Мінімалізм — світовий тренд чи фантазії певних людей?

Розкладаємо по поличкам цей стиль і пояснюємо, чому мінімалістично - не завжди сучасно і навпаки.

Щороку багато футбольних клубів оновлюють свої емблеми — хтось просто вдосконалює той логотип, який слугував їм до цього, не вдаючись до великих змін, а хтось радикально міняє цілий бренд. Останні при ребрендингу подеколи обирають сучасний стиль, що має назву мінімалізм.

Мінімалізм — стиль у дизайні, що характеризується лаконічністю, простотою, точністю та ясністю композиції. Відмовляючись від класичних прийомів творчості та традиційних художніх матеріалів, мінімалісти використовують промислові та природні матеріали простих геометрічних форм, нейтральних кольорів (чорний, сірий) та малих об'ємів. Таке визначення нам дає Вікіпедія, і з ним важко не погодитися, враховуючи більшість мінімалістичних футбольних емблем, що нині існують. Та все ж мінімалізм, незважаючи на сучасний вигляд своїх "плодів", поки не став світовим трендом у сфері футбольного дизайну — небагато клубів нині зважуються на такий крок, враховуючи неоднозначний досвід перших "сміливців". 

Звичайно, в першу чергу мова йде про італійський «Ювентус» — туринці оновили свій логотип на початку 2017 року й отримали на свою адресу шквал критики, мовляв, не може такий успішний та відомий клуб мати емблему, намальовану за хвилину у простенькому графічному редакторі.

Чи може? Аби дати відповідь на це питання, потрібно знайти чітку грань між мінімалізмом та банальною ледачістю автора робити щось складніше. У емблемі «Ювентуса» проглядається фірмовий стиль, а сам логотип наче розбудований навколо великої літери J. Критика на його адресу була радше не через зовнішній вигляд, а через занадто радикальні зміни - скажімо, якби «Реал» залишив у якості емблеми лише літеру R з силуетом корони. Погодьтеся, нова емблема "старої синьйори" виглядає дуже дивно в компанії з попередницями, які майже не мінялися впродовж років:

З іншої сторони цього тренду "вилізла" емблема ковалівського «Колоса» — так, цей символ із двома перехрещеними літерами К, стилізованими під колосок, був справді створений до ребрендингу «Ювентуса» (хоч він став емблемою ковалівців лише минулоріч, але до цього фігурував на клубній атрибутиці), тож звинувачення у плагіаті туринського логотипу є безпідставними, але все ж виглядає занадто просто як для повноцінної емблеми клубу — навіть зміна шрифта літер К могла б суттєво покращити становище.

Але в той же час завдяки зображенню емблеми «Колоса» у золотому кольорі на світлині вище одразу проглядається перевага таких одноколірних емблем: немає чітко визначеного її кольору, і у трансляціях та на формі можуть використовуватися різні варіації. Окрім того, ці емблеми дуже пасують формам, виглядаючи гармонійно поряд із мінімалістичними логотипами технічних спонсорів:

Буквально кілька днів тому першоліговий «Рух», переїхавши до Львова, представив широкому загалу новий бренд, обличчям якого стала дуже дивна мінімалістична емблема, яку я детальніше проаналізував у минулому пості. Та все ж, з огляду на те, що новий логотип став лише частиною оновленого сучасного бренду команди, за ребрендинг «Рух» заслуговує лише на схвальну оцінку — ця форма з силуетом емблеми, а також автобус із стилізованим під лапу лева логотипом та клубна атрибутика, в тому числі стиль афіш матчів та заставок на відео клубного каналу, виглядають не лише сучасно, а й дуже ефектно та вдало.

Схожим прикладом є новоспечений чемпіон Вірменії — ФК «Арарат-Вірменія» з Єревану, створений у 2017 році. Проте у цьому випадку емблема видається мені занадто кліпартною і я підозрюю її автора у викраденні векторного зображення гір з Інтернету (хоча зображення двогір'я Арарату справді стилізоване дуже схоже на оригінал).

Також, звичайно, заслуговує на згадку вишнівський «Рубікон», який я вже згадував у своїх постах про аматорський чемпіонат України — ця емблема виглядає справді войовничо та загадково, на формі також міняючи свій колір.

Також мінімалізм може бути представлений двоколірними емблемами. Яскравим прикладом є ФК «Балкани» з села Зоря Одеської області, який цікаво обіграв латинську абревіатуру команди, зробивши саму емблему у формі латинської літери В. Від згаданих вище емблем ця відрізняється також тим, що летеринг у ній не винесений за межі логотипу. Окрім звичного варіанту із білим фоном та синіми елементами, використовується також інвертна варіація:

Тепер хотілося б проаналізувати кожну з топ-ліг та згадати останні найвідоміші ребрендинги місцевих клубів, виділивши серед них ті, що можна віднести до мінімалізму.

Англія та Іспанія

Внутрішні чемпіонати двох найкращих ліг світу виділяються в плані дизайну тим, що тамтешні клуби рідко прибігають до радикального ребрендингу у стилі «Ювентуса» чи «Руху», тож я вирішив об'єднати їх в один підрозділ. Так, клуби час від часу оновлюють емблеми, але загальною мірою не міняють шаблони впродовж десятиліть. Найяскравішим прикладом є «Галл Сіті», що трохи оновив емблему цього літа, зробивши її більш сучасною, але аж ніяк не мінімалістичною:

Навіть «Манчестер Сіті», оновивши емблему 2016 року, не придумував нічого нового: хоч порівняно з попереднім логотипом у формі орла зміни виглядали колосальними, але насправді це був невеликий редизайн однієї з попередніх емблем "містян":

Та й «Вест Гем», який, здавалося б, змінив свій логотип радикально, насправді просто змінив форму та летеринг, а також прибрав силуети замка Болейн із попередньої емблеми через від'їзд зі стадіону, який був названий на честь споруди, збільшивши акцент на головному символі клубу — молотках. Ось так виглядає нова емблема "молотобійців" порівняно зі старою, якби на тій не було зображення замка:

Нова емблема «Вест Гема», звичайно, виглядає набагато сучасніше за стару, але до справжнього мінімалізму їй далеко — усе псують розмаїття кольорів, багато тексту та ледь помітні й непотрібні тіні в молотках.

Виділити можна також і «Портсмут», який також не оновив емблему суттєво, але зробив її набагато сучаснішою та привабливішою зокрема завдяки відмові від пафосного золотого кольору та зміні відтінку синього на більш суворий та чіткий:

Якщо ж англійський клуб міняє свою емблему радикально, чекай біди та шквалу критики. Від цього постраждав «Лідс», який отримав таку долю бруду на адресу потенційної нової емблеми, присвяченої вболівальникам, які врятували клуб від банкрутства, що врешті-решт відмовився міняти логотип:

Звичайно, і цей запропонований варіант був аж ніяк не представником мінімалізму. Що там у Іспанії?

Одним із останніх емблему оновив мадридський «Атлетіко»: зробили краї щита не гострими, а округлими, а також відмовились від непотрібного жовтого кольору та зробивши інші більш темними. Вийшла набагато сучасніша та привабливіша емблема, хоч радикальних змін вона також не зазнала:

Минулого року такі зміни спробувала запровадити «Барселона» — вони були не лише мінімальними, а й непотрібними — потенційна нова емблема виглядала аж ніяк не сучасніше за попередницю, а прибрання тексту не лише робило її асиметричною, а й уводило в оману. Як наслідок, ця ідея заглухла.

Німеччина

Саме те місце, куди поціновувачам гарних емблем краще не суватися. Про жахливі та занадто кволі дизайни німецьких емблем ходять легенди — ці емблеми виглядають аж ніяк не мінімалістично, а ліниво та безглуздо. Подивіться самі, дизайнери не задумувалися навіть над шрифтами, не те що над змістом:

З цього натовпу можна виділити хіба «Вольфсбург», у якого буква W цікаво обіграна всередині неповного кола. З цієї емблеми можна було б витиснути щось сучасно-мінімалістичне, змінивши кольори на більш сучасні та прибравши плавні переходи.

Італія

Окрім «Ювентуса», свою емблему минулого року вдало осучаснила «Брешия»: замість старомодного лева в повний зріст вони залишили лише силуети його голови, які разом з мінімальним вмістом тексту чудово поєднуються у щиті, при цьому звільняючись від його контурів.

Франція

Ліга 1 за останній рік подарувала нам два чудових приклади ребрендингу. Минулого року «Лілль» зробив собі сучасну п'ятикутну емблему, яка не є мінімалістичною, але виглядає чудово завдяки більшому акценту на зображенні собаки та більш лаконічному вмісту:

Цього ж літа до вкрай сміливого ребрендингу вдався «Нант»: клуб залишив від колишньої емблеми хіба щит, вписавши в нього лише літеру N та клубний символ. Школа «Ювентуса» виглядає очевидною, але застосована, на мою думку, вдало.

Іще одним яскравим прикладом є «Нім», який не зробив нову емблему мінімалістичною, але суттєво розвантажив її, дуже цікаво обігравши в ній крокодила та звільнившись від фону.

Виходить, з огляду на тренди нових емблем у топ-5 лігах, висновок можна зробити простий: мінімалізм світовим трендом у футбольному дизайні поки не став, але більшість клубів, що зважилися на такий неоднозначний крок, від цього аж ніяк не постраждали, зробивши свій бренд більш сучасним та лаконічним. Інші ж зазвичай обмежуються спрощенням та осучасненням тих емблем, що слугують їм упродовж років — чому б українським клубам про це також не задуматися, аби не змушувати дизайнерів чи не щоразу вигадувати велосипед?

Чи сподобався вам мій аналіз? Пишіть у коментарі, оновлена емблема якого клубу вам здається найкращою!