Видео. Как привлечь спонсоров в спорт?

28 апреля состоялась онлайн-конференция Sports Talk Club при поддержке ТМ Parimatch, Tribuna.com и Xsport. Гостем клуба стал топовый спортивный маркетолог Европы, вице-президент направления Sports and Entertainment международного агентства MediaCom Майкл Шер. 

Несмотря на огромный международный опыт, Майкл отлично знает украинский рынок, так как он родился и учился в Киеве. Его презентация была посвящена теме спортивного спонсорства. Вот несколько мыслей из его доклада:

- спорт — это уникальное место, где люди встречаются и открыты друг с другом. Главная задача спонсора — дать что-то дополнительное, что улучшит этот момент. Тогда все сработает;

- спонсорство может быть в несколько раз эффективнее прямой рекламы и бренды ищут возможность «глубокой» связи с потребителями; 

- знай своих болельщиков. Вы продаете доступ к людям, но если вы не понимаете, что они из себя представляют, что им нравится, что не нравится, как с ними коммуницировать — никому из спонсоров это не будет интересно;

- если у вас нет CRM — у вас нет будущего; 

- в новых условиях у спонсоров не будет больших бюджетов. Нужно быть более открытыми, обсуждать гибкие и краткосрочные контракты. Не нужно работать со всеми по стандартным пакетам;

- эмоции людей — главный актив спортивного спонсорства.

«Мы рады, что украинские клубы, лиги и федерации получили возможность из первых уст услышать структурированную информацию о том, как общаться со спонсорами и сравнить ее со своим опытом. Украинский рынок спортивного бизнеса сравнительно молодой, поэтому международные практики и советы очень ценны. ТМ Parimatch продолжает поддерживать украинский спорт. Мы ставим перед собой задачу помочь спортивной индустрии Украины стать сильнее после карантина и уверены, что знания и профессиональные навыки этому способствуют», — отметил представитель ТМ Parimatch Вадим Мисюра.

Если вы хотите получить презентацию Майкла Шера на русском языке — заполните эту анкету.