Tribuna/Футбол/Блоги/Ноу Баланса/Помічали рекламу російського букмекера в Ла Лізі? Вона віртуальна, але її неможливо прибрати для трансляцій у нас

Помічали рекламу російського букмекера в Ла Лізі? Вона віртуальна, але її неможливо прибрати для трансляцій у нас

Микола Решнюк пояснює – з допомогою MEGOGO.

Блог — Ноу Баланса
28 січня 2024, 10:35
20
Помічали рекламу російського букмекера в Ла Лізі? Вона віртуальна, але її неможливо прибрати для трансляцій у нас

Цього сезону в Україні уважніше стежать за іспанським чемпіонатом. Причина, звісно, у феноменальних виступах «Жирони», за яку виступають гравці збірної України Артем Довбик та Віктор Циганков.

Слідкуючи за їхніми виступами у поточній кампанії, ви могли не раз помічати в трансляціях Ла Ліги дещо незвичне – рекламу російського букмекера «Ліга Ставок», ще й кирилицею. Доволі контрастно, враховуючи, що більшість рекламних проявів іспанською або англійською.

Ось, наприклад, як в нещодавньому матчі «Жирони» в гостях у «Альмерії» у 20-му турі Ла Ліги:

Якщо ви подумали, що це просто таргетована на виключно пострадянську територію реклама, то були близькими до правди. Сучасні технології дійсно дозволяють таке робити у футбольних трансляціях, і Ла Ліга активно цим користується.

Втім, у випадку з російськомовною рекламою «Ліги Ставок» це не зовсім так. Її в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні, але й в різних куточках планети.

Реклама «Ліги Ставок» зʼявилася в трансляціях Ла Ліги цього сезону. Але її бачать лише віртуально в трансляції

Реклама російського букмекера «Ліга Ставок» зʼявилась в трансляціях Ла Ліги з початку цього сезону. Ось, наприклад, скріншот трансляції матчу 1-го туру «Атлетіко» – «Гранада» від MEGOGO:

Реклама «Ліги Ставок» зʼявилася в трансляціях Ла Ліги цього сезону. Але її бачать лише віртуально в трансляції

Офіційно Ла Ліга не повідомляла про співпрацю з російською компанією, яка відсутня в переліку спонсорів іспанської ліги на її офіційному сайті.

Не виключено, що причина у санкціях Євросоюзу стосовно російських компаній, які (санкції) обмежують можливість комерційної співпраці з ними. Вочевидь, виходом стала домовленість через посередника.

Російські видання писали, що таким може бути хтось на кшталт британської компанії Sportseen або швейцарської компанії Infront. Друга входить в структуру китайського конгломерату Wanda Group. І допомагає організаторам змагань реалізовувати свої трансляції на різні країни, Україну в тому числі.

Tribuna.com надіслала запит до Ла Ліги з проханням прокоментувати природу її взаємин з «Лігою Ставок», але відповіді на момент виходу цього матеріалу не отримала.

Хоча в самій Іспанії цим питанням навряд чи переймаються, адже рекламу «Ліги Ставок» можна помітити лише в трансляції, тоді як глядачі безпосередньо на стадіоні бачать зовсім інше.

Розглянемо на прикладі того ж моменту з матчу «Атлетіко» – «Гранада». В повторі епізоду, в ході якого Мората забив гол з положення поза грою, видно уже не рекламу «Ліги Ставок», а рекламу одного зі спонсорів мадридського клубу – американської компанії Ria, що займається грошовими переказами.

Реклама «Ліги Ставок» зʼявилася в трансляціях Ла Ліги цього сезону. Але її бачать лише віртуально в трансляції

Це уже реальна реклама, яку бачать глядачі на стадіоні безпосередньо. Тоді як на основній картинці телетрансляції в цей час – віртуальна реклама «Ліги Ставок».

Те ж саме з трансляцією згаданого на початку матчу «Жирони» проти «Альмерії». В телетрансляції з головної камери ми бачимо рекламу російського букмекера на щитах, а в повторі того ж епізоду на 42-й хвилині – уже рекламу технічного спонсора клубу-господаря, британського бренду Castore.

Реклама «Ліги Ставок» зʼявилася в трансляціях Ла Ліги цього сезону. Але її бачать лише віртуально в трансляції

Те саме – в офіційному огляді матчу на ютуб-каналі Ла Ліги, без накладки на рекламні щити:

Реклама «Ліги Ставок» зʼявилася в трансляціях Ла Ліги цього сезону. Але її бачать лише віртуально в трансляції

Такі віртуальні викрутаси з рекламою в спортивних трансляціях робить технологія Digital Billboard Replacement. Вона й дозволяє в трансляції замінювати рекламу на LED-панелях з реальної на віртуальну, ще й може це робити на різну аудиторію.

Присутність DBR в трансляції добре помітно за певних погодних умов. Ось, наприклад, картинка з трансляції нещодавнього матчу Серії А між «Вероною» та «Емполі». Через серпанок важко розгледіти деталі заднього плану, але не віртуальну рекламу (в цьому випадку італійська ліга рекламує іншого букмекера з російськими звʼязками, але про це нижче):

Реклама «Ліги Ставок» зʼявилася в трансляціях Ла Ліги цього сезону. Але її бачать лише віртуально в трансляції

Ще краще ця різниця помітна у русі.

Саме згадана компанія Infront співпрацює в цьому плані зі Серією А, про що відомо з її офіційного сайту.

Рекламу «Ліги Ставок» в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні. В Британії та навіть Гонконзі те саме

Враховуючи, що технологія DBR дозволяє таргетувати різні рекламні прояви на різні країни, можна було б дійти висновку, що «Лігу Ставок» бачить лише та аудиторія, яка розуміє російську. Але ні.

Розглянемо пару прикладів. Ось скрін трансляції матчу 18-го туру Ла Ліги «Кадіс» – «Реал Сосьєдад» від MEGOGO:

Рекламу «Ліги Ставок» в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні. В Британії та навіть Гонконзі те саме

А ось той самий момент в трансляції телеканалу Premier Sports, який показує Ла Лігу в Ірландії:

Рекламу «Ліги Ставок» в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні. В Британії та навіть Гонконзі те саме

Ще один приклад – з матчу 20-го туру Ла Ліги між «Бетісом» та «Гранадою».

Ось скрін трансляції MEGOGO для України:

Рекламу «Ліги Ставок» в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні. В Британії та навіть Гонконзі те саме

А ось скрін того ж моменту від каналу Now Sports, що показує іспанський чемпіонат в Гонконзі:

Рекламу «Ліги Ставок» в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні. В Британії та навіть Гонконзі те саме

Тобто, рекламу «Ліги Ставок» на матчах Ла Ліги бачать не лише в Україні й не лише там, де населення розуміє російську.

У коментарі Tribuna.com в MEGOGO пояснили, як це працює:

«Сигнал трансляції, який розповсюджується в Україні, є частиною нерозділеного потоку правовласника, який неможливо відокремити чи видозмінити для України. Тобто, залежно від матчу, Україна отримує глобальний або європейський/СНД сигнал трансляції. Правовласник продає на свій розсуд різну рекламу на різні регіони.

Важливо додати, що це стандартна практика в галузі. Інші ліги, включаючи європейські, мають аналогічні умови, тому це не є специфічним саме для цього правовласника».

З чого випливає, що реклама «Ліги Ставок» присутня в глобальному сигналі трансляції Ла Ліги.

Натомість є приклади, коли в різних регіонах бачать різну рекламу на матчах Ла Ліги (що і є можливим завдяки DBR). Нижче – скрін трансляції MEGOGO матчу 15-го туру Ла Ліги між «Реалом» та «Гранадою». В цьому епізоді бачимо рекламу відомого в нас букмекера Vbet:

Рекламу «Ліги Ставок» в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні. В Британії та навіть Гонконзі те саме

А в трансляції Viaplay, що транслює Ла Лігу в Британії, в цей же момент зовсім інша реклама – одного зі спонсорів мадридського клубу, місцевого косметичного бренду Cantabria Labs (що, швидше за все, є реальним проявом, а не віртуальним):

Рекламу «Ліги Ставок» в трансляціях Ла Ліги бачать не лише в Україні. В Британії та навіть Гонконзі те саме

Звідси напрошується висновок, що в цьому випадку Vbet, вочевидь, домовились про свою рекламу лише в сигналі трансляції для країн на пострадянському просторі.

«Ліга Ставок» – не єдиний букмекер з російськими звʼязками, якого рекламує Ла Ліга. Та сама ситуація і в Серії А

Реклами букмекерів у футболі багато, ви самі це чудово бачите. На жаль, не виключенням є й російські букмекери або такі, що мають проросійські звʼязки.

В тій же Ла Лізі, окрім очевидно російської «Ліги Ставок», є реклама, наприклад, 1Xbet:

«Ліга Ставок» – не єдиний букмекер з російськими звʼязками, якого рекламує Ла Ліга. Та сама ситуація і в Серії А

Чи Melbet:

«Ліга Ставок» – не єдиний букмекер з російськими звʼязками, якого рекламує Ла Ліга. Та сама ситуація і в Серії А

Обидві, на відміну від «Ліги Ставок», не позиціюють себе як такі, що походять з Росії. Але працюють на російському ринку, з яким тісно повʼязані. Через це та ж 1Xbet не отримала ліцензію на роботу в Україні.

Та Ла Лігу це, вочевидь, не турбує.

«Спортивна редакція MEGOGO вже зверталась до правовласника з приводу реклами російських букмекерів. Наразі Ла Ліга повідомила, що надалі всі матчі «Реала», «Барселони» та «Атлетіко» (на зовнішніх майданчиках) будуть вільні від російського спонсорства», – пояснили Tribuna.com в MEGOGO.

І дійсно, реклами «Ліги Ставок» в матчах іспанських грандів відчутно менше у порівнянні з трансляціями решти поєдинків. Та це на сьогодні не стосується 1Xbet та Melbet.

Як ми вже знаємо, рекламу цих букмекерів можна зустріти також у трансляціях матчів Серії А. З тією різницею, що «Лігу Ставок» італійська ліга в цьому сезоні уже не рекламує так активно. На відміну від попередніх кампаній, коли УАФ навіть скаржилась через це.

У 2022 році голова комітету з етики та чесної гри УАФ Франческо Баранка говорив про це так: «Російські букмекери є спонсорами спортивних змагань по всій Європі. Наприклад, реклама букмекерської контори «Ліга Ставок» на матчах італійської Серії А або 1Xbet на поєдинках іспанської Ла Ліги, ліцензія якої хоч і не є російською, проте сама компанія є проросійською. [...] Ми вже тричі зверталися до Серії А».

Як бачимо, врешті італійська ліга перестала активно рекламувати «Лігу Ставок». Тепер замість неї це, на жаль, робить іспанська ліга – продовжує рекламувати російського букмекера, який навіть не приховує своєї суті, в той самий час, коли її українська аудиторія стрімко виросла.

Фото: скріншоти MEGOGO

Найкраще у блогах
Сьогодні, 13:13Автор
Сміх головного тренера «Атлетіко» буквально підірвав інтернет — Дієго Сімеоне дав іронічну відповідь перед дербі
Сьогодні, 12:48Автор
«Аль-Наср» подарував Роналду величезний торт з унікальним дизайном – на ньому купа фото та навіть п'ять «Золотих м’ячів»
Сьогодні, 12:34Блог
😳 Зять Суркіса названий в честь Роналду? Біловар особисто сказав, чи це правда
2
Сьогодні, 09:40Автор
Всі трансфери "Аякса" (зима 2025)
11
Сьогодні, 09:01Блог
🔥 Феєричний камбек «Баєра» очима фотографа «Трибуни» – ви маєте це побачити
Сьогодні, 01:49Блог
🔥 Фани «Реала» дякують Луніну попри два пропущені – відзначають один факт
1
Сьогодні, 00:18Автор
Жоау Фелікс забив свій дебютний гол за «Мілан» у матчі проти «Роми» - відсвяткував, повторивши знаменитий жест Каррі
Більше цікавих постів у блогах
Данил Иванов
Почав дивитись Жирону і почав помічати цю рекламу🫠
Відповісти
25
Федір Смирнов
гроші, гроші, гроші, то зрозуміло. але не зрозуміло "шоб шо". як для Ла Ліги, -- репутаційні проблеми, так і для рекламодавця -- це ж умовно абсолютно неправильно налаштований таргет, який не приносить користувачів.
Відповісти
19
ns3230
відповів на коментар користувача Федір Смирнов
В цьому плані Ліга Ставок дійсно дивує. Якщо це суто російська контора в домені РУ з місцевою ліцензією - незрозуміло, навіщо їй реклама за межами рашки. Реклама 1хБет та Мелбет в цьому плані хоча б виглядає логічно: це оффшорні буки, які не мають очевидних зв'язків з жодною країною (крім Кіпру чи Кюрасао, де вони формально реєструються/ліцензуються), тому їх цільова аудиторія розташована майже по всьому світу. А ліга ставок, виходить, просто просирає гроші на неефективний таргетинг.
Відповісти
2
Spanish shame😓
Реклама Ліги Ставок, 1ХBET та ще якогось російського букмекера постійно на банерах на самих матчах. За цей сезон бачив наживо як на Местальї, так і на Олімпійському стадіоні в Барселоні. Тому це не тільки налаштовано під трансляції. Більш того, 1хbet має ексклюзивні місця з логотипами у VIP зоні.
Відповісти
16
Злий циган
нова мотивація для Довбика забивати такі голи щоб рвати сітку і розбивати банер тим м'ячем
Відповісти
3
Удо ДіркШнайдер
відповів на коментар користувача Злий циган
От тільки банер то віртуальний, якщо ви помітили (чи прочитали) )
Відповісти
12
Trozos
Давно помітив, бо так само на загальному плані і у повторі реклама не збігалася. Загалом там ймовірно питання мають бути в першу чергу до посередників. Це як раніше кінокомпанії продавали права на показ фільму руснявим компаніям одразу і на наш ринок, а може і повністю на весь СНД. А зараз мабуть у багатьох рекламних і подібних компаній наша країна продовжує числитися у СНД-регіоні, а не у EU. І ось з це варто виправляти.
Відповісти
2
Mr Meow
🤮🤮🤮
Відповісти
2
Anton Kortenko
вся ЛаЛіга - це реклама Чернігівського.
Відповісти
1
ieronim
Замечал рекламу Лиги Ставок и в польских, и в португальских трансляциях Ла Лиги. Всегда было интерено зачем рекламировать российского букмекера на эту аудиторию
Відповісти
1
Andrii_27
відповів на коментар користувача ieronim
В Польщі взагалі всі букмекерські сайти заблоковані незалежно чиї вони
Відповісти
5
ns3230
відповів на коментар користувача Andrii_27
По-перше, не "взагалі всі", бо все ж таки у них є кілька ліцензованих місцевих БК. По-друге, блокування навряд чи є великою проблемою, бо ВПН, дзеркала і додатки легко його обходять. Хто шукає - той знайде, тож той же 1хбет витрачає гроші на рекламу зовсім не впусту: якусь нову аудиторію в ЄС він собі знайде. А от ліга ставок - ті дійсно як дурні. І нехай, якби вони паралельно розвивали міжнародний напрям, тримали оффшорний сайт для світу - але ж ні. Ще й реклама "кракозябрами", які більшості європейців незрозумілі. Отже виходить, що ця контора готова витрачати купу грошей на рекламу заради відносно дрібної кількості москалів, які живуть у європі.
Відповісти
1
molfar
тоді чому Megogo не відмовиться від трансляції ліги яка співпрацює з руснею?
Відповісти
0
vasa1719
Кіберпанк якийсь і як же це вигідно.
Відповісти
0
volex
минулого сезону також було
Відповісти
0
till999
Цей коментар приховано. Показати коментар
Відповісти
-17
Дмитрий Клименко
відповів на коментар користувача till999
Де ви тут побачили рекламу?
Відповісти
6
till999
відповів на коментар користувача Дмитрий Клименко
Цей коментар приховано. Показати коментар
Відповісти
-12
Дмитрий Клименко
відповів на коментар користувача till999
Залізна логіка. Виходить, що коли, наприклад, Зеленський говорить про путіна, то таким чином рекламує режим диктатора?
Відповісти
5
Показати ще 1