Топ-50 Футбольних Брендів

Домінування на внутрішній арені та перемога в ЛЧ зробили бренд “Баварії” найвартіснішим. Мюнхенці, оцінені у 860 млн дол, першими серед футбольних клубів досягнули такого високого показника. Однією з найвагоміших складових успіху стала комерція. Із своїми 265,5 млн дол доходів від цієї статті мюнхенський клуб є комерційним гігантом. Серед європейських клубів за цим показником з ним не може зрівнятися ніхто. Саме в “Баварії” щорічні виплати від генерального спонсора становлять найбільшу суму серед розглянутої п'яттидесятки - 40 млн дол від Deutsche Telecom.

Зайнявши першу позицію, німецький клуб  обійшов лідера попередніх років - “Манчестер Юнайтед”. Виліт в першій стадії плей-оф ЛЧ призвів до втратибрендом клубу 15 млн дол, що становить 2%. Але англійський чемпіон з року в рік продовжує перебувати на першій-другій позиції рейтингу. Фінансовий успіх криється у методах дії клубу. Футбольний “Манчестер” в цьому питанні дуже схожий на великі транснаціональні корпорації: він не просто шукає інвесторів чи партнерів з-за кордоном, він відкриває свої офіси в різних куточках світу для того щоб бути ближчим до нинішніх і потенційних партнерів, щоб охоплювати нові ринки. У “Юнайтед” є власний офіс у Гонконгу, в планах відкриття офісу в штатах. Клуб ретельно планує своє майбутнє, підтвердженням чому є нова спонсорська угода з гігантом Шевроле, що принесе 549,17 млн дол за 7 сезонів. Тобто  починаючи з 2014 року по 78,45 млн дол за сезон! Також підписаний контракт з AON на суму  212,4 млн дол. Протягом восьми років тренувальна база клубу носитиме назву компанії. До угоди увійшло розміщення логотипу AON на тренувальній формі таосновній під час деяких товариських матчів. Мабуть, не багато клубів можуть дозволити собі таке. Тому не дивно що за оцінками “Brand Finance” позиції “Манчестера” виглядають сильно і відзначенні найвищою відміткою в рейтингу, навіть враховуючи  падіння.

Третій та четвертий клуби у списку, обидва іспанських гранди, показали за даними “Deloitte” найбільший прибуток серед усіх, а “Реал” взагалі став першою командою у якої дохід понад 500 млн. Але складна економічна ситуація в країні є однією з причин, які не дозволяють сподіватися на значний підйом в рейтингу. “Реал” ще в 2010 році очолював цей спиок. Проте, залишаючись третіми другий рік поспіль, мадридці все одно мають найвищий рейтинг бренду. “Барселона”, натомість, загубила один відсоток вартості свого бренду. І це не зважаючи на один за найвигідніших спонсорських контрактів: надпис на футболках блаугранас коштує 38 млн дол, поступаючись лише баварському. В цьому сезоні потрібно очікувати підйом комерційної складової клубу. Причиною є прихід популярного Неймара.

Подібні проблеми відбилися на двох міланських клубах. У “Інтера” додалося погіршення спортивного аспекту, результатом чого стали аж 30% падіння вартості бренду!А ось “Ювентус” зі своїм новеньким стадіоном потроху піднімається вгору.

Кидається в очі прогрес турецьких грандів. У списку з'явилися одразу три клуби. Причому бренд усіх трьох оцінюється як сильний, а “Галатасарай” зумів піднятися аж на сімнадцяту сходинку. Запорукою розвитку клубів насамперед є розвиток власного чемпіонату (хороша ТВ угода), а також вдалі виступи в Європі.

Новому європейському багатію -“ПСЖ” - фінансові вливання та великі трансфери принесли ріст бренду, але в загальному рейтингу дивідендів ніяких - клуб втратив позиції. Великі кошти потрібно вміти витрачати.

Варто відмітити дві великі команди, які давно не вигравали нічого серйозного на європейській арені - сьомий "Ліверпуль" та чотирнадцятий "Аякс". Попри це вони залишаються на високих позиціях і мають сильний бренд. Якщо успіх англійців легко пояснити фінансово потужним чемпіонатом, то у голландців необхідно відзначити хорошу роботу менеджменту. Так само можна сказати про клуб, який менше десяти років тому ледь не став банкротом, а нині має такі ж міцні позиції -дортмундська “Боруссія”.  

Загалом у рейтингу лідирують англійські клуби.Причиною є фінансова успішність “Прем'єр-Ліги” і справедливий розподіл доходів з основного джерела - медіа. Навіть дванадцятий “Фулгем” вище за іспанського та португальського грандів -“Атлетіко” та “Бенфіку. У Португалії взагалі один клуб у рейтингу. Для порівняння у Бразилії аж 4 клуби. Не дарма кажуть про появу коштів у місцевій “Серії А”. У “Сантоса”, наприклад, бренд зріс аж на 70%. Хоча у грошовому виразі це всього 27 млн дол.

Діаграма показує як змінювалися 10 найбільших брендів цього сезону протягом останніх років.

Помітно,що успішні спортивні результати “Баварії” сприяли значному стрибку вартості її бренду. Але увагу хотілося б акцентувати на іншій команді, яка ,можливо, найкращай за період відображений на діаграмі -“Барселоні”. Навіть усі перемоги і домінування у європейському футболі, поява численних вболівальників по всьому світу не піднімали її вище третьої позиції в рейтингу.

Проблема може бути в не надто вдалому менеджменті, який не зміг використати момент і  тому клуб не піднявся на вершину рейтингу. Або в позиціонуванні себе клуб, в обраній стратегії розвитку бренду. “Юнайтед”,“Баварія” та “Реал” позиціонують себе першими в своїй країні, найкращими та найуспішнішими. Для них притаманна агресії у веденні справ, вони ставлять себе так, ніби всі інші на сходинку нижче. Натомість каталонський клуб веде м’якшу політику, граючи на протиставленні Мадриду та його величі, позиціонуючи себе не як фінансового і спортивного монстра, а як велику сім’ю. Навіть у сезони без спортивних здобутків“Реал”все одно залишався вище від “Барселони” за фінансовими результатами, навіть під час каталонських тріумфів багато гравці надавали перевагу Мадриду.  

Як діяти і якою стратегією керуватися - питання до керівництва клубу. Але приклад ще однієї “сімейної” команди -“Боруссії” - показує, що так можна дати бій і перевершити будь-які команди і грошові мішки.

“Brand Finance” називають вартістю  (цінність)  бренду ту суму, яку третя сторона може виплатити за користування брендом. Далі аналізують різноманітні фінансові показники клубів, коефіцієнти, враховують відвідуваність стадіонів, маркетингові показники, досягнення клубів, склад команд і формують рейтинг брендів:

AAA+         надзвичайно сильний

AA             дуже сильний

A              сильний

BBB-B       середній

CCC-C       слабкий

DDD-D       невдалий

Весь список брендів

twitter.com/Svejk_