Кому належить MEGOGO
Бізнес пов’язують з сином Леоніда Черновецького. Офіційний власник – колишній банкір.
Бізнес пов’язують з сином Леоніда Черновецького. Офіційний власник – колишній банкір.
Сервісу MEGOGO майже десять років, але спортивну аудиторію він став цікавити віднедавна, коли з сезону 2017/18 почав показувати Ла Лігу, Бундеслігу та Лігу 1. Цьогоріч компанія ще більше зміцнила позиції – блиснула спочатку появою Ліги чемпіонів у своєму меню, а потім виграним тендером на ексклюзивний показ єврокубків у 2021-2024 роках (поки неофіційно).
Керівництво MEGOGO запевняє, що не думає зупинятись на збагаченні спортивного меню, в якому уже є майже весь топовий футбол, а також НБА, НХЛ, елітні бокс та теніс і навіть кіберспорт. Розвиток спортивного сегмента личить прогресу сервісу загалом – за дев’ять років існування платформа розрослась на 15 країн та має аудиторію в майже 58 млн глядачів на місяць.
Хто ж за цим стоїть?
Засновник MEGOGO звернув увагу на розвиток Netflix та попросив друзів інвестувати в його ідею. На самоокупність сервіс вийшов на восьмий рік роботи
Все почалось з всесвітньої фінансової кризи у 2008 році. На той час 28-річний Володимир Боровик працював у правлінні «Правекс Банку», відповідав за корпоративний бізнес і набував, як виявилось, важливий досвід.
«До мене регулярно приходили підприємці та багато розповідали про особливості своєї справи, щоб можна було прийняти рішення про кредитування.
Потім банк продали італійцям, я трохи попрацював з новими акціонерами, у 2009 році вирішив піти з банківської сфери. Вона різко просіла після кризи, і я розумів, що найближчим часом банки не розвиватимуться.
А мені хотілося робити щось своє. Завдяки роботі в банку я багато знав про різні види бізнесу, але тільки в теорії. А на практиці не знав нічого й вирішив спробувати», – розповів Боровик в інтерв’ю MC.Today.
Володимир Боровик
Володимир не одразу прийшов до ідеї з MEGOGO. Спочатку займався простими закупками, наймав продавців, розміщував точки продажу:
«Серед бізнесів були і ялинки в діжках на Новий рік, і біжутерія в метро, за якою я сам їздив на Сьомий кілометр. Влітку створив цілу мережу кіосків по всьому місту – в них розливали пиво, каву і воду, робили бутерброди. Гроші на все брав з особистих заощаджень».
У 2010 році Боровик вирішив створити в Україні легальний онлайн-кінотеатр – Володимир виявив попит на потокове відео в пострадянських країнах, відштовхнувся від цифрових трендів США, де на той час розганявся Netflix:
«Перших інвесторів я знайшов майже відразу серед знайомих. Вони вклали пару мільйонів доларів, але суму ми сильно недооцінили – виявилося, що цього недостатньо, щоб зробити сайт з відео.
Спочатку ми уявляли собі проект як сервіс підписок, який працює на одну, максимум на дві країни. Але концепцію довелося міняти майже відразу.
З’ясувалося, що дешевше і простіше купувати права на показ на території відразу всього СНД і що ринок не готовий до платного продукту – підписка в ті часи точно б не злетіла. Ми швидко зрозуміли, що на ринку безкоштовного контенту треба для початку бути такими ж безкоштовними, як і пірати».
Так MEGOGO почав з’являтись в державах колишнього СРСР (зараз сервіс присутній в 15-х країнах) та розміщувати там в різних містах сервери (зараз їх понад 600). Паралельно компанія намацувала сприятливу можливість для запуску моделі підписок, до якої прийшла зрештою через кілька років після запуску.
В київському офісі компанії
Сьогодні, за словами Боровика, компанія більше заробляє якраз завдяки підпискам, хоча й від реклами не відмовились повністю – адже сервіс «безкоштовно дивляться мільйони користувачів щомісяця».
Рік тому MEGOGO вийшов на самоокупність. Володимир каже, що зароблене компанія реінвестує назад в бізнес, бо хоче рости швидше за ринок. При цьому MEGOGO вдається постійно збільшувати аудиторію, яка (за останньою інформацією) становить майже 58 млн глядачів щомісяця.
Актуальних офіційних даних по доходах компанії немає – Боровик лише каже, що «якщо сервіс не працює 10 хвилин в будь-який час доби, то ми втрачаємо півмільйона доларів».
У 2013 році в MEGOGO говорили про річний дохід в 700 тисяч доларів. На той час місячна аудиторія сервісу складала понад 20 млн користувачів. Вже тоді було зрозуміло – більша частина (понад 70%) цієї аудиторії розділилась приблизно порівно між двома країнами: Україною та Росією. Розподіл сил зберігся до сьогодні.
Схема власності MEGOGO розділена. В Україні бізнесом володіє Боровик, а в Росії – кіпрська компанія. Усе пов’язують з сином Леоніда Черновецького
MEGOGO відкрив офіси та представництва в Україні, Росії, Казахстані, Білорусі, Молдові, країнах Балтії, на Кавказі. Найважливіші з них – в Києві та Москві. Перший є центром усієї компанії, а другий працює автономно і юридично відокремлений. Хоча зв’язок все одно є.
В Україні бенефіціаром ТОВ «Мегого» є особисто Володимир Боровик. Але так було не завжди. До 2017 року замість нього цей статус був у зареєстрованої на Кіпрі компанії «Сенсейра Трейдінг Лімітед».
Саме ця компанія була також засновником ТОВ «Мегого» в Росії, поки у 2018 році поступилась місцем іншій кіпрській компанії «Маґавін Ентерпрайзес Лімітед». У обох різні директорки (у «Сенсейри» це Марія Ніколаіду, а у «Маґавін» – Світлана Іваніду), при цьому компанії поєднують структури, що ведуть їхні справи – Romanos Secretarial Limited та Romanos Office Services Limited відповідно. Склад ради директорів обох збігається на 80%.
Хто саме стоїть за названими кіпрськими компаніями, невідомо. На ринку говорять про причетність до бізнесу Степана Черновецького – сина колишнього мера Києва Леоніда Черновецького. Саме Леонід був засновником того самого «Правекс Банку», в якому працював та виріс у топ-менеджера у нульових Боровик. Прямого зв’язку між Черновецьким-молодшим та MEGOGO нема, але натомість він є між його промоутерською компанією Elite Boxing (Степан захоплюється боксом) та відеосервісом – вони співпрацювали ще у 2013 році.
Степан Черновецький (по центру)
Названі вище кіпрські компанії виникли у визначальні для MEGOGO періоди. «Сенсейру» зареєстрували на Кіпрі в перший рік існування відеосервісу – в березні 2012 року. «Маґавін» з’явилась на світ в той проміжок, коли українська та російська ТОВ «Мегого» змінювали власників, у квітні 2018 року. Ймовірно, це був спосіб замаскувати справжніх власників, адже, наприклад, компанією «Маґавін» володіють дві інші кіпрські компанії – «Дареско Лімітед» та «Вейпелз Лімітед», у яких один і той же склад директорів.
Сам Боровик ще в перший рік роботи MEGOGO відмовлявся називати того, кому належить сервіс: «За нас повинен говорити продукт, а не склад акціонерів. На цей час нема сенсу про це заявляти». Можливо, Володимир мав на увазі інвесторів, але по факту запису в юридичному реєстрі України компанія належить саме йому.
Також Боровик заперечував зв’язок з власниками порталу EX.UA, перша спроба закриття якого збіглася з першими місяцями роботи MEGOGO.
Сьогодні саме Володимир є CEO компанії, хоча московський підрозділ, який функціонує автономно, має свого СЕО. Це Віктор Чеканов, який раніше працював на такі бренди як МТС, ТНТ та Рамблер.
Віктор Чеканов
При ньому підрозділ також демонструє ріст, як і вся компанія. За даними російського ресурсу IRSO, у 2019 році чистий прибуток московського офісу MEGOGO склав 74 млн рублів, а виторг сягнув 2 млрд рублів.
На репутації MEGOGO не позначились навіть скандали про «громадянську війну» та російський Крим. Бізнес може викупити власник «Київстара»
Через інтернаціональність та орієнтацію від початку на російськомовну аудиторію MEGOGO за роки існування втрапив у пару скандалів. Усі розгорнулись на фоні війни між Україною та Росією.
Ще кілька років тому платформа називала себе найбільшим у світі відеосервісом для російськомовної аудиторії. Згодом цей опис на офіційному сайті виправили, але з цим фактом пов’язаний перший курйоз.
У 2018 році радник міністра молоді та спорту Павло Булгак виявив, що опис серіалу «Гвардія» на сайті MEGOGO різниться в українськомовній та російськомовній версіях – в другому варіанті війну між Україною та Росією називають «громадянською».
Директор зі стратегічного розвитку сервісу Іван Шестаков пояснив – тексти для російськомовної версії пише команда аутсорсерів для кращої впізнаваності платформи в пошукових системах. Опис «Гвардії» скоригували й пообіцяли ретельніше перевіряти авторів на аутсорсів.
За рік до цього був ще один схожий інцидент. Українські користувачі MEGOGO виявили в його бібліотеці мультфільм «Бджолографія», в одному з фрагментів якого на карті Росії вказаний Крим. Згодом контент прибрали з платформи.
Судячи з показників росту, репутаційно ці випадки не вдарили по сервісу. Навпаки, на початку осені з’явилась інформація, що 100% акцій MEGOGO має намір купити міжнародна телеком-група VEON. Вона уже володіє українським мобільним оператором «Київстар» та російським «ВымпелКом».
В самому MEGOGO інформацію коментувати відмовились, однак, за даними російського видання РБК, мова йде про вартість розміром 9 млрд рублів. Щоправда, поки незрозуміло, чи це вартість всієї компанії, чи тільки російського її бізнесу. Відомо також, що сервісом на російському ринку цікавляться не вперше.
Фото: MEGOGO, MC.Today, ring.ua