Діджитал активації у спорті на прикладі Федерації Легкої Атлетики України
Діджитал активації дозволяють Федерації Легкої Атлетики України залучати уболівальників на новому рівні. Від прямих трансляцій змагань до інтерактивних розваг на соціальних медіа, спортивні події стають більш доступними та захоплюючими для глядачів будь-де у світі.
Але чи все роблять правильно у федерації аби привертати увагу до свого виду спорту як спонсорів так і глядачів? Давайте це разом праналізуємо..
Початок з аналізу медіа та соцмедіа
У сучасному світі спорт потребує не лише вправності атлетів, але й ефективного комунікаційного підходу для привернення уваги та підтримки. Для Федерації Легкої Атлетики, діджитал активація у ролі PR виявляється ключовим інструментом для збільшення своєї присутності та взаємодії з аудиторією.
Як виглядає сайт федерації
На сайті відсутні деякі дані: Атлети-Біографії атлетів (далі пусто), якщо натиснути у підвалі позначку інстаграм - то за нею немає цільового переходу. Cеред офіційних партнерів є спонсори, а також немає медіа-партнерів, чи наприклад партнерів трансляцій (Мегого, Cуспільне..). Нижче приводимо статистику відвідуваності сайту, зокрема вона трішки підросла за останній місяць
Cтатистика сайту:
Представлення у Ютуб
Відкриваємо ютуб одразу на вкладці Ютуб Шортс - і бачимо лише одне відео, щодо статистики то маємо майже 7-м тисяч підписників.
По контенту теж не все гаразд - останній випуск новин зроблено місяць тому і майже не чути звуку ведучої.
Створення спільноти та взаємодія з фанами
Соціальні мережі створюють унікальну можливість для Федерації Легкої Атлетики побудувати активну спільноту уболівальників та спортивних ентузіастів. Шляхом публікації захоплюючого контенту, включаючи відео з тренувань, висвітлення виступів атлетів та за кадром, федерація має залучати увагу та вірних прихильникив. Єдиний канал від федерації який це виконує є інста ФЛАУ:
також у стрічці сторіборду є певні позиції
Підтримка спонсорських відносин та партнерств
Соціальні мережі також відкривають двері для підтримки спонсорських відносин та партнерств. Федерація може надавати спонсорам унікальні можливості для реклами та просування, показуючи їхню підтримку та взаємодію зі спортивним світом. У ФЛАУ також є Фейсбук сторінка з 16 тисячами підписників та телеграм канал із близько 1.3К підписників
Хто є головним медіа ФЛАУ? Або роль інфлюенсерів у діджитал активації
Інфлюенсери відіграють ключову роль у діджитал активації, особливо в спортивному світі. Вони мають величезну впливність на своїх підписників у соціальних мережах, які довіряють їхнім рекомендаціям та поглядам. Співпраця з інфлюенсерами дозволяє Федерації Легкої Атлетики досягати нових аудиторій, залучати більше уваги до своїх заходів та збільшувати свою впливовість у цифровому просторі. Активна присутність інфлюенсерів може сприяти популяризації спорту та заохочувати більше людей до занять легкою атлетикою.
І щоб далеко не ідти, чи пригати - найкращі інфлюенсери вже є серед атлетів федерації, це наші дівчата із загальною аудиторією більше 1М: Юлія Левченко 451К підписників, Марина Бех-Романчук 495К, Ярослава Магучих 178К
Цей пункт показує, як співпраця з інфлюенсерами може ефективно підтримати стратегію діджитал активації Федерації Легкої Атлетики.
Важливість планування в діджитал активаціях
Планування дозволить Федерації Легкої Атлетики чітко визначити свої цілі, цільову аудиторію та стратегії комунікації в цифровому просторі. Вироблення чіткого плану дозволяє зосередитися на ключових завданнях, визначити необхідні ресурси та встановити метрики успіху для ефективної оцінки результатів. Планування також допомагає уникнути випадкових заходів і забезпечує систематичний підхід до впровадження цифрових ініціатив.
Професійне планування діджитал активацій дозволить Федераціям спорту максимізувати використання доступних ресурсів, залучити увагу аудиторії та досягти стратегічних цілей у цифровому просторі.
Також важливо підвищувати психологічний стан спортсменів перед відповідальними змаганнями.
Відповідне комплексне планування (із залученням різноманітних спеціалістів) створює основу для успішної реалізації діджитал активацій та сприяє подальшому розвитку спортивної спілки та популяризації спорту та легкої атлетики серед широкої аудиторії.
Матеріал доповнюється..
