Клуби АПЛ поглиблюють зв’язки з гральним бізнесом напередодні заборони на спонсорство на футболках у 2026 році

Англійський професійний футбол зараз є більш комерційно залежним від азартних ігор, ніж будь-коли. Згідно з новим аналізом, опублікованим The ESK, 11 із 20 клубів Прем’єр-ліги розміщують беттінгові бренди на своїх футболках в останньому сезоні перед тим, як у 2026 році набуде чинності заборона на титульне спонсорство на лицьовій стороні футболок.

У звіті зазначається, що доходи від грального бізнесу залишаються глибоко вкоріненими як у Прем’єр-лізі, так і в Англійській футбольній лізі, причому клуби максимізують короткостроковий прибуток напередодні змін у законодавстві.

У сезоні АПЛ 2025/26 ринок спонсорства на лицьовій стороні футболок оцінюється в 525,4 млн доларів (408 млн фунтів стерлінгів). На гральні бренди припадає 129,6 млн доларів (95 млн фунтів), або 23,3% від загальної вартості, незважаючи на те, що вони представлені у 55% клубів.

Спонсорські контракти з гральними компаніями на лицьовій стороні футболок у Прем’єр-лізі 2025/26

Під час аудиту зазначається, що гральні компанії часто платять удвічі більше, ніж готові запропонувати альтернативні сектори економіки, особливо це стосується клубів із середини та нижньої частини турнірної таблиці, які прагнуть дотримуватися Правил прибутковості та сталого розвитку (PSR).

Перехід спонсорів на рукави

З наближенням заборони на рекламу на лицьовій стороні футболок, букмекерські бренди переходять на рукави та тренувальну форму.

У звіті підкреслюється, що таке розміщення залишиться дозволеним після заборони 2026 року, забезпечуючи постійне охоплення аудиторії під час трансляцій та в цифровому просторі.

Насичення рекламою на стадіоні

Аудит зафіксував 27 440 рекламних повідомлень про азартні ігри під час перших вихідних сезону на телебаченні, радіо та в соціальних мережах.

Заборона на телерекламу «від свистка до свистка» не поширюється на LED-панелі навколо поля, забезпечуючи безперервну рекламу під час прямих трансляцій матчів.

Згідно зі звітом Ради зі ставок та азартних ігор (Betting and Gaming Council) за 2025 рік, на який посилається аудит, ліцензовані оператори витратили 1,15 млрд фунтів стерлінгів на рекламу та спонсорство.

Під час прямих футбольних трансляцій азартні ігри можуть становити 15–25% комерційних доходів у певних часових блоках ефіру.

Англійська футбольна ліга (EFL) залишається структурно залежною від спонсорства з боку грального бізнесу, зокрема, завдяки контракту на титульне спонсорство зі Sky Bet, який оцінюється в 40 млн фунтів стерлінгів щорічно для 72 клубів.

У Чемпіоншипі 6 із 24 клубів мають титульних спонсорів на футболках з грального бізнесу.

Комерційна залежність на рівні клубів

Аудит підкреслює частку комерційних доходів, пов’язаних зі спонсорами зі сфери ставок.

Для кількох клубів доходи від грального бізнесу становлять від 28% до 38% загального комерційного доходу, що створює значні ризики напередодні заборони.

Основні висновки

У звіті робиться висновок, що заборона 2026 року на рекламу на лицьовій стороні футболок є скоріше косметичним коригуванням, аніж структурним поділом. Доходи від азартних ігор залишаються інтегрованими через рукави, тренувальну форму, LED-панелі та офшорних white-label операторів, орієнтованих на закордонні ринки.

Кампанія 2025/26 років може стати останнім сезоном, коли логотипи букмекерських контор домінуватимуть на футболках, але аудит стверджує, що це навряд чи покладе край фінансовому впливу грального бізнесу на англійський футбол.