Реклама в спорті або спортивна реклама: переваги, види, стратегії

Tribuna/Хокей/Блоги/Creative Sport Shots/Реклама в спорті або спортивна реклама: переваги, види, стратегії

22 липня, 12:20

Спортивна реклама — це маркетингова стратегія просування продуктів і послуг, які пропонують спортивні організації, команди та бренди.

Спортивна реклама може бути у багатьох формах, зокрема телевізійна реклама , друкований маркетинг (журнали, газети тощо), спортивна онлайн-реклама, спонсорство, підтримка, продакт-плейсмент і маркетинг у соціальних мережах.

Чим це корисно?

Спортивна реклама дозволяє підприємствам охопити широку аудиторію, підвищити впізнаваність бренду та збільшити дохід.

Крім того, використовуючи широку привабливість та емоційний зв’язок зі спортом, підприємства створюють переконливі маркетингові кампанії, які резонують із споживачами та стимулюють розвиток компанії.

Наскільки популярна реклама в спорті?

У 2022 році витрати на спортивну рекламу досягли позначки в 77,7 мільярда доларів США, що означає, що бренди шукають можливість автоматично коригувати стратегію призначення ставок, розміщувати повідомлення спортивної рекламної кампанії в усіх каналах і націлюватися на людей на різних платформах і конкретних веб-сайтах.

Які переваги спортивної реклами?

Вони підвищують впізнаваність бренду. За допомогою спортивної реклами бренди показують себе або свою продукцію в очах спортсмена та глядача.

Понад 78 мільйонів із цих глядачів наразі дивляться на цифрових пристроях, а до 2026 року це число зросте до понад 130 мільйонів .

Вони підвищують лояльність до бренду. Головна мета всіх брендів – бути такими, що заслуговують на довіру та з якими споживачі хочуть взаємодіяти.

Людей, які асоціюють бренд зі своїми улюбленими спортивними командами чи гравцями, буде запропоновано купувати в них.

Вони є важливою частиною майбутньої цифрової реклами. Цифрова еволюція прямих спортивних трансляцій виходить за рамки окремих пристроїв.

Оскільки глядачі переходять на OTT і CTV для перегляду спортивних подій у прямому ефірі, у компаній з’являться нові способи персоналізації та націлювання на цих споживачів у рамках їхніх міжканальних маркетингових стратегій.

Але справжня секретна зброя для рекламодавців, можливо, зараз у ваших руках: смартфони. Спортивні трансляції представляють унікальну можливість кросплатформного маркетингу.

Приклади спортивної реклами

Спортивні заходи є невід'ємною частиною американської культури.

Від недільного Суперкубку щозими до баскетбольного матчу та фіналу WNBA щоліта, прямі трансляції спортивних змагань є надійним способом зібрати мільйони людей разом перед телевізорами, ноутбуками та іншими потоковими пристроями, щоб спостерігати за подіями (і, звичайно, рекламою).

І навіть оскільки те, як уболівальники споживають спортивні змагання, продовжує розвиватися разом із рештою відеосфери, рекламодавці дивитимуться на спортивні трансляції в прямому ефірі як на опору своїх багатоканальних маркетингових стратегій.

Приклад прямих спортивних трансляцій Super Bowl LVII 2023

Матч чемпіонату Національної футбольної ліги (NFL) зібрав середню аудиторію 113 мільйонів на телебаченні (FOX і FOX Deportes) і цифровому (власності FOX і NFL).

Найкраща спортивна реклама грає з емоціями глядачів, висвітлює важливі теми для обговорення та об’єднує глобальну аудиторію.

У найкращій спортивній рекламі присутні вітальні виступи шанованих спортсменів, їхніх команд, акторів, художників та інших громадських діячів.

Найвідоміші спортивні рекламні ролики

The Showdown – McDonald's

Майкл Джордан співпрацював із McDonald's для реклами. У рекламному ролику «Майкл Джордан проти Ларрі Берда» двоє спортсменів погоджуються зіграти в «КОНЯ», де той, хто першим пропустив кошик, спостерігає, як інший їсть «Біг Мак» Джордану.

Реклама Showdown McDonald's Larry Bird проти Michael Jordan була відтворена для сезону 2010 року. Вони не втрачають можливості, тож скористайтеся порадою Майкла Джордана щодо приготування Біг Мак.

Футбол Nike – остання гра

Рекламний ролик «Останньої гри» був створений для Чемпіонату світу з футболу 2014 року. Ця культова реклама є основною рекламою Nike Football у рекламі спорту.

Рекламний ролик показує футбольних чемпіонів, яких може анімувати художник (від Руні до Неймара).

Adidas Китай – один на мільярд

Рекламна кампанія Adidas 2017 «One In A Billion» відзначає індивідуальність.

Рекламний ролик, у якому гостем є Девід Бекхем, розумний та інтуїтивно зрозумілий. Він має химерний стрімкий твір.

Це чудовий приклад реклами спортивного спорядження, заснованої на переконанні цільової аудиторії, що «якщо це покращує продуктивність професійного спортсмена, воно може зробити те саме для нього».

Обладнання бренду, особливо якщо його підключити до найкращого спортсмена, підтверджує ефективність продукту.

НБА – це зовсім нова гра (NBA – It's A Whole New Game)

НБА співпрацювала з Айзою Рей для комерційного запуску, щоб просувати свою кампанію NBA Restart 2019.

Рекламне оголошення було чарівним, а пісня, насичена важкими ударними інструментами, яка звучала в рекламі, викликала відчуття хвилювання.

Under Armour – Ми повинні захистити цей будинок

Перша телевізійна реклама Under Armour, «Ми повинні захистити цей дім», була створена з мізерним бюджетом.

Ця компанія тільки почала свій розвиток, і її кампанія проклала шлях для її розширення сьогодні.

Реклама Nike Freestyle

Хороший баскетболіст, який зламав щиколотку, має перевагу.

Гравці в рекламних роликах володіють неймовірною хваткою і мають хист робити речі, які не є просто мистецтвом. Рекламний ролик має унікальне відчуття.

Крім того, ця реклама спортивного товару спонукає людей купувати кросівки Nike і довіряти бренду.

Gatorade – Be Like Mike

Джордан був молодим, енергійним чоловіком для комерційної реклами, створеної Gatorade у 1992 році.

Музика, що лунає на фоні хвилинної реклами, позначена перкусією та племінними ритмами.

P&G – Дякую, мамо

Реклама, що рекламує Олімпійські ігри в Ріо-2016, спрямована на звернення до молодих дітей і поколінь спортсменів.

Ця потужна кампанія нагадує про те, як ми ставимося до наших матерів, і супроводжується музичним супроводом не менш чудової, емоційно провокаційної композиції.

Coca-Cola – Hey Kid, Catch

Рекламний ролик Coca-Cola 1981 року Hey Kid Catch показує, що безалкогольний напій може підняти настрій дитини.

Запам’ятна, оптимістична мелодія, представлена в рекламі, звучить як 70-ті та містить рядок «кола робить моє серце щасливим».

Двоє дітей – Пепсі

Можливо, це найкращий рекламний ролик, який будь-коли створювався.

Супермодель Сінді Кроуфорд виходить з червоного Lamborghini на заправці і відразу ж купує Pepsi.

Кроуфорд і Pepsi нещодавно перезняли свої рекламні ролики, цього разу використовуючи Corvette.

Puma Commercial

Співпраця Ріанни та Puma мала комерційний успіх, допомогвши підвищити впізнаваність бренду та продемонструвавши реальну силу партнерства зі знаменитостями в індустрії спорту, музики та моди. Це один із найкращих прикладів реклами спортивних товарів.

Найвідоміші спортивні рекламні ролики, на які можна згадати та згадати з любов’ю відданих шанувальників.

Практичні поради щодо спортивних оголошень

Перш ніж розпочинати спортивні оголошення, дотримуйтесь цих принципів, щоб провести успішну кампанію.

Отримайте спортивне спонсорство з інфлюенсерами

Залучення спортивних спонсорів із впливовими особами — чудовий спосіб охопити невикористану цільову аудиторію. Це сприяє зміцненню довіри та надійності, а також сприяє розпізнаванню бренду та продажам.

Заходьте в соціальні мережі та створюйте спільноту зі своєю цільовою аудиторією

Розгляньте рекламні оголошення у Facebook, Instagram і LinkedIn, щоб рекламувати свої продукти за допомогою вмісту, який буде корисним любителям спорту. Ви можете використовувати впливових людей на цих платформах, щоб розширити охоплення свого спортивного бізнесу.

Соціальні медіа стали для брендів важливим інструментом для розповсюдження контенту, запуску реклами, залучення нових читачів і збільшення кількості учасників.

Сучасним любителям спорту подобається спілкуватися з улюбленою командою або спортсменом онлайн.

Будьте інноваційними у своїх рекламних кампаніях і уникайте приманки для кліків

Цифрова реклама та соціальні медіа могли б полегшити охоплення вашої цільової аудиторії.

Це також призвело до ускладнення рекламних стратегій, особливо щодо створення цифрового контенту.

Сьогодні так звані маркетологи роблять усе, щоб отримати приємну тягу та трафік, включаючи клікбейт із банерами та заголовками.

Ще одна річ, яку може зробити комерційна чи рекламна кампанія, — це продемонструвати те, чим ваш новий продукт чи послуга відрізняються та кращі від конкурентів.

Використання кампанії для навчання потенційних клієнтів тому, що ви робите краще, ніж ваші конкуренти, лише допоможе вам захопити більшу частку ринку та викликати більший інтерес до вашої пропозиції.

Подумайте про те, що роблять ваші конкуренти, і вдосконалюйте їх.

Зосередьтеся на спортивних фанатах і своїх споживачах

Складні дані та фактична інформація корисні, але також можуть бути сухими.

Коли ви створюєте оголошення, які пов’язані з емоціями клієнтів, використовуйте історії, діліться фотографіями та навіть відгуками. Останні дані показують, що ви побачите кращу та стійкішу ефективність, якщо зосередите свої оголошення на своїх клієнтах.

Слухайте те, що говорить ваша аудиторія, і зберіть достатньо даних, щоб визначити вміст, який вона дивиться.

Коли люди відчувають, що оголошення було створено спеціально для них, вони, швидше за все, перевірять продукт або послугу.

Оптимізуйте свої оголошення

Ваші рекламні зусилля потрібно щоразу оптимізувати.

Ефективний маркетинг допомагає компаніям гарантувати, що їх реклама досягне цільової аудиторії.

Вони визначають, на якій платформі їх цільова аудиторія витрачає найбільше часу, і оптимізують рекламу на основі цієї інформації.

Спортивна реклама з programmatic

Programmatic — ще один універсальний інструмент спортивної реклами.

На програмну рекламу припадає щонайменше 70% світових рекламних витрат у всьому світі.

Бренди та компанії можуть вибрати цей метод для автоматизації спортивного маркетингу, оскільки ця технологія базується на штучному інтелекті та машинному обігу та може організовувати потік кампаній на різних платформах і каналах без втручання людини.

Під час перерви Суперкубка чи повної стадії Чемпіонату світу з кубків, programmatic робить спілкування з цільовою аудиторією більш доступним і досяжним, ніж будь-коли раніше.

Отримання прибутку від ажіотажу глядачів від спортивних подій дає брендам будь-якого розміру та галузей потужну можливість охопити нову аудиторію.

Існує величезна кількість творчих форматів і технологій. Отже, нам потрібно більше спорту для перезавантаження.

Programmatic може запропонувати багато корисних функцій для спортивної реклами: планування реклами, налаштування кампаній для різних каналів (мобільний Інтернет, у додатку, комп’ютер, аудіо, відео, CTV), автоматична оптимізація кампанії, розподіл бюджету тощо.

Для цього рекламодавцям потрібно створити обліковий запис на DSP, заповнити деталі кампанії та почати розміщувати багатоканальні та високорелевантні націлені оголошення.

Більшість платформ на стороні попиту (DSP) пропонують тригери для спортивних подій у реальному часі, які автоматично збільшують витрати. Платформи також можуть показувати рекламу під час спортивної події, яку ви хочете показати. Це може бути до, під час, після матчу або в цьому ексклюзивному вікні тайму.

Підводячи підсумок, програмні рекламні платформи допомагають рекламодавцям адаптувати рекламу під час найкращих спортивних рекламних і спортивних подій, демонструвати свої бренди та пропонувати своїй цільовій аудиторії цікавий і релевантний вміст у ідеальний момент.