Runners. Yeah, We're Different. Культова рекламна кампанія adidas

Наприкінці 1990 років німецький виробник спортивного одягу та взуття adidas помітно відставав від своїх прямих конкурентів Nike та Reebok. Для покращення іміджу та збільшення продажів всі сили були спрямовані на підвищення обізнаності про бренд. Компанія перенесла виробничі потужності в Азію, щоб скоротити витрати, створила відомі альянси зі спортивними організаціями та спортсменами (включаючи спонсорство бейсбольної команди New York Yankees) та вклала додаткові кошти у свій скромний маркетинговий бюджет. В той самий час, на території США, була запущена рекламна кампанія Runners. Yeah, We’re Different.

За розробку та просування кампанії відповідала маркетингова агенція Leagas Delaney з Сан-Франциско. Серія рекламних оголошень була розміщені в спеціалізованих журналах Runner's World, Running Times та Sports Illustrated, і висвітлювали досить незвичні, але відносно поширені звички відданих бігунів, такі як намазування вазеліном внутрішньої поверхні стегон і під пахвами, щоб запобігти натиранню.

За даними рекламного видання Campaign, Runners. Yeah, We’re Different стала третьою за кількістю нагород серією друкованої реклами у світі за 2000 рік. Вона допомогла пізнаванності бренду adidas у Сполучених Штатах досягти рекордно високого рівня, та згодом була поширена по всьому світу. Крім того збільшення продажів adidas під час кампанії шокувало аналітиків спортивних товарів, тому що кросівки раніше вважалися категорією повільного зростання.