Єдиний телепул для чайників: що це таке і чому він важливий для українського футболу

Пояснюємо ключові речі.

19 серпня, 06:40
27
Єдиний телепул для чайників: що це таке і чому він важливий для українського футболу

В українському футболі черговий епізод серіалу «УПЛ створює телепул». Наша Санта-Барбара триває вже понад 10 років і містить надто багато сюжетних поворотів, тому аудиторії легко забути найважливіше: що взагалі таке «єдиний телепул» і чому з ним так носяться.

Tribuna.com пробує відповісти на найпростіші запитання.

Що ж таке єдиний телепул?

Якщо буквально, це об’єднані в руках посередника права на відеотрансляцію. Їх ще називають ТБ-права.

В нашому випадку йдеться про ТБ-права кожного з 16 учасників УПЛ на трансляцію їхніх домашніх матчів та передачу цих прав посереднику -  керівництву ліги - для централізованого продажу.

Саме про централізований продаж вчора оголосила Прем’єр-ліга.

УПЛ оголосила про підписання контракту з Setanta. Єдиний телепул є!

Чому ці ТБ-права важливо об’єднати і продавати саме разом?

Для цього варто розуміти суть існування ліги як такої - це популяризація її бренду і продукту, а також розвиток і реалізація її комерційної привабливості. Наприклад, саме з таких міркувань англійські клуби на початку 90-х створили Прем’єр-лігу - сьогодні комерційно найуспішнішу футбольну лігу у світі.

Спрощено схема така: клуби-учасники ліги створюють окремий орган (в нашому випадку це Прем’єр-ліга), якому делегують право та обов’язок розвивати комерційну привабливість змагання в рамках єдиної стратегії, а не кожен клуб самостійно. Тобто, наймають менеджерів займатись їхньою лігою як продуктом.

Найважливіший аспект цього розвиту - телетрансляції. На них можна заробити чи не найбільше і принести клубам чималий дохід. Саме тому важливо, щоб усі клуби передали права на показ домашніх матчів лізі, менеджери якої найняті якнайдорожче ці права продати.

Також важливо, що в такому випадку можна ставити конкретні вимоги для якості трансляцій та інших деталей. Щоб не було так, як з "1+1 Media" та "Футболами", коли по самій картинці та подачі трансляцій могло здатись, що дивишся різні чемпіонати з різних епох існування футболу.

А хіба не вигідніше, коли клуби самі продають власні ТБ-права? Особливо гранди?

В короткостроковій перспективі - так, вигідніше. Грандам так точно - показ їхніх домашніх матчів телетрансляторам цікавіший, ніж решти клубів ліги.

Але в довгостроковій - ніколи.

Річ у тому, що умовне «Динамо» тут і зараз може отримати більше від самостійного продажу ТБ-прав на свої домашні матчі, ніж в рамках телепулу, де ліга спонукає трансляторів купити показ матчів й інших команд. Але вигода ця спрямована суто на «Динамо», а не на лігу, в якій воно змагається і від рівня якої залежить конкурентоздатність кожного клубу.

Якщо в умовної УПЛ будуть ТБ-права всіх клубів і дієва стратегія з їхньої реалізації, доходи від неї отримають всі клуби - в тому числі середні та малі, які самостійно просто не зможуть продати власні ТБ-права вигідніше, ніж в телепулі.

Тоді решту клубів ліги отримують ресурси для збільшення власної конкурентоздатності. А це вже шлях до підвищення рівня усього змагання та його учасників, а також, як наслідок, більшої його привабливості та здорожчення ТБ-прав.

Таким чином єдиний телепул в руках грамотних менеджерів дозволить в перспективі збільшити доходи усіх клубів ліги. В тому числі грандів, які поза цією моделлю не зможуть розвинути вартість своїх ТБ-прав.

Плюс це впливатиме на прогрес усього футболу в країні через збільшення у ньому коштів, які клуби зможуть витрачати на модернізацію інфраструктури, академії і так далі.

Яка стратегія продажу ТБ-прав правильна?

Для кожної ліги стратегія своя, але загалом повинна бути така, що задовільняє інтереси і клубів, і трансляторів, і ліги, і вболівальників.

Конфігурації необмежені. Ліга може продати права одному транслятору (наприклад, для показу в США МЛС продала права тільки Apple TV), а може кільком (в Англії права на показ Прем’єр-ліги мають Sky Sports, BT Sport та Amazon Prime).

Ліга може продавати права різними пакетами. Наприклад, на початку року, до повномасштабного вторгнення росіян, УПЛ розробила три основні пакети для продажу:

  • права на показ усіх матчів сезону;
  • права на показ всіх домашніх матчів «Динамо» в сезоні, а також по три інших в кожному турі;
  • права на показ всіх домашніх матчів «Шахтаря» в сезоні, а також по три інших в кожному турі.

Це був спосіб підлаштуватись під кон’юктуру ринку, де існувало два прихильні окремо до «Динамо» та «Шахтаря» транслятори.

Ще іншого наповнення пакети можуть бути для продажу прав на трансляцію за кордоном.

Ліга може по різному розподіляти доходи від продажу телеправ. Наприклад, в польській Екстраклясі діє формула, за якою доходи розподіляються між клубами згідно з їхнім підсумковим місцем в таблиці. Чемпіон отримує від загальної суми продажу ТБ-прав найбільше, остання команда - найменше.

Тобто, в кожному окремому випадку ліга повинна знайти формулу, яка в даних обставинах допоможе заробити найбільше і задовольнити найбільше сторін.

А вболівальнику що вигідніше - єдиний телепул чи коли кожен клуб продає свої права окремо?

Однозначно єдиний телепул.

Якщо кожен клуб УПЛ сам шукатиме транслятора-покупця і в решті кожен з них домовиться з різними каналами, вболівальнику умовного «Динамо» доведеться слідкувати за улюбленою командою на 16 різних платформах. Це як мінімум незручно. Не кажучи вже про вартість такого задоволення, якщо хоча б частина платформ, де транслюватиметься кожен клуб, буде платною.

Тоді як в рамках телепулу все значно простіше. Так, навіть за таких умов транслятор може бути не один, як бачимо з представлених вище пакетів УПЛ. Але це точно не та кількість, яка відіб’є у глядача бажання до перегляду.

До всього, чим менше платформ для перегляду, тим дешевше це обходиться глядачу. І не лише в плані грошей.

А просто транслювати матчі безплатно не можна? Раніше ж за телебачення можна було не платити

Тут уже варто розуміти позиції трансляторів. ТБ-права на спортивні трансляції особливо дорогі, бо йдеться про ексклюзивний показ події, яка цікава виключно в той момент, коли відбувається.

Відтак, транслятору потрібно компенсувати витрати на покупку цих ТБ-прав. І з допомогою лише реклами в ефірі він цього не зробить - рекламний ринок не в змозі покрити ці величезні витрати. Український так точно.

Тому мовники в основному покладаються на передплати від вболівальників, підписки. Таким чином утворюється здорова формула існування спорту: вболівальники платять за змогу дивитись змагання, через трансляторів ці гроші потрапляють до посередників-організаторів змагань, які уже різними способами розподіляють кошти між спортсменами/клубами, а ті отримують ресурси для продовження діяльності та розвитку.

Зрештою, так формується справедлива ціна цих ТБ-прав - у залежності від того, яка аудиторія готова платити за їхній перегляд і скільки.

А модель безплатних трансляцій на загальнодоступних каналах не дає цього розуміння. Вона є нездоровою, бо канали, які купують дорогі ТБ-права, не зароблять на них або заробляють мало. Тобто діють собі в збиток.

На жаль, в Україні поширена саме така модель існування телеканалів, бо вони здебільшого є не бізнесом, а інструментом впливу на маси в руках своїх власників. Тому, коли ви як вболівальник обираєте варіант показу спортивних трансляцій на загальнодоступних або дотаційних каналах, будьте готові, що платити за це вам все ж доведеться - але не грошима, а власними мізками, в які власник каналу захоче вкласти потрібну йому інформацію. Безплатного нічого не буває.

До всього такий вибір не дає спортивним турнірам, які ви дивитесь, простору для розвитку своєї комерційної привабливості і росту як такого загалом.

На щастя такий стан справ змінив прихід ОТТ-платформ на український ринок, які привчили глядачів платити за контент і завдяки цьому стали конкурентами телеканалам в боротьбі за ТБ-права.

Окей, ось УПЛ повідомила про утворення телепулу та продаж прав Setanta Sports. Тобто Прем’єр-лігу тепер чекає стрімкий розвиток?

В теорії саме так. Але український футбол, на жаль, не обходиться без нюансів.

По-перше, ми не знаємо, чи є в керівництва УПЛ стратегія з розвитку ліги як продукту. Без неї сам по собі продаж телепулу не є дієвим і не веде до прогресу.

По-друге, досі незрозуміло, чи телепул дійсно єдиний. Чотири клуби - «Динамо», «Дніпро-1», «Зоря» та «Рух» - не підтримали пропозицію єдиного претендента на ТБ-права Прем’єр-ліги, яким виявилась Setanta Sports. Але її підтримала більшість клубів. Тому ці четверо повинні або пристати на ці умови, або понести покарання за відмову і реалізацію своїх ТБ-прав самостійно.

Яке саме покарання? УПЛ цей крок ще не прокоментувала. Також тут може втрутитись УАФ, яка обіцяла за відмову від передачі ТБ-прав лізі штрафувати і навіть позбавляти ліцензії на виступ у чемпіонаті.

Цей нюанс із покаранням є ключовим, бо те саме відбулось три роки тому. Тоді більшість клубів УПЛ проголосували за продаж ТБ-прав телеканалам «Футбол» на три сезони, але ті ж таки «Динамо», «Дніпро-1» та «Зоря» виступили проти. Тодішнє керівництво ліги на чолі з Томасом Гріммом погрожувало відступникам судами, але до цього так і не дійшло.

В підсумку ліга через це втратила гроші, бо згідно з договором покупки ТБ-прав телеканали «Футбол» мали право не платити всю суму. Так замість 18 млн доларів за три роки УПЛ отримала всього 7.2 млн.

Таким чином нинішня позиція «Динамо», «Дніпра-1», «Зорі» та «Руху» може знову заблокувати утворення телепулу і наша Санта-Барбара знову затягнеться, відклавши питання розвитку українського футболу. Хоча саме в час війни це має найбільше значення, ніж будь-коли.

Скільки коштує трансляція одного матчу УПЛ та що для неї потрібно

Фото: Catherine Ivill/Getty Images, 2+2

Найкращі
Нові
Перші
DT
Будь-яка адекватна людина розуміє, що телепул – це єдиний варіант розвитку нашого футболу. А усі ці байки про безкоштовність, доступність у селах і тд – це популістичний маразм. Знаю одну недокраїну, яка таким щоденно займається... Світ змінюється і виживають тільки ті, хто готовий адаптовуватись. А наш народ звик до халяви і нічого міняти не хоче. Так ми Європою не станемо. Колись ми ігри, фільми та музику на болванках у піратів купляли, а тепер – платимо $ за будь-який контент. І це нормально. До незгодних у меня багато питань. Але всі вони риторичні.
Відповісти
46
Vladimir
відповів на коментар користувача DT
Розкажи-як подивитись матчі з Сетанти в селі,інтернет укртелеком,раз ти не маразматик.
Відповісти
-13
Sanya EZ
відповів на коментар користувача Vladimir
навіть якщо там ще ADSL, то швидкість до 10 Мбіт дозволяє дивитися трансляції в FullHD
Відповісти
10
Андрій Вол
відповів на коментар користувача Vladimir
На середній якості працює без глюків, а при мінімальній злітає
Відповісти
2
Показати ще 3
diamond6668
Вообще подписание телепула, свидетельство того что клубы не хотят ничего делать а получить,100 тысяч ничего не делая,и конечно же развития не будет.Чтобы развиваться нужно чтобы транслятор привел аргументы того чтобы на стадионе шло улучшение газона, освещения,трибун,позиций для камер и т.д.И это как раз касается маленькие клубы внизу таблицы.Также немаловажно это количество камер для съёмки матча их должно быть достаточно чтобы снять качественно матч ,это больше к транслятору требование,но у клуба должно быть вся подготовка к требованиям,а именно чтобы на стадион был заведён свет необходимой мощности,наличие розеток и интернет.Телепул это только начало работы,дальше больше,рекламные контракты,спонсоры, привлечение болельщиков на стадион(в дальнейшем,когда позволит ситуация),ведь если у тебя маленький стадион то никогда не будет окупаемости хоть какой то,да у нас есть клубы Колос и Ингулец у которых нет столько населения чтобы строить огромные стадионы,но как бы мы рассчитываем на приход больших клубов Карпаты, Полесье и т.д., улучшение статистики у Руха и у Львова по болельщикам,достройка стадиона в Ровно.
Відповісти
5
Hevari
відповів на коментар користувача diamond6668
Я думаю, що команды с маленькими стадионами тоже могут быть окупаемыми. А вот если начинать от команд из маленьких городков требовать стадионы на 10-20 тысяч - тогда да, об окупаемости речи не будет. Стадион должен быть ровно таким, какой команда способна собрать на домашнем матче....
Відповісти
0
Artur24
Ну тепер всьо понятно: через 30 років у нас буде чемпіонат, рівня теперішньої АПЛ. Лишилося знайти руки грамотних менеджерів
Відповісти
3
Redister
Хай роблять свою лігу 4 клуби, як в хокеї
Відповісти
3
Hevari
Ну не знаю... Мексика пройшла через телепул і через три роки повернулась до принципу "кожен клуб сам продає свої права і обирає мовника" і вже 30 років так працюють. При цьому - четверті-п'яті в світі за відвідуваністю і успішно продають телеправа в Іспанію, США та інші країни Латинскої Америки. Я про це писав тут у блозі... Може й не варто так впиратись в той телепул, якщо не виходить?
Відповісти
2
Андрей Гончаров
Вболівальнику най вигідніше вболівати и дивитися матчі наших команд!!!А не в умовах війни и безробіття, знати що твоя улюблена команда грає а грошей щоб спостерігати и вболівати не маеш!(Дайте можливість зараз в цей не простий час вболівальникам вболівати за своїх!!! Всі завжди говорять що футболісти грають для вболівальників,а ти у кого не мае грошей на трансляцію матчу, автоматично перестають бути вболівальником!?
Відповісти
1
Ximen Skeletor
Самі дивіться цей ух чемпіонат за гроші. Було би на загальнодоступному каналі, матчі Шахтаря і ДК би глянув.
Відповісти
-4
fandinamo60
Зачем размещать фото Суркиса-он против , да и фаны Динамо Киев тоже. Видимо автор надеется получит какие то дивиденды от пропаганды телепула. Все хотят нажиться на Динамо за счет Динамо .
Відповісти
-4
Ti Ukraine
відповів на коментар користувача fandinamo60
Що "... фаны Динамо Киев тоже"?
Відповісти
-1
mykhailo hetmanchyk
відповів на коментар користувача fandinamo60
а ти читав статтю ? бо якесь безглузде питання....
Відповісти
1
Krot
відповів на коментар користувача fandinamo60
Дивно розписуватись за всіх фанів Динамо. А ще цікаво почути аргументи, чому саме проти. Сподіваюсь почути адекватні аргументи, а не чергові популістські тезіси.
Відповісти
2
Vad21 ꑭ
Прошли сутки, а реакции суркисят нет. Шото мутят сто процентов.
Відповісти
-7
Олег Прок
відповів на коментар користувача Vad21 ꑭ
Ты хоть чью-то реакцию видел, слышал? Да и какая она должна быть? Если договорились - будет официальный транслятор, если не договорились - то нет. На сайте Сетанты никакой официальной информации нет. До старта УПЛ ровно неделя....
Відповісти
7
Ігор87
відповів на коментар користувача Vad21 ꑭ
В неділю був день будівельника, може ще відходять від святкування.
Відповісти
3
Vad21 ꑭ
відповів на коментар користувача Олег Прок
Официальная реакция Сетанты есть на этом сайте. Проблемы со зрением?
Відповісти
-7
Показати ще 1
Piter Pan
1. Я живу в сільській місцевості, і не маю доступу до нормально інтернету. 2. В країні війна, і купівля пакету УПЛ в сервісу ОТТ Сетанта точно не в пріоритеті. Краще задонатьте гроші на ЗСУ. 3. Таких людей як я в країні більшість. Дякую муд@к Павелко, що лишив вболівальників футболу. 4.Нехай умовний Верес зробе команду, гравці якої не мучилися на полі, а вболівальники мали бажання дивитися їх футбол 5. Вангую, що в цьому сезоні ніякого єдиного пулу не буде дії Павелко і керівників УПЛ опустять український футбол нише дна.
Відповісти
-8
Олександр Навагін
відповів на коментар користувача Piter Pan
1. Села бувають різні. У більшості є, як мінімум, 3G/4G водафон/київстар/лайф. А у деяких селах вже кілька років як є нормальне отповолокно. 2. В країні війна, тому для підтримання економіки вона має працювати, щоб зберігалися економічні зв'язки, у людей була робота, платилися податки і т. д.. Це стосується не лише товарів і послуг першої необхідності, а й "другорядних" сервісів. Це значно важливіше у загальному плані, ніж якась пара сотень донату. 3. Сільське населення в Україні складає меншість (близько 1/3). У свою чергу, серед сільского населення переважають люди, які живуть у немаленьких селах на 500+ осіб. А там є нормальний 3Ж, а часто - і кабельний інет. Проблеми зі зв'язком в основному стосуються маленьких і віддалених сіл на пару сотень жителів. 4. Так от для цього і треба розвивати економіку ліги. Щоб було збільшення надходжень, підвищення інтересу, трансфери. Умовний Верес намагається жити економно, щоб мінімізувати дотації власника і самому заробляти. 5. Пул має бути як мінімум тому, що зараз вплив влади на УАФ дещо посилився. Якщо Зе попросив "грайте в Україні" і клуби погодилися - то так само може й сказати "припиніть гризтися, йдіть всі до єдиного пулу". А ті ж Суркіси зараз не в тому становищі, щоб сильно сваритися з владою.
Відповісти
7
Krot
відповів на коментар користувача Piter Pan
Мені от цікаво, якщо ти працюєш, чи готовий ти робити це безкоштовно. От зовсім без оплати. У країні ж війна, і краще ці гроші відправити на потреби ЗСУ. Щодо якості інета, так може треба шукати варіанти? І от я не розумію, чому за інші розваги люди готові платити гроші, а за футбол, причому конкретно за УПЛ, грошей шкода. Щось я думаю за перегляд матчів ЛЧ і гроші знаходяться платити, і інету вистачає. А ще завжди знаходяться гроші на цигарки та пиво, а на оплату пакету Сетанти нема. Там вартість пакету як 2 літри розливного пива))
Відповісти
5
fandinamo60
Зачем размещать фото Суркиса . Он против да и фаны ДК тоже. Автор видимо рассчитывает Получать дивиденды поэтому ратует за телепул
Відповісти
-9

Інші пости блогу