«Спортивное развлечение = религия». 10 интересных цитат о спортивном маркетинге с дебютного заседания Sports Talk Club

Вчера стартовал проект PM education. В его рамках была открыта площадка Sports Talk Club для обмена опытом специалистов спортивной индустрии Украины с привлечением международных экспертов. Отметим, что партнерами Sports Talk Club стали TM Parimatch и Tribuna.com.

Федерико Винер (член консультативного совета компании HYPE, которая занимается созданием глобальной платформы для спортивных инноваций).

«Сегодня футбол соревнуется не только с другими видами спорта, но и с онлайн-играми и фильмами. Футбол соревнуется за внимание. Но что можно уверенно сказать — футбол никогда не умрет. Футбол — это культ. Религия, которая прививается с детства». 

«Главное для фанатов — это внимание и лучшие технологии».

В сентябре 2019 Диего Марадона стал главным тренером аргентинского клуба «Химнасия». Клуб имел 15 тысяч фанатов, которые спонсировали клуб. В первый же день после объявления о подписании Марадоны, число желающих увеличилось на 10%.

Но: 

- фанатам пришлось стоять в очередях по 5 часов, чтобы помочь родному клубу;

- не было возможности купить/оплатить все онлайн;

- клуб не предусмотрел и у него закончилась бумага для бланков. Клуб физически не мог обработать всех желающих.

- не было достаточно официального мерча. В ассортименте была только одна клубная футболка. Больше ничего.

Тем самым клуб опустил возможность дополнительно заработать.

Запомните:

1. Спортивное развлечение = религия.

2. Информация = золото.

3. Клиент (болельщик) = бог.

Оскар Угас (с 2007 по 2011 работал в Реал Мадриде бизнес-менеджером в диджитал, сейчас - стратегический директором в Atomik Marketing Digital. Компания занимается консультированием в сфере digital бизнеса и медиа прав в сфере спорта).

«Разные индустрии и компании со временем умирают. Это нельзя предвидеть и изменить. Это логический процесс. В новом мире нельзя конкурировать по старым принципам, зарабатывая только с трансляций, рекламы и билетов. Для моего внука часовые трансляции уже слишком скучные. Почему мы не можем начать продавать хайлайты матча?»

Стефан Петерс (руководитель Ассоциации спортивных менеджеров Германии).

Статистика спортивного рынка Германии.

1. Расходы болельщиков на спорт — 71,6 миллиарда евро.

2. Спортивная индустрия в ВВП страны - 2,3%.

3. 1,7 миллиона человек работают в спортивной индустрии (4,4% от работоспособных граждан).

Дмитрий Поворознюк (проработал более 8 лет журналистом на канале 1+1. В 2018 году совместно с Tribuna.com запустил YouTube-проект «Трендец»).

«Зачем вам ютуб? Зарабатывать деньги, продвигать свой бренд или стать лидером мнений. Вы должны задать себе такой вопрос перед тем, как начать что-то делать».

У нас на канале наиболее популярное видео «Как встречали Роналду в Украине». Сегодня его посмотрели более 1,2 миллиона раз. Есть четыре причины, почему оно стало таким популярным:

1. Фактор Криштиану Роналду (самый популярный футболист мира).

2. Победный матч Украины с Португалией;

3. Захватывающая история, драма, триллер того как мы брали автограф у Криштиану;

4. Конкурс. Мы все-таки получили автограф Роналду и разыграли его между подписчиками.

«Контент — это не обязательно аналитика. В ютубе хорошо заходит развлекательный контент. Нужно постоянно удивлять аудиторию. Для этого не нужно снимать отдельный манеж или поле, достаточно лишь заднего двора вашего дома».