Sharp JVC
Блог
Блоги

В чем ценность винтажной футбольной экипировки

От редакции: вы находитесь в блоге Sharp JVC. Это первая запись автора в блогах на Tribuna.com. Он затронул интересную тему и пообещал продолжать писать. Поэтому поддержите его плюсами, комментариями и подпиской.

***

5 аргументов от создателей первого футбольного ретро магазина в Киеве.

В первой публикации нашего блога хочу подробно разобрать вопрос, который за полтора года управления магазином успел стать наболевшим. А именно — в чем заключается ценность винтажной футбольной экипировки. Один из самых распространенных вопросов, которые мы слышим от местного покупателя — «Почему так дорого?». Что ж, давайте разбираться.

Производство, логистика, аренда помещения, коммуналка, зарплатная ведомость, вес бренда — это лишь несколько аспектов, напрямую влияющих на ценообразование, когда речь идет о розничной торговле. Конкретно в нашем случае «производство» заменяется бесконечными поисками, стирками и химчисткой, а учитывая то, что ниша довольно узкая, соотношение спроса и предложения среди конкурентов тоже играет немаловажную роль. Отдельные футболки всегда будут иметь спрос, подробнее об этом поговорим ниже.

Возьмем, к примеру, стоимость футболок клубов Серии А сезона 2021/22:

В этом сезоне итальянский стиль самый дорогой в европейском футболе. Средняя цена футболки — €93,7. На втором месте французская Лига 1 — €89.5. Замыкает тройку АПЛ со средним чеком за футболку — €88.2. Это стоимость современного мерча, поставленного на огромный тираж — его уникальность сомнительна ровно настолько же, насколько и качество. 

Поэтому идея того, что старая и бывшая в использовании вещь априори должна быть дешевле — весьма поверхностна. Стоит копнуть глубже, провести анализ и все становится на свои места. Ведь мы говорим о коллекционных вещах, а оригинальный винтаж всегда будет в цене. И на то есть весомые причины: 

Историческая значимость

Оригинальная футболка дортмундской «Боруссии» сезона 1996/97, в которой команда выиграла ЛЧ, имеет сакральную ценность для болельщиков команды. То же самое применимо к ничем не примечательной футболке «Лестера» чемпионского сезона 2015/16. Если на спинах будут фамилии Заммера или Варди, а на рукавах патчи соответствующего турнира — это дополнительный плюс к цене. Как только подобные вещи появляются на рынке, поиск их новых владельцев — это вопрос лишь нескольких дней.

Болельщики менее именитых клубов ценят футболки, в которых команда играла в свои немногочисленные появления в еврокубках. Еще вариант — когда обыгрывался принципиальный соперник или просто топ-клуб. Белоснежный «Лидс» 2000/01 будет хорошим примером всех вышеперечисленных ситуаций — 4:3 с «Ливерпулем» на «Элланд Роуд» и полуфинал ЛЧ навсегда останутся в памяти болельщиков. А лучшим напоминанием об этой победе будет служить простенький темплейт от Nike. В том сезоне десятки команд играли в точно таких же, но именно «Лидс» сотворил нечто невероятное для своих болельщиков, придал своей форме ту самую историческую значимость.

Качество

Когда в руки попадает футболка, которой около 30 лет, а по состоянию она ничем не уступает новой вещи, мы понимаем разницу в качестве. Интересно, сколько современных футбольных вещей, штампуемых крупными брендами на азиатских фабриках, смогут прожить такую же долгую жизнь, сменить несколько хозяев и быть в порядке спустя годы. Настрой по этому поводу — не самый оптимистичный.

Из своего опыта мы заметили, что начиная с конца нулевых, когда фабрики больших брендов окончательно обосновались на юге Азии, количество «доживших» до наших дней вещей снизилось. А у многих дизайнов во время эксплуатации возникают одни и те же дефекты.

Например, выездная футболка «Челси» 2007/08 неизменно начинает линять сама на себя после нескольких стирок. Все из-за диссонанса черной вышивки и яркой ткани — очевидный прокол производства. AON и AIG на футболках «МЮ» очень сложно найти без трещин. А у футболок Macron лого бренда на плечах начинает слезать практически сразу же, а все оставшиеся принты начинают выполнять функцию липучки для ловли мух. На смену бархатным нанесениям из флока пришли более легкие и, что главное, дешевые принты из флекса. Это, увы, сказалось на качестве и продолжительности жизни футболок.

Уникальность

В 80-90-х производство футболок было местным. К примеру, на бирках вещей английских клубов тех времен вы почти наверняка увидите «Made in UK», вне зависимости от бренда. Тогда многие команды отдавали предпочтение местным компаниям или фабрикам. Производились они в совершенно других объемах и часто использовались на протяжении нескольких сезонов. Бывало такое, что если в конкретной форме команде удавалось достичь успеха, ее оставляли на следующий сезон из-за суеверия. Бывало, что клубы просто не могли себе позволить разработать новый дизайн и пустить его в производство.

Важно помнить, что некоторые из этих вещей родом из эпохи, когда футбол еще не вошел в стадию тотальной коммерциализации, когда в нем было место для подобной романтики. Циркуляция современных футболок — это миллионы копий, не говоря уже о том, сколько подделок больших брендов сейчас фигурирует на рынке. Сложно вообразить, что топ-клуб сможет позволить себе оставить дизайн прошлого сезона, ведь продажи упадут, а это не в интересах современного общества потребления. Кому нужна одна и та же футболка, висящая в фаншопе два года подряд, верно?

Деньги

Потратить €100 на оригинальную ретро-форму — это полноценная инвестиция. В отличие от приобретения современных футболок —односезонок за те же деньги. Вложившись в классическую оригинальную вещь сейчас, при должном обращении и уходе, вы сможете с выгодой реализовать ее спустя годы.

Кто-то может возразить, что предпочитая ретро-формы новым релизам, вы не поддерживаете свой клуб финансово. Пора развеять этот миф — продажа футболок в клубном магазине не является основным наполнителем бюджета клуба. Подписав Роналду, «Ювентус» не отбил его трансферную стоимость футболками, как многие тогда предполагали. И у «Манчестер Юнайтед» вряд ли это получится. На самом деле, даже топ-клубы получают относительно небольшой процент доходов от продажи футболок — обычно, это около 7,5% (источник Goal). Так что, покупая футболку любимого клуба, думайте не о его казне, а о своем кошельке в первую очередь.

Эстетика

Вариативность дизайнов девяностых поражает воображение. Мы полагаем, что это было связано с большей конкуренцией. Тогда рынок футбольной экипировки еще не делили два гегемона, а были игроки вроде PONY и Asics, Champion, FILA и другие. Возможно, это и заставляло adidas и Nike действительно стараться. В результате болельщикам от сезона к сезону предлагались формы, по итогу ставшие культовыми. Например, кислотные «Боруссии» или легендарный Bruised Banana у «Арсенала».

Хорошим примером из современности будет «Венеция». Kappa не отбыла номер, а постаралась во всех трех комплектах этого сезона — в результате форму тепло приняли практически во всем футбольном комьюнити, а футболки «Венеции» пятые по цене в Италии — €90. Домашний комплект был распродан за 8 часов. Это, что называется, «instant classic» — мгновенная классика, которая спустя годы только вырастет в цене. А если вдобавок к эстетике «Венеции» удастся подарить фанам парочку исторических результатов, то это must в плане инвестиции.

Но не дизайнами едиными. В титульных спонсорах тоже существовала куда более привлекательная вариативность. Сейчас же мы видим весьма печальную картину, ведь на смену автомобильным (Peugeot, Nissan, Opel), пивным (Carlsberg, Holsten, Newcastle Brown Ale) и технологичным (Sharp, Sony, JVC) пришли беттинг, страховка и Fly Emirates. 

Как обстояли дела в АПЛ, к примеру:

***

В следующей статье обсудим кризис дизайнов в современном футболе и почему все больше релизов отсылают нас к формам из 90-х. А пока подписывайтесь на блог или наш инстаграм @stunner.kyiv.

Бонус: угадайте топ-3 самых запрашиваемых клуба среди украинских болельщиков в нашем магазине.

Фото: Classic Football Shirts

Комментарии

Возможно, ваш комментарий – оскорбительный. Будьте вежливы и соблюдайте правила
  • По дате
  • Лучшие
  • Актуальные
Loading...