Помічали рекламу російського букмекера в Ла Лізі? Вона віртуальна, але її неможливо прибрати для трансляцій у нас
Микола Решнюк пояснює – з допомогою MEGOGO.
Цього сезону в Україні уважніше стежать за іспанським чемпіонатом. Причина, звісно, у феноменальних виступах «Жирони», за яку виступають гравці збірної України Артем Довбик та Віктор Циганков.
Слідкуючи за їхніми виступами у поточній кампанії, ви могли не раз помічати в трансляціях Ла Ліги дещо незвичне – рекламу російського букмекера «Ліга Ставок», ще й кирилицею. Доволі контрастно, враховуючи, що більшість рекламних проявів іспанською або англійською.
Ось, наприклад, як в нещодавньому матчі «Жирони» в гостях у «Альмерії» у 20-му турі Ла Ліги:
Якщо ви подумали, що це просто таргетована на виключно пострадянську територію реклама, то були близькими до правди. Сучасні технології дійсно дозволяють таке робити у футбольних трансляціях, і Ла Ліга активно цим користується.
Втім, у випадку з російськомовною рекламою «Ліги Ставок» це не зовсім так. Її в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні, але й в різних куточках планети.
Реклама «Ліги Ставок» зʼявилася в трансляціях Ла Ліги цього сезону. Але її бачать лише віртуально в трансляції
Реклама російського букмекера «Ліга Ставок» зʼявилась в трансляціях Ла Ліги з початку цього сезону. Ось, наприклад, скріншот трансляції матчу 1-го туру «Атлетіко» – «Гранада» від MEGOGO:
Офіційно Ла Ліга не повідомляла про співпрацю з російською компанією, яка відсутня в переліку спонсорів іспанської ліги на її офіційному сайті.
Не виключено, що причина у санкціях Євросоюзу стосовно російських компаній, які (санкції) обмежують можливість комерційної співпраці з ними. Вочевидь, виходом стала домовленість через посередника.
Російські видання писали, що таким може бути хтось на кшталт британської компанії Sportseen або швейцарської компанії Infront. Друга входить в структуру китайського конгломерату Wanda Group. І допомагає організаторам змагань реалізовувати свої трансляції на різні країни, Україну в тому числі.
Tribuna.com надіслала запит до Ла Ліги з проханням прокоментувати природу її взаємин з «Лігою Ставок», але відповіді на момент виходу цього матеріалу не отримала.
Хоча в самій Іспанії цим питанням навряд чи переймаються, адже рекламу «Ліги Ставок» можна помітити лише в трансляції, тоді як глядачі безпосередньо на стадіоні бачать зовсім інше.
Розглянемо на прикладі того ж моменту з матчу «Атлетіко» – «Гранада». В повторі епізоду, в ході якого Мората забив гол з положення поза грою, видно уже не рекламу «Ліги Ставок», а рекламу одного зі спонсорів мадридського клубу – американської компанії Ria, що займається грошовими переказами.
Це уже реальна реклама, яку бачать глядачі на стадіоні безпосередньо. Тоді як на основній картинці телетрансляції в цей час – віртуальна реклама «Ліги Ставок».
Те ж саме з трансляцією згаданого на початку матчу «Жирони» проти «Альмерії». В телетрансляції з головної камери ми бачимо рекламу російського букмекера на щитах, а в повторі того ж епізоду на 42-й хвилині – уже рекламу технічного спонсора клубу-господаря, британського бренду Castore.
Те саме – в офіційному огляді матчу на ютуб-каналі Ла Ліги, без накладки на рекламні щити:
Такі віртуальні викрутаси з рекламою в спортивних трансляціях робить технологія Digital Billboard Replacement. Вона й дозволяє в трансляції замінювати рекламу на LED-панелях з реальної на віртуальну, ще й може це робити на різну аудиторію.
Присутність DBR в трансляції добре помітно за певних погодних умов. Ось, наприклад, картинка з трансляції нещодавнього матчу Серії А між «Вероною» та «Емполі». Через серпанок важко розгледіти деталі заднього плану, але не віртуальну рекламу (в цьому випадку італійська ліга рекламує іншого букмекера з російськими звʼязками, але про це нижче):
Ще краще ця різниця помітна у русі.
Саме згадана компанія Infront співпрацює в цьому плані зі Серією А, про що відомо з її офіційного сайту.
Рекламу «Ліги Ставок» в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні. В Британії та навіть Гонконзі те саме
Враховуючи, що технологія DBR дозволяє таргетувати різні рекламні прояви на різні країни, можна було б дійти висновку, що «Лігу Ставок» бачить лише та аудиторія, яка розуміє російську. Але ні.
Розглянемо пару прикладів. Ось скрін трансляції матчу 18-го туру Ла Ліги «Кадіс» – «Реал Сосьєдад» від MEGOGO:
А ось той самий момент в трансляції телеканалу Premier Sports, який показує Ла Лігу в Ірландії:
Ще один приклад – з матчу 20-го туру Ла Ліги між «Бетісом» та «Гранадою».
Ось скрін трансляції MEGOGO для України:
А ось скрін того ж моменту від каналу Now Sports, що показує іспанський чемпіонат в Гонконзі:
Тобто, рекламу «Ліги Ставок» на матчах Ла Ліги бачать не лише в Україні й не лише там, де населення розуміє російську.
У коментарі Tribuna.com в MEGOGO пояснили, як це працює:
«Сигнал трансляції, який розповсюджується в Україні, є частиною нерозділеного потоку правовласника, який неможливо відокремити чи видозмінити для України. Тобто, залежно від матчу, Україна отримує глобальний або європейський/СНД сигнал трансляції. Правовласник продає на свій розсуд різну рекламу на різні регіони.
Важливо додати, що це стандартна практика в галузі. Інші ліги, включаючи європейські, мають аналогічні умови, тому це не є специфічним саме для цього правовласника».
З чого випливає, що реклама «Ліги Ставок» присутня в глобальному сигналі трансляції Ла Ліги.
Натомість є приклади, коли в різних регіонах бачать різну рекламу на матчах Ла Ліги (що і є можливим завдяки DBR). Нижче – скрін трансляції MEGOGO матчу 15-го туру Ла Ліги між «Реалом» та «Гранадою». В цьому епізоді бачимо рекламу відомого в нас букмекера Vbet:
А в трансляції Viaplay, що транслює Ла Лігу в Британії, в цей же момент зовсім інша реклама – одного зі спонсорів мадридського клубу, місцевого косметичного бренду Cantabria Labs (що, швидше за все, є реальним проявом, а не віртуальним):
Звідси напрошується висновок, що в цьому випадку Vbet, вочевидь, домовились про свою рекламу лише в сигналі трансляції для країн на пострадянському просторі.
«Ліга Ставок» – не єдиний букмекер з російськими звʼязками, якого рекламує Ла Ліга. Та сама ситуація і в Серії А
Реклами букмекерів у футболі багато, ви самі це чудово бачите. На жаль, не виключенням є й російські букмекери або такі, що мають проросійські звʼязки.
В тій же Ла Лізі, окрім очевидно російської «Ліги Ставок», є реклама, наприклад, 1Xbet:
Чи Melbet:
Обидві, на відміну від «Ліги Ставок», не позиціюють себе як такі, що походять з Росії. Але працюють на російському ринку, з яким тісно повʼязані. Через це та ж 1Xbet не отримала ліцензію на роботу в Україні.
Та Ла Лігу це, вочевидь, не турбує.
«Спортивна редакція MEGOGO вже зверталась до правовласника з приводу реклами російських букмекерів. Наразі Ла Ліга повідомила, що надалі всі матчі «Реала», «Барселони» та «Атлетіко» (на зовнішніх майданчиках) будуть вільні від російського спонсорства», – пояснили Tribuna.com в MEGOGO.
І дійсно, реклами «Ліги Ставок» в матчах іспанських грандів відчутно менше у порівнянні з трансляціями решти поєдинків. Та це на сьогодні не стосується 1Xbet та Melbet.
Як ми вже знаємо, рекламу цих букмекерів можна зустріти також у трансляціях матчів Серії А. З тією різницею, що «Лігу Ставок» італійська ліга в цьому сезоні уже не рекламує так активно. На відміну від попередніх кампаній, коли УАФ навіть скаржилась через це.
У 2022 році голова комітету з етики та чесної гри УАФ Франческо Баранка говорив про це так: «Російські букмекери є спонсорами спортивних змагань по всій Європі. Наприклад, реклама букмекерської контори «Ліга Ставок» на матчах італійської Серії А або 1Xbet на поєдинках іспанської Ла Ліги, ліцензія якої хоч і не є російською, проте сама компанія є проросійською. [...] Ми вже тричі зверталися до Серії А».
Як бачимо, врешті італійська ліга перестала активно рекламувати «Лігу Ставок». Тепер замість неї це, на жаль, робить іспанська ліга – продовжує рекламувати російського букмекера, який навіть не приховує своєї суті, в той самий час, коли її українська аудиторія стрімко виросла.
Фото: скріншоти MEGOGO
