Трибуна

Обзор дизайна клубов ПФЛ. У многих есть недочеты, которые нужно устранять

Общий взгляд на ПФЛ перед сезоном 2020\21

6 августа 2020, 19:20
57
Обзор дизайна клубов ПФЛ. У многих есть недочеты, которые нужно устранять

От редакции Tribuna.com: вы находитесь в блоге «Кротовая нора». Его автор Дмитрий Штрайс – один из лучших дизайнеров в украинском футболе. В новом посте он показывает, что нужно изменить клубам первой и второй лиги, чтобы стать визуально привлекательнее, разбирает эмблему «Агробизнеса» и негодует по поводу отставки президент ПФЛ Макарова. Не забывайте комментировать, ставить плюсы и подписываться на блог.

Айдентика ПФЛ круче УПЛ

Логотип ПФЛ разрабатывало агентство FEDORIV в 2017 году. Андрея Федорива я считаю гуру маркетинга №1 в Украине. Обратившись к такому профессионалу ПФЛ говорит о четком желании правильно развиваться.

Через год после ребрендинга клубы обязали наносить фамилии на футболки, патчи лиги и вести видеотрансляции домашних поединков. Сейчас сложно представить, но раньше всего этого не было

У ПФЛ есть два логотипа в едином стиле, отдельно чемпионата и отдельно самой организации.

Эволюция эмблемы ПФЛ.

Меня спрашивали, почему на эмблеме ПФЛ изображен лев. Ответ на официальном сайте организации: «Первый документально зафиксированный матч в Украине состоялся во Львове, символом которого является лев». 

В конце июля 2020 ПФЛ представила новый пакет графики. Для лиги представлена дизайн-система, которая представляет собой паттерн, включающий в себя символы футбола, болельщиков и Украины. 

Для первой и второй лиги сделали единую систему афиш, билетов, пресс-уоллов и прочее. Это позволяет привести к общей структуре дизайн всех клубов лиги.

К слову, ранее ПФЛ ввела фирменные игровые мячи с зеленым орнаментом и лого чемпионата.

Отмечу, что нововведения не навязывают зеленый корпоративный цвет на клубы. В элементах СММ, пресс-уоллах и прочих элементах используются именно клубные цвета.

Простор для фантазии еще есть. Например, единый шрифт номеров ПФЛ, я считаю был бы очень актуален. Уровень шрифтов в клубах очень разный. Да, есть хорошие, но есть и совершенно неприемлемые. Плохое всегда бросается в глаза, портит впечатление от хорошего.

Есть мнение, что Лига не должна навязывать шаблоны дизайна, ведь некоторые клубы делали отличный дизайн своими силами. Однако надо признать, что подавляющему числу клубов новые стандарты пойдут на пользу, так как 90% клубов не имеют штатного дизайнера. А те всплески хорошего дизайна возникали, как правило, силами фрилансеров. 

5 августа 2020 года, сразу же после презентации очередных улучшений дизайна, клубы выразили недоверие президенту ПФЛ Макарову, отправив его в отставку. С ним ушел и весь штат сотрудников, которые трудились над всем вышеописанным.

Далее будет личное эмоциональное мнение.

Все говорят про то, какая первая лига интересная. Да, если смотреть на таблицу. Но на поле происходит полный кошмар. В борьбе за выход в УПЛ команды верхней части таблицы раздают денежную мотивацию соперникам, судьи выдумывают купленные пенальти, игроки договариваются о нужном результате, президенты ведут себя, как пьяные болельщики. И кто понес наказание?

Президент ПФЛ Макаров. За отстранение которого клубы голосовали карточками (стыдливо спрятав за ними лица), дизайн которых сделал штат сотрудников Макарова (в частности маркетинг директор Светлана Рыбакова).

Я отвел большой раздел поста на разбор деятельности штаба президента ПФЛ Макарова. Я просто в шоке от того, что динамика и развитие самой прогрессирующей маркетинговой истории в украинском футболе теперь окажется под угрозой.

Новый логотип «Агробизнеса» и 10 эмблем, которые надо срочно менять

Самый ожидаемый клубный ребрендинг ПФЛ прошел довольно тихо. Один из лидеров лиги не смог дать повод для интересного разговора. 

Для того, чтобы признать новую эмблему «Агробизнеса» удачной, достаточно взглянуть на старую.

Если же хочется покопаться в деталях, то эмблема несколько безликая. Что она несет? Почему она именно такая? В чем философия, ассоциация, символизм или история? Несколько нелепо смотрится ретро мяч на эмблеме клуба, основанном всего 4 года назад.

Явный перебор цветов. Сразу 4 цвета в эмблеме: белый, голубой, синий и желтый. Два последних еще и имеют по два оттенка. В эмблеме низкий контраст. Я считаю, что голубой здесь лишний. И замечу, что в последние годы дизайн стремиться к сокращению цветов до 2 (вспомним лого ПФЛ).

Сейчас востребован плоский дизайн, где важную роль играет силуэт главного знака, цветовой контраст с фоном. «Агробизнес» получился пластмассовым, посредственным, устаревшим. Едва появившись. 

Пользуясь моментом, показываю свой вариант эмблемы «Агробизнеса», нарисованный в 2018 году. Я опубликовал его недавно, и это  (неожиданно) самый залайканый пост в моем инстаграме на данный момент. 

Изначально я хотел сделать круглый логотип с какой-то интересной деталью. Ей стали лапки жука, которые торчали из круга, как из туловища. В процессе жук видоизменился, его тельце и крылышки приобрели форму буквы А. 

Я заметил одну общую для ПФЛ черту. Клубы часто начинают думать о ребрендинге только тогда, когда осознают вероятность выхода в УПЛ. Часто – по ходу сезона, в последний момент. Правильным подходом считаю, когда клуб за период выступления в ПФЛ (или аматорах) уже готовится к самым высоким маркетинговым стандартам. 

Например, клуб из чемпионата киевской области СК «Денгофф» Дениховка с моим логотипом на груди готов ворваться в профессиональный футбол. 

В заключение темы ребрендингов: мой топ-10 клубов, которым надо менять лого прямо сейчас. В один котел, без рейтинга.

У меня спрашивали мнение об эмблеме «Балкан». Она мне не нравится. Возможно, это связано с моей врожденной нелюбовью в букве В. Но, если серьезно, я эту эмблему не понимаю. Я не вижу за ней смысла, как книга на непонятном для меня языке без картинок. Ну и шрифт надписи «Balkany» очень мелкий. 

Команды ПФЛ разнообразны в плане экипировки, но есть проблемы

Я могу ошибаться (если и ошибусь, то не сильно), но все клубы Украины кроме «Динамо» и «Шахтера» сами закупают себе форму. Как следствие, футболисты имеют всего по 2-4 комплекта формы на целый сезон. Игроки не могут ни подарить свою майку болельщику, ни с соперником обменяться. Если в клуб приходит новичок, ему выдают майку недавно ушедшего футболиста. Тогда на спину наклеивается прямоугольник с новой фамилией поверх старой

И естественно, большинство клубов ПФЛ не продают свою форму болельщикам. Те, кто продает, не делает персонализацию, что лишает футболку волшебной магии связи болельщика с клубом.

Несмотря на это, форму умудряются растянуть на 2-3 сезона. С точки зрения экономии все логично, но болельщика нужно развлекать, удивлять, предлагать что-то новое. Иначе внимание начинает притупляться. 

Я не могу сказать за все клубы, но «Нива» Тернополь, «Черноморец» и «Металлист-1925» до сих пор выходят на поле в форме 2017\18 годов. Уверен, что вы легко прибавите к этому списку еще несколько клубов. 

От УПЛ первая лига отличается обилием различных спортивных брендов. В сезоне 2019\20 их было аж 10 на 16 команд. Лидер – Joma с пятью клубами. Однако среди этого разнообразия крайне мало нестандартных комплектов. Хватит пальцев одной руки. Остановимся на некоторых.

1) Базовая модель Joma для «Ингульца», кастомизированная фирменным козаком. 

Смущает дублирование – большой яркий козак повторяет маленького себя же на логотипе. Было бы здорово, увидеть какой-то иной символ, который дополнял бы историю, а не повторял. 

Во-вторых, я как человек верставший для «Ингульца» брендбук, лично прописывал правила пользования этой эмблемой. Я точно знаю (да тут видно и без особых талантов), что нельзя инвертировать цвет казака. Красная футболка «Ингульца» сделана с катастрофической ошибкой собственного брендбука

Я ранее нигде не сообщал, но дизайн первой после ребрендинга формы (2017-19) для «Ингульца» делал я. Хотел сохранить фиолетовые цвета, но их на производстве заменили черным, шорты сделали контрастными футболкам, и, конечно же, позаимствовали у «Барселоны» шрифты для номеров. 

Идем дальше.

2) Форма «Николаева». У этого клуба отечественный производитель формы Mayner. Клуб предложил мне разработать дизайн. Я, конечно, разработал, но реализовали его частично, поэтому не могу признать эту форму полностью своей. Нужно продолжать работать, довести ее до необходимого уровня. Пока что она на троечку, но радует стремление создавать уникальное. 

Главой фишкой стал паттерн в виде корабельных винтов (прозвище клуба «корабелы»). Они взяли и волнистые цифры, которые я придумал под концепт «Днепра». Однако впечатление сильно портит неудачно подобранный шрифт фамилий

3) «Рух». Да, мне нравится новая эмблема. Но только основная эмблема. Выводок дополнительных – совершенно лишнее, они портят впечатление. 

Форма Руха эффектная, но мне не нравится паттерн на груди, который, в свою очередь, наложен на еще один, менее заметный, фирменный паттерн Puma. Это создает муар, рябит, засоряет. 

4) «Горняк-Спорт». В декабре клубу было 25 лет. Собирались, отмечали, был концерт. Но на широкую публику это событие вынести не получилось, ограничились родными стенами.

Я сделал юбилейный логотип

Чтобы дать делу ход за пределы Горишних Плавней, нужно было нанести знак 25 на игровые футболки

И понятно, почему на это не решились – подобного прецедента в ПФЛ не было. Точно так же, тернопольская «Нива» никак не обозначила на футболках свое формальное 40-летие в 2017 году. 

5) Раз уж речь зашла о «Ниве», вернемся к теме отечественных производителей. Для Нивы форму шьет K-Sector. И в постсоветском пространстве сейчас распространилась идея, что сублимировать спонсоров и номера вместе с паттерном на ткань это очень круто.

Это, наверное, делает форму слегка легче и точно дешевле, но с эстетической точки зрения она теряет всю ценность. В профессиональной среде такие формы называют «сублимационными мешками», они не представляют большого интереса у коллекционеров из-за своей дешевизны. Для любителей такая форма в самый раз, но профессиональный клуб должен тщательнее подходить к деталям.

6) Конечно же, «Кремень», нарушивший регламент ПФЛ, запрещающий играть без фамилий. Арбитры не имеют права начинать матч, если экипировка клуба не соответствует нормам лиги. 

В конце июня 2020-го Кремень даже запустил голосование за новый дизайн формы, но ссылку можно открыть только ради смеха.

Моему концепту для «Кременя» уже 4 года, но до сих пор мне за свою раннюю работу не стыдно.

На этом пока все. Пишите ваши мнения в комментариях. В следующем межсезонье проверим, как клубы поработают над своим дизайном. Я слышал, что «Заря» разработала новые номера – видимо, мои посты работают. А может, это просто совпадение. 

Подписывайтесь на меня в социальных сетях.

 

«Сделали ставку на минимализм». Первая и вторая лиги получили новый дизайн

Как может выглядеть новая эмблема «Миная». Лиса меняет цвет и направление, мяч превращается в точку

Фото: «Рух», «Николаев», «Верес», «Ингулец», ПФЛ

dima.diwade
Что еще за Кремень Краматорск?)\n \nА разбор хороший. Паттерн в виде гребных винтов - топ-идея
Ответить
26
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя dima.diwade
ну бывает))
Ответить
7
Добрый диктатор
Материал хороший, но before и after явно перепутаны.😁😁
Ответить
10
Sam Smith
Спасибо, очень интересно. А новое лого Агробизнеса действительно ни о чем!
Ответить
10
Добрый диктатор
Учит английский! Before и After перепутал в эмблемах Агробизнеса🤭😜
Ответить
6
Ochoa510 ✙
Достойно упоминания ещё Прикарпатье с историей с «одной футболкой на весь сезон». Когда по ТВ их матчи показывали, на спинах новичков, у которых короткие фамилии, было четко видно следы от сдертых фамилий тех, кто играл в этой футболке до них
Ответить
6
Денис Столярчук
ответил на комментарий пользователя Ochoa510 ✙
такое у многих клубов ПФЛ
Ответить
1
Урфин Джюс
Кремень, конечно, смешной - какие-то кости, рыбий скелет из букв кк получился)
Ответить
5
SBobo
Вот вроде и по факту, но все равно чувствуется нотка, что автора обидели - не приняв его концепт/не заказав у его.
Ответить
5
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя SBobo
Меня точно никто не обижал))) Просто я считаю, что нужно показать делом пример, а не просто так критиковать. К тому же, многие не видели этих концептов или забыли.
Ответить
3
ns3230
Не обращал внимания на козака у Ингульца, но как прочитал про недопустимость инверсии - присмотрелся сразу к красной форме с желтыми контурами. И первая пришедшая в голову мысль - "какая же отвратительная рожа!". Хотя жёлтый с красными контурами он смотрится прикольно.
Ответить
3
Григорій Разумовський
Дмитрий, спасибо за статью. Проверьте, пожалуйста, личные сообщения в ФБ. У меня там вопрос про Ингулец.
Ответить
3
vitalii es
Продовжуйте далі! Ситуація потихеньку змінюється в т.ч. вашими зусиллями на краще.\nP.S. В Іспанії Хома взагалі не в фаворі, навіть в дешевих магазинах рідко де зустрінеш
Ответить
3
mAngol
Прошу Кремень вернуть в "порт приписки" или на худой конец переместить Авангард в Кременчуг))
Ответить
3
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя mAngol
Я исправил сразу же, но когда пост выставили на главную, старая версия вернулась обратно))
Ответить
2
Volodymyr Tsekhovskyi
Цікаво буде подивитись на афіші і квитки в наступному сезоні.\nЗвичайно ж в тих клубів,які їх друкують.
Ответить
3
Виктор Струченко
Видел ваш вариант для винничан - как по мне, одна из самых крутых ваших работ, а потом они выбрали... не знаю у меня даже слов нет, чтобы это описать)
Ответить
2
Narutozp TV
Работать ещё и работать)))
Ответить
2
Треба Гол
Карпаты с новой емблемой идеально сюда подойдут
Ответить
2
slayer_v
"Андрея Федорива я считаю гуру маркетинга №1 в Украине", возможно, но очень зависит от клиента, халтуры у них последние годы больше чем годных вещей.
Ответить
2
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя slayer_v
Про россиянина Артемия Лебедева тоже так же говорят. Всё же логотипы рисуют не сами эти люди, а их сотрудники. В данном случае, я имею ввиду личные качества, опыт и знания Андрея Федорова.
Ответить
3
Ochoa510 ✙
А что про лого Буковины скажешь? Герб области на фоне щита с устаревшим шрифтом и мяч посередине
Ответить
2
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Ochoa510 ✙
Не стал про них говорить, так как они уже задумались о ребрендинге.
Ответить
2
Ochoa510 ✙
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
О, это отлично) Потому что в Черновцах достаточно того что могло бы стать символикой для местного клуба
Ответить
2
Spinosa
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
Скажіть, будь ласка, а що ви думаєте про форму «Динамо»? І чи робили ви, хоча б заради інтересу, ескізи можливої динамівської форми? Цікаво було б глянути.
Ответить
3
MAX BARSKIH
«Горняк-Спорт»-25 лет,что за клуб? куда мы идем?К чему стремимся? Какой интерес представляем? Логотипом и упаковкой для меня они и прославились.Вроде как рабочее название,а ассоциаций с этим четверть столетним клубом-нуль.А ой.сайт хуже чем у МетаДона образца 2014года
Ответить
1
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя MAX BARSKIH
В эмблеме ГС гораздо больше смысла, чем вам кажется)
Ответить
2
MAX BARSKIH
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
Мне кажется в эмблеме ГС больше смысла чем в самом существовании данного клуба.))))
Ответить
1
ak-75
Як завжди цікавий матеріал. А яка ваша думка на рахунок емблеми житомирського Полісся?
Ответить
1
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя ak-75
В целом нормальная, но без восторга. Немного напрягает схожесть с Александрией. То есть срочный ребрендинг не нужен, но думать варианты можно))
Ответить
4
ak-75
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
Дякую за відповідь. Мені здається житомиряни емблему змінили до Олександрії. Плагіат?)
Ответить
2
Ochoa510 ✙
А, кстати, разве Хома лидер? Я считал когда, так по всей Украине сейчас лидирует Найк. Может то за счёт клубов УПЛ, но вроде и в ПФЛ у Найка больше клубов
Ответить
1
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Ochoa510 ✙
Хома лидер по первой лиге.
Ответить
2
Made in Ukraine
интерсная статья. но у самого дизайнера много недочетов. Так что соглашаться с ним не буду.
Ответить
0
Имя скрыто
ответил на комментарий пользователя Made in Ukraine
Комментарий заблокирован
Ответить
3
Made in Ukraine
ответил на комментарий пользователя Имя скрыто
Вот-вот! Сам критиковал ту же эмблему Агробизнеса. И использовал "то" за что критиковал))) Нынешняя эмблема Агробизнеса хорошая. Думаю у него просто личная обида что не у него заказали.
Ответить
1
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Made in Ukraine
Нет у меня никакой обиды. Я логотипами уж точно не обделён)) Мой логотип Агробизнеса контрастен и легко становится 2 цветным, как я и говорю с тексте. К тому же это работа 2018 года.
Ответить
2
Показать еще 1
Ларионов Даниил
По-моему концепт эмблемы Кременя - слегка похож на эмблему Нижнего Новогорода
Ответить
0
Made in Ukraine
ответил на комментарий пользователя Ларионов Даниил
разве что цветовым сочетанием. А так две абсолютно разные эмблемы.
Ответить
1
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Ларионов Даниил
Только если наоборот, учитывая когда я этот концепт нарисовал) Например, ФК Металлург Магнитогорск явно взят с моего Металлурга Мариупольского))
Ответить
2
Урфин Джюс
Твой «Агробизнес» - шик! Эмблема в виде жука для логотипа футбольного клуба - это супер! Типа скарабея, который катит футбольный мяч, а не то, что обычно. И для названия "Агробизнес" - жук тоже идеально вписывается, только его еще надо перечеркнуть...
Ответить
0
Made in Ukraine
ответил на комментарий пользователя Урфин Джюс
И при чем тут скарабей к Украине? Вариант на футболке вообще не доработанный. похож больше на шипцы. Слишком расскрыт. что симвполизирует расскрытый проходной двор в защите.
Ответить
1
Урфин Джюс
ответил на комментарий пользователя Made in Ukraine
Да не, там колорад на самом деле, полосок только не хватает)
Ответить
0
Made in Ukraine
ответил на комментарий пользователя Урфин Джюс
еще лучше)жук вредитель))
Ответить
0
Антон Кортенко
а вам назва Агробізнесу нічого не говорила про смаки їхніх власників?\nПФЛ - є ПФЛ. не знаю, хто її дивиться. зміна дизайну стильна, але це 5-те питання для розвитку цілої Ліги.\nкористуючись можливістю, попрошу Штрайса зробити варіант емблеми для Динамо, бо нинішня Д в ромбі, як не мене, позорна.
Ответить
-1
Made in Ukraine
ответил на комментарий пользователя Антон Кортенко
нынешний лого ДК-это исторический логтип. Советую тебе изучить историю.
Ответить
1
nemo_O
ответил на комментарий пользователя Антон Кортенко
в каких местах это позорно? или у вас нет вкуса, или вы сами не понимаете что хотите) у динамо на ровне с шахтером очень стильный логотив. плюс это исторический логотип.
Ответить
3
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Антон Кортенко
Я читаю эмблему Динамо на 95% хорошей. Думать можно лишь над наличием звезд и спорной обводки.
Ответить
3
Показать еще 9

Другие посты блога