії:
«Тінейджер сьогодні дивиться 300 годин стрімів FIFA і 10 годин реального футболу», - Бернд Райхарт
«Молодшому поколінню цікаві лише визначні події», – Андреа Аньєллі
«90-хвилинний матч – це вже занадто нудно для підлітка», – Флорентіно Перес
Доступне різноманіття зробило сучасне покоління більш вимогливим і нетерплячим. І це теж добре, адже заставляє виробників робити топовий контент, щоб задовольнити споживача. Тому в даному контексті саме турнір найкращих збірних є активом номер один ФІФА – якіснішого футболу вже не придумаєш. Чемпіонат світу обов’язково необхідно використовувати, щоб залучити у футбольну армію максимальну кількість тінейджерів.
На ЧС-2022 в Катарі все склалося якнайкраще для ФІФА. Футбол як гра не підвів. Драматичний сюжет фіналу став квінтесенцією видовищного турніру. Головний герой пройшов багато кіл страждань і досяг успіху. Це було саме те, що потрібно публіці.
Інтерес зі сторони молоді дорівнює хорошим перспективам виду спорту в цілому. Вік аудиторії корелює з популярністю і прибутками. Від цього сьогодні дуже страждає бейсбол. Середньостатистичний портрет любителя MLB зазнав суттєвих змін в останні десятиліття і перетворився на чоловіка майже 60 років. Молодь переключилася на інші види спорту. Порівнюючи з показниками початку 21 століття, загальна аудиторія бейсболу в США скоротилася майже вдвічі і продовжує зменшуватися. Поки що футболу не загрожує така доля, але ФІФА зобов’язана враховувати цей негативний кейс.
Дані з соціальних мереж – показник популярності і потужний інструмент просування
Одна з найцікавіших новин післяфінального похмілля - рекордна кількість лайків під постом про перемогу в Instagram Лео Мессі . Футбольним олдскулам не варто применшувати значення цього факту. Великий страх для сучасної молоді – пройти повз важливу подію. Тому залученість величезної аудиторії до фотографій, пов’язаних з ЧС - найкращий доказ успішності турніру і зацікавленості в ньому. Попередник-рекордсмен, пост зі звичайним курячим яйцем тримався на сходинці номер один майже чотири роки. Жоден актор чи поп-співачка не зазіхнули на те, що вдалося Ліонелю.
Природа рекордів фотографій яйця і Мессі – одна й та сама. Це хайп. Але у випадку з яйцем галас був створений штучно. А от у аргентинського гоату все вийшло природнім шляхом, без прохань про ретвіти.
Facebook, Instagram і TikTok – найкраще місце для пошуку аудиторії. Вид бізнесу не має значення – це актуально як для продажу одягу власного виробництва, так і для футболу.
«Карусель» фотографій Мессі – це не пост ФІФА чи офіційної сторінки турніру. Його популярність - заслуга аргентинця і драми. Однак СММ-працівникам всесвітньої федерації футболу і катарських організаторів теж довелося немало попрацювати.
Чогось дійсно пам'ятного їм створити не вдалося. А от скандал мав місце. Розповсюдилися чутки про купівлю блогерів з усього світу за схвальні відгуки напередодні чемпіонату світу. Величезна кількість позитиву під хештегами #IAMAFAN и #Roadto2022 виявилася не щирим захватом.
Врешті решт, немає нічого страшного в купівлі реклами у блогерів. Куди більш обурливими стали наступні новини. Коли катарські організатори дізналися про розсекречення їх СММ-методів, вони почали «кидати» тих, хто їх прорекламував, відмовляючи у безкоштовних квитках і обіцяних знижках.
Використання технологій – важливий крок з долучення додаткової аудиторії
Чемпіонат світу – це ярмарка не тільки для футболістів. Для багатьох IT-компаній це хороша можливість продати свої стартапи. Підписання контракту на виконання послуг під час турніру є вигідним для обох сторін. Технологічні компанії отримують рекламу, а ФІФА і організатори використовують відповідну ідею у власних цілях.
Ви певно чули про унікальну систему охолодження стадіону і окремі кімнати для аутистів на кожній арені. Це все про комфорт для кожного вболівальника і потенційне збільшення кількості відвідувачів.
Дуже багато уваги було приділено мобільним додаткам. NavBuddy дозволив відвідувачам не загубитися в катарських містах, запропонувавши детальну інформацію по найближчих маршрутах до стадіонів і іншим навігаційним даним. Bonocle зробив чемпіонат світу доступним для сліпих, в режимі онлайн перекладаючи контент турніру в шрифт Брайля. FIFA Player був випущений спеціально для гравців і подарував їм унікальну можливість аналізувати власні дії на полі безпосередньо після закінчення матчу.
Застосування напівавтоматичної системи фіксації офсайду – найважливіша технологічна подія турніру. Вона не стало новиною для вболівальників. Але її використання на чемпіонаті світу носило гартувальний характер. SOAT успішно пройшла завдання максимальної складності. Тепер в найближчому майбутньому можна очікувати появу цієї системи в усіх змаганнях, бюджет яких дозволить її використання
А от офіційний додаток ЧС-2022 FIFA+ отримав більше негативних фідбеків, ніж позитивних. Організатори помістили в одне місце і хайлайти, і результати, і покупку квитків, і розважальний контент: Fantasy, Predictions, Bracket Challenge. Можливо, саме перевантаженість додатку зіграла злий жарт з ФІФА. На сторінці розробки в Play Market можна побачити сотні відгуків про креши, зависання і баги. Оцінка 3.0 – сором для такого рівня організації.
Але є у цього додатка і вражаючі функції:
Зміни – обов’язкові, але вони повинні бути лагідними
Формула-1 збільшила доходи за рахунок декількох вдалих сезонів документального серіалу на Netflix. В баскетболі і волейболі додають цікавості за допомогою деталей, таких як наприклад мікрофони у гравців, тренерів, суддів. Тенісні федерації придумують нові турніри і змінюють формати вже існуючих.
Футболу це все не настільки потрібно. Тематичні документалки збільшують популярність окремих команд і гравців. Особливого буста для футболу від них немає, бо він і так на вершині. Скандальний фільм про корупцію всередині ФІФА теж не мав відчутних негативних наслідків для виду спорту. Хоча по репутації самої організації вдарив.
У футболу уже є найкраща база, яку треба лише не втратити і де можна - розвивати. Тому експериментувати треба, але робити це обережно.
Якщо забути про валізу грошей від шейхів, то логіка в проведенні ЧС на Арабському півострові присутня. Відкриття нових кордонів – це завжди круто. Ще більш вдалим виглядає рішення повернутися до Північної Америки у 2026 році. Безперечно, і участь 48 збірних повинна привести до збільшення кількості глядачів.
А от глобальні ідеї Венгера і інших новаторів про зміну правил футболу потребують детального аналізу і фільтрації. Погоня за сучасністю зі сторони ФІФА має починатися не з радикальної перебудови, а з більш простих речей – вивчання трендів, просування серед молоді, використання найкращих технологій і покращення власної репутації.
