Хто ці вболівальники, які формують літеру T на трибунах під час домашніх матчів «Баварії»
Відповідаємо на запитання, яке ви ставили собі не один раз.
Не повіримо, якщо ви жодного разу не помічали особливу групу фанатів на «Альянц Арені», які завжди вбрані у білий одяг та формують собою літеру T на трибунах під час домашніх матчів мюнхенської «Баварії».
Розповідаємо, що це за дійство та хто ці уболівальники.
Літеру T на трибунах створюють працівники компанії-спонсора клубу. Сидять майже біля поля, на кожен матч приходять нові люди
Літера T, яка вже дуже багато років красується на лицьовій стороні футболок мюнхенської «Баварії», формує логотип одного із головних спонсорів клубу – телекомунікаційного холдингу Deutsche Telekom.
Він розміщений не лише на формі та екіпіруванні команди, а й навколо домашнього стадіону мюнхенців, на усіх тренувальних полях, а також на стендах з пресконференцій та будь-яких медіазаходів, пов'язаних із клубом.
Втім, маркетинговий відділ компанії придумав ще один спосіб, як буквально змусити людей запам'ятати іхній логотип. На кожному домашньому матчі «Баварії» у секціях 124 та 125, які чудово видно під час телевізійних трансляцій, присутні вболівальники у білому вбранні, які формують лого Deutsche Telekom на фоні інших фанатів.
Подібні акції проводять під час матчів у Бундеслізі та Кубку Німеччини. У Лізі чемпіонів такого немає через маркетингові правила.
Для проведення такої акції потрібно 58 людей. Усі вони – стажери або працівники компанії-партнера мюнхенців, які можуть отримати шанс відвідати матч в результаті подачі заявки через внутрішню платформу або ж отримати квиток в разі перемоги у конкурсі. За даними офіційного сайту холдингу, у компанії працюють понад 200 тисяч людей, тож на кожен поєдинок прибувають нові працівники.
Секції 124 та 125 розміщені прямо біля поля, звідки майже ідеально спотерігати за грою. Зазвичай квитки у цю частину стадіону коштують 80 євро, але представники Deutsche Telekom відвідують матчі безкоштовно, хоч і мають відповідати певним правилам.
Вони завжди одягнені у білий одяг, який надає компанія (наскільки він теплий – залежить від погоди), не залишають своїх місць під час зустрічі (в туалет все ж сходити можна) та спілкуються із вболівальниками, які ставлять питання щодо акції – таким чином вони розповідають про компанію, що вона пропонує та як можна у неї потрапити.
Deutsche Telekom допоміг «Альянц Арені» стати «стадіоном майбутнього», за спонсорство «Баварія» отримує 50 млн євро на рік
У рекордмайстера є 4 найбільших партнери. Окрім Deutsche Telekom, це компанії Audi, Adidas та Allianz, які володіють 8,33% акцій клубу (решта 75% належить вболівальникам). Проте, незважаючи на те, що Deutsche Telekom не є акціонером клубу, керівництво «Баварії» вважає його одним із найважливіших партнерів.
Будучи найбільшим у Європі та одним із найбільших у світі телекомунікаційним холдингом, Deutsche Telekom є важливим стратегічним спонсором клубу. Компанія допомогла перетворити «Альянц Арену» на головний футбольно-діджитальний хаб Європи – на стадіоні та навколо нього розміщені понад 1000 антен, завдяки яким на арені постійно функціонує швидкісний 5G-інтернет.
У різних куточках стадіону розміщені 70 відеостін та ще понад 750 екранів, які дозволяють фанатам не пропустити жодного моменту у матчі, якщо вони раптом змушені були покинути свої місця на трибунах на деякий час.
Влітку минулого року «Баварія» та Deutsche Telekom відзначили 20-річчя співпраці та продовжили контракт до 2027 року. За інформацією газети Bild, мюнхенський клуб отримуватиме за новою угодою понад 50 млн євро в рік, тож недивно, що логотип компанії ви бачите приблизно всюди, з чим пов'язаний клуб – у них такі умови титульного спонсорства.
Фото: Harry Langer/DeFodi Images/Global Look Press, telekom.com
