Амбасадори та інфлюенсери казино і БК: нова хвиля скандалів привернула увагу регуляторів

Деякі амбасадори виявляються втягнутими в скандали, що призводить до негативних наслідків для казино і БК: втрата ліцензії, отримання величезних штрафів, репутаційні втрати. Яскравим прикладом слугує нещодавній скандал, що розгорнувся навколо казино Stake і порноактриси Бонні Блю, унаслідок чого найбільший крипто-оператор втрачає ліцензію у Великій Британії. Розберемо найгучніші випадки, коли відомі особистості, рекламуючи азартні ігри, опинялися в центрі серйозних скандалів.

Скандал навколо Stake і Бонні Блю

У лютому 2025 року британська Комісія з азартних ігор (UKGC) оголосила про припинення дії ліцензії оператора Stake UK з 11 березня 2025 року. Причиною стало порушення стандартів із боротьби з відмиванням грошей і правил соціальної відповідальності, що також призвело до штрафу в розмірі £320 тис. Таке рішення ухвалили на тлі скандалу, що розгорівся навколо акторки-початківця фільмів для дорослих на ім'я Бонні Блю (реальне ім'я Тіа Біллінгер).

Дівчина шокувала громадськість, заявивши, що за 12 годин вона переспала з 1057 чоловіками. Пізніше в мережі завірусилося відео за участю порноактриси, на якому було видно логотип Stake. У ролику Блю розповідала про свої інтимні стосунки зі студентами Ноттінгемського університету, що викликало суспільне обурення і призвело до розслідування з боку UKGC. Однак кейс із Бонні - не єдиний, коли відомі особистості опинялися в центрі скандалів і псували репутацію онлайн-казино та букмекерських контор.

Спортсмени-амбасадори, які стали причиною скандалів

Букмекери традиційно співпрацюють із професійними спортсменами, укладаючи з ними спонсорські та рекламні угоди. Однак участь зірок спорту в просуванні азартних ігор іноді призводить до конфліктів із регуляторами, спортивними організаціями та громадськістю. Деякі контракти було розірвано через порушення законодавства, участь амбасадорів у скандалах або тиск із боку громадськості. Ось найвідоміші випадки.

Златан Ібрагімович і Bethard: конфлікт з УЄФА

У 2018 році шведський нападник Златан Ібрагімович став амбасадором і співвласником букмекерської компанії Bethard, отримавши частку в бізнесі. Це рішення викликало різку реакцію з боку ФІФА та УЄФА, оскільки професійним футболістам заборонено володіти частками в БК і просувати їхні послуги.

Наслідки:

• 2021 року УЄФА оштрафував Ібрагімовича на €50000 за конфлікт інтересів.
• Bethard позбувся ліцензії в кількох країнах Європи.
• У 2022 році компанія остаточно покинула європейський ринок.

Цей випадок став прецедентом, після якого футбольні організації почали жорсткіше контролювати зв'язки гравців із букмекерами.

Конор Макгрегор і Parimatch: санкції та заборона реклами

Колишній чемпіон UFC Конор Макгрегор із 2019 року був обличчям Parimatch, активно просуваючи букмекера у своїх каналах у соцмережах і рекламних роликах. Однак 2022 року бренд потрапив під міжнародні санкції через зв'язки з російським ринком.

Наслідки:

• Усі рекламні матеріали з Макгрегором було видалено.
• У низці країн, починаючи з України, Parimatch заборонили працювати під своїм брендом.
• Компанія була змушена призупинити контракти з усіма своїми топовими амбасадорами, включно з Майком Тайсоном та іншими.

Інцидент став одним із перших, коли санкції проти БК призвели до повної заборони реклами та співпраці із зірками спорту.

Борис Беккер і PokerStars: банкрутство і судові розгляди

Легендарний тенісист Борис Беккер тривалий час був обличчям PokerStars, рекламуючи онлайн-покер і турніри. Однак у 2017 році стало відомо, що він втратив понад $10 млн. на азартних іграх і був визнаний банкрутом.

Наслідки:

• У 2022 році Беккер отримав 2,5 роки в'язниці за приховування активів від кредиторів.
• Контракт із PokerStars було негайно розірвано.

Така ситуація - яскравий приклад того, як азартні розваги можуть призвести до серйозних фінансових проблем навіть у світових зірок.

Курт Зума і Betway: втрата контракту через скандал із тваринами

2022 року футболіст «Вест Гема» Курт Зума потрапив у гучну історію після публікації відео, де він знущається зі своєї кішки. Головний спонсор клубу, букмекер Betway, негайно припинив із ним співпрацю.

Наслідки:

• Betway розірвав контракт із Зума.
• Футболіст був оштрафований на £250000.
• «Вест Гем» піддався критиці за недостатні заходи щодо покарання гравця.

Цей інцидент показав, що фірми змушені враховувати не тільки професійну репутацію спортсменів, а й їхню поведінку в особистому житті.

Менні Пак'яо і Dafabet: гомофобний скандал

У 2016 році філіппінський боксер і політик Менні Пак'яо співпрацював з азіатською БК Dafabet, поки його резонансні заяви не викликали масове обурення. Пак'яо під час передвиборчої кампанії порівняв одностатеві стосунки з поведінкою тварин, що викликало шквал критики.

Наслідки:

• Світові бренди, включно з Nike, розірвали з ним контракти.
• Dafabet змушений був припинити співпрацю з боксером через загрозу бойкоту.
• Репутація оператора постраждала, що вплинуло на залучення нових користувачів.

Цей випадок показав, що висловлювання знаменитостей можуть призвести до втрат для бренду навіть без їхньої прямої участі в рекламі.

Знаменитості та інфлюенсери: скандали з амбасадорами казино

Онлайн-казино та БК активно співпрацюють із музикантами, блогерами й акторами, розраховуючи на їхній вплив серед молоді та велику аудиторію їхніх каналів у соцмережах. Однак подібні контракти можуть призвести до серйозних репутаційних ризиків, якщо амбасадори опиняються залученими в центрі скандалів. Деякі компанії були змушені відмовитися від співпраці з відомими особистостями через тиск громадськості, розслідування регуляторів і навіть втрату ліцензій.

Дрейк і Stake: офшорне казино і маніпуляції

Канадський репер Дрейк став одним із головних амбасадорів криптоказино Stake, регулярно транслюючи свої ставки в прямому ефірі. Однак з'ясувалося, що його ігровий акаунт фінансувався самою фірмою, а реальні гроші він не втрачав.

Наслідки:

• Stake звинуватили в маніпуляції користувачами.
• У 2023 році Twitch повністю заборонив стріми з рекламою казино.
• У кількох країнах почалися розслідування проти Stake.

Цей скандал став одним із головних ударів по криптоказино, змусивши майданчики вводити жорсткі обмеження на стримінг азартних ігор.

Аддін Росс і Stake - заборона стрімів казино на Twitch

У 2022 році популярний американський стример Аддін Росс зіткнувся з наслідками партнерства з криптоказино Stake. Він активно транслював процес гри на Twitch, просуваючи слоти та ставки серед своїх глядачів. Однак платформа почала боротьбу з нелегальними казино, після чого співпраця Аддіна з букмекером потрапила у фокус уваги громадськості.

Наслідки:

• У жовтні 2022 року Twitch заборонив трансляції з офшорними казино.
• Аддін Росс позбувся основного джерела доходу від азартних стрімів.
• У 2023 році він перейшов на платформу Kick (яку запустив той самий Stake), де продовжив рекламу казино, викликавши нову хвилю критики.

Прецедент є прикладом того, як жорсткі обмеження платформ можуть покласти край рекламі гральних операторів.

RiceGum і Mystery Brand - неправдива реклама «казино-кейсів»

2019 року YouTube-блогер Браян «RiceGum» Лі став обличчям скандального проєкту Mystery Brand. Майданчик пропонував юзерам купувати віртуальні «кейси», всередині яких нібито можна було знайти дорогі призи - від iPhone до автомобілів. Однак розслідування показало, що шанси на джекпот були вкрай малі, а учасники масово втрачали гроші.

Наслідки:

• YouTube отримав тисячі скарг на рекламу, що вводить в оману.
• RiceGum був змушений вибачитися, але відмовився повертати гроші постраждалим.
• Довіра аудиторії до блогера сильно постраждала, і його перегляди почали падати.

Ситуація продемонструвала, як хайпові проєкти з елементами азартних розваг можуть виявитися обманом для учасників. У низці країн, починаючи зі Швеції, лутбокси потрапили під категорію азартних ігор із відповідним регулюванням.

Логан Пол і CryptoZoo - провал NFT-казино

У 2022 році Логан Пол запустив проєкт CryptoZoo - гру на основі NFT, де користувачі купували віртуальних тварин у надії на прибуток. Однак через кілька місяців проєкт перестав працювати, а інвестори втратили мільйони доларів.

Наслідки:

• Інвестори звинуватили Логана Пола в шахрайстві.
• У 2023 році він пообіцяв повернути гроші постраждалим, але довіра до нього сильно впала.
• CryptoZoo став прикладом того, як хайпові NFT-проекти можуть зруйнувати фінансові очікування користувачів.

Інцидент загострив ризики, пов'язані з азартними іграми в блокчейн-індустрії.

xQc і офшорні казино - програні мільйони

Фелікс «xQc» Ленг'єл - один із найвідоміших стримерів Twitch, який 2021 року підписав багатомільйонний контракт із криптоказино. Він активно грав у слоти на стримах, надихаючи глядачів робити ставки. Однак незабаром з'ясувалося, що він сам втратив величезні суми.

Наслідки:

• У 2022 році xQc зізнався, що програв кілька мільйонів доларів.
• Його аудиторія різко розділилася: одні засудили його, інші підтримали.
• У підсумку він відмовився від співпраці з онлайн-казино, але шкода його репутації залишилася.

Ситуація продемонструвала, як навіть популярні стримери можуть потрапити в гральну залежність.

Вплив скандалів на індустрію азартних ігор і букмекерства

Множинні прецеденти з представниками фірм призвели до посилення регулювання азартних ігор, перегляду підходів до реклами та значних грошових втрат для операторів. Влада різних країн посилила контроль, а громадський тиск змусив організації змінювати підхід до маркетингу.

• Посилення законодавства у Великій Британії. Британія, один із найбільших регульованих ринків iGaming, ухвалила нові обмеження після скандалу зі Stake UK і порноактрисою Бонні Блю: 1) Із березня 2023 року заборонено рекламу букмекерів за участю спортсменів та інфлюенсерів, популярних серед молоді 2) 2024 року розпочато перевірку всіх операторів на відповідність стандартам соціальної відповідальності 3) Після скандалу зі Stake UK було посилено заходи проти відмивання грошей і нелегальних майданчиків, що призвело до втрати ліцензії TGP Europe.
• Обмеження в Європейському Союзі. Країни ЄС ввели жорсткі заходи проти реклами азартних розваг: Іспанія (2021) заборонила рекламу БК на футболках клубів Ла Ліги, Італія (2019) повністю заборонила рекламу індустрії iGaming, Німеччина (2023) посилила ліцензування онлайн-казино, витіснивши нелегальних постачальників.
• Обмеження в США: заборона на стріми казино. В Америці, найбільшому ринку азартних ігор, скандали з криптоказино та знаменитостями призвели до низки заборон: Twitch (2023) заборонив стрімінг неліцензованих клубів (Stake, Roobet тощо); YouTube (2024) ввів обмеження на рекламу казино-блогерів; криптоказино опинилися під прицілом регуляторів.

Отже, безсторонні ситуації, пов'язані з відомими представниками БК та онлайн-казино, змусили фірми шукати безпечніші та етичніші підходи до реклами.

Підсумок

Скандали з амбасадорами онлайн-казино і букмекерських контор стосуються не тільки великих ліцензованих брендів, а й офшорних - таких як 1win, Mostbet, 1xBet і Pin-Up. Агресивний маркетинг через блогерів, стримерів і знаменитостей викликав нову хвилю обмежень регуляторів (штрафи, втрати ліцензій, репутаційні скандали, законодавчі обмеження). І вона явно ще не закінчилася.