Альтернатива телепулу. Як досвід чемпіонату Мексики може допомогти УПЛ
Проблема трансляцій Української Прем'єр-ліги постала не вчора. Вона, здається, існує стільки, скільки існує сама УПЛ. І постійно зводиться до одного й того ж твердження - відсутній єдиний телепул. Але скільки це твердження повторюють, стільки раз і не вдається його створити. І зараз знов маємо те ж саме - спробували, а не виходить... А якщо щось постійно не виходить, то, можливо, і не треба на це витрачати зусилля та час? Тим більше існує в світі одна далеко не остання в футболі країна, яка пройшла, зокрема, і через телепул, чий досвід можна вивчити і спробувати користуватись саме ним. Тим більше, що вони в дечому на нас схожі. І країна ця - Мексика, чий елітний дивізіон, Ліга МХ, наразі четвертий за відвідуваністю в світі після АПЛ, Бундесліги та Ла Ліги.
Вперше футбол потрапив на мексиканські телеекрани 4 березня 1956 року. Саме тоді Мексика вперше в своїй історії стала господарем великого футбольного турніру - Панамериканського Чемпіонату (був такий, але, на жаль - проіснував недовго). Тоді в Мехіко господарі грали проти збірної Перу - ажіотаж був такий, що продано було 100 тисяч квитків, при тому, що "Естадіо Олімпо Універсітаріо" вміщував 73 тисячі глядачів. Але навіть цього було замало - після стартового матчу проти Коста-Рики дуже багато глядачів не змогли дістати квитки на гру проти Перу. Тому Федерація футболу Мексики та влада штату Мехіко вирішили влаштувати показ матчу по телебаченню. І володарем першого в Мексиці футбольного телеконтракту стала компанія "Телесістема Мехікано", яка показала матч на своєму Каналі 5 (який, до речі, існує і донині).
Трансляція мала шалений успіх, який, в свою чергу, спричинив появу інтересу до спортивних трансляцій. Особливо відчув перспективу син президента "Телесістеми" Еміліо Аскарраги Відауррета, Еміліо Аскаррага Мільмо і згодом на Каналі 4 почали транслювати матчі клубу "Гвадалахара". Цей клуб був особливо симпатичний мексиканцям, оскільки в ньому грали виключно мексиканські футболісти. А на Каналі 2 стали показувати ігри столичної "Америки". Ці два клуби стали єдиними в Мексиці, які мали телеконтракти на сезонній основі і транслювались на всю країну.
Інші ж столичні, гвадалахарські та інші клуби також почали заходити на телеканали, але лише на регіональному рівні. Але вони укладали угоди на трансляції кожного матчу окремо. Більшою мірою - в залежності від того, чи було десь поблизу від місця проведення гри необхідне обладнання. І так тривало 20 років - допоки не з'явився відеозапис.
Трохи історії-2 - і прийшла держава
Важливим моментом в історії трансляцій мексиканського футболу став 1974 рік - саме тоді на цей ринок зайшла держава в обличчі тоді два роки, як націоналізованого Canal 13. Пройде чимало часу, чергова приватизація і цей мовник стане відомий, як TV Azteca. А поки що Canal 13 підписали багаторічний контракт на 20 тисяч песо з національним Університетом Мехіко на трансляції матчів його команди "Пумас". Останні, таким чином, стали третьою в країні командою з багаторічним телеконтрактом, після "Гвадалахари" та "Америки".
Відповідь Еміліо Аскарраги не забарилась. Televisa підписала багаторічні контракти с усіма іншими клубами.
А в 1983 році в гру вступив ще один мовник, частку власності в якому мала держава - Imevision (скорочення від Мексиканський інститут телебачення), до складу якого увійшов і Canal 13. Він зміг підписати одразу п'ять клубів - "Леон", "Тігрес", "Монтеррей", "Пуеблу" та "Депортіво Неса" - кожний контракт на мільйон песо з гарантією трансляцій усіх матчів команд. А згодом Imevision перехопили в Тelevisa "Гвадалахару" - так розпочалась справжня боротьба мовників за глядача, доходи та клуби.
Спроба створити єдиний телепул
5 вересня 1989 року стало відомо, що Федерація футболу Мексики через Прімера Дивісьон (тодішній місцевий аналог УПЛ, але під керівництвом Федерації) вперше в історії створить єдиний телепул. Таким чином Прімера Дивісіон перебирала на себе перемовини щодо телеконтрактів та рівномірно розподіляла їх між мовниками. Однак, "єдиного" телепулу не вийшло, оскільки "Америкою" та "Некаксою" вже володіла Televisa. Відповідно, для цих двох клубів федерація могла лише узгоджувати календар та економічні питання. Тому в "єдиний" пул увійшли лише 18 клубів з 20 і він проіснував лише три сезони.
22 червня 1992 року федерація скасувала рішення про єдиний телепул і його коротка історія підійшла до завершення. Відтоді кожен клуб має право самостійно та вільно обирати мовника, з яким вести переговори та співпрацювати.
"Неагресивний пакт"
В 1993 році Imevision був приватизований - так вперше серед футбольних трансляторів з'явилась назва TV Azteca. До того ж, остаточно пішли в небуття контракти на один матч, а суми значно зросли - і вже не в песо, а в доларах. Крім того, трансляції мексиканського футболу почались в США та Іспанії.
Для того, щоб все було чесно, Televisa та TV Azteca уклали "Неагресивний пакт". Одним з його пунктів було те, що будь-яка команда, яка щойно піднялась в Прімеру, мала укласти контракт з тим власником, з яким співпрацювала команда, яку вона змінила в елітному дивізіоні.
Ця схема виявилась робочою і добре працювала цілих 12 років. Але у 2012 році в еліту повернувся "Леон", який мав укласти контракт з Televisa, але не дійшов згоди. Не в останню чергу це пов'язане з тим, що 30% Grupo Pachuka, власника "Смарагдових", належали відомому бізнесмену Карлосу Сліму, який мав з Televisa власні рахунки. Оскільки в Сліма не було власного мовника, "Леон" порушив "Неагресивний пакт" уклавши угоду з мексиканським відділенням FOX Sports. Через два роки з ним підписала контракт "Пачука", а новачок Прімера Дивісьон "Леонес Негрос" привели в мексиканський футбол четвертого мовника - ESPN.
І зараз вони працюють
Працюють. До того ж, в мексиканський футбол (не тільки Лігу МХ, а й другий дивізіон Ліга де Експансьон МХ та жіночий чемпіонат Ліга МХ Феменіль) прийшли і інші мовники, як та цифрові платформи.
Більше того - клуби можуть розподіляти права між двома мовниками, як загальними, так і платними. Наприклад - "Крус Асуль" має ексклюзивний контракт з Televisa, за яким матчі "Небесної машини" можна подивитись на загальнодоступному каналі Canal 5 та платному TUDN. А "Атлас", "Сантос Лагуна" та "Гвадалахара" мають угоду з Televisa TV та Azteca - їхні матчі транслюються на тих-таки Canal 5 та TUDN, а також "Телевісівській" цифровій платформі Afizzionados, але не всі. Частина - на "Ацтеківському" загальнодоступному Azteca 7.
Незрідка співвласність прав на трансляції розподіляється за принципом "перший мовник - загальнодоступне ТБ, другий - платне ТБ". Наприклад "Масатлан" та "Пуебла" - основним власником прав на їхні ігри є TV Azteca, який показує їх на своєму загальнодоступному каналі Azteca 7, а трансляції на платному ТБ робить ESPN.
Нарешті, в Карлоса Сліма вже є свій мовник Claro Sports, на якому транслюються матчі "Леона" та "Пачуки" і в загальному,і в платному доступі. А другий власник прав на ці клуби - Fox Sports, який транслює матчі також в загальному і платному доступі.
Звісно, що у випадку субліцензії прав іншому власнику, або розподілу між загальнодоступним та платним ТБ завжди треба розуміти, що мова в кожному з випадків йде про деякі матчі. Тобто - лише деякі матчі можуть субліцензуватись, або показуватись в загальному чи платному доступі.
A Fox Sports, крім усього, робить також коментар не тільки іспанською, а й англійською мовою.
І все без проблем?
В принципі, без проблем. А якщо вони і виникають, то швидко вирішуються. Показовий випадок стався вже під час Апертури сезону 2022-23. 31 липня "Леон" вдома приймав "Америку". Claro Sports, які мають права на показ домашніх матчів "Смарагдових", транслювали гру на своєму Youtube-каналі Marca Claro. Але це не сподобалось Fox Sports, який має субліцензію і паралельно транслював матч на своїй платній платформі Fox Sports Premium. "Фокси" поскаржились на безкоштовну трансляцію від Claro і Youtube її заблокував. Однак, через деякий час її вдалось відновити, проте не на довго - Fox Sports зробили ще одну скаргу і трансляція була заблокована повторно.
Одразу на наступний день мексиканська редакція видання Marca розмістила на своєму сайті прес-реліз Claro Sports. В ньому мовник повідомив про те, що має права на трансляції та комерційне використання матчів "Леону" в інтернеті, в тому числі на Youtube та інших медіа. Також Claro розпочали вивчення можливостей для оскарження дій Fox Sport в суді.
Fox Sport одразу зробили свій прес-реліз. У ньому вони стверджували, що, згідно з умовами контракту на трансляцію матчів "Леона" та "Пачуки", вони не можуть здійснюватись безкоштовно. Відповідно, вони не могли дозволити, щоб Claro Sports вели безкоштовну трансляцію на Youtube в той час, як цей же контент паралельно розповсюджується за платною підпискою.
Але, на щастя, до судів справа не дійшла. 6 серпня Claro Sports та Fox Sport одночасно оприлюднили черговий прес-реліз. В ньому повідомили, що переговорили та дійшли до згоди - відтепер обидва мовники зможуть паралельно вести трансляції матчів "Леона" та "Пачуки" на тих платформах та медіа, на яких вважатимуть за потрібне.
Скільки мексиканці на цьому заробляють?
Заробляють мексиканці на цьому чимало. Наприклад, перед початком Апертури (першої половини) сезону 2022-23 аутсайдер минулого сезону "Хуарес" украв угоду з Fox Sports (із субліцензуванням TV Azteca) на суму 33 мільйони доларів на рік.
А найдешевший контракт наразі має "Пуебла" - з TV Azteca (із субліцензуванням ESPN) на 4 мільйони доларів на рік - теж дуже немалі гроші. До того ж, ця угода завершується цьогоріч, тож можна очікувати, що новий телеконтракт "Ла Франхи" матиме зовсім іншу фінансову складову.
В Україні..... або замість підсумків
Отже, як бачимо, для того, щоб успішно керувати телеправами, зовсім не обов'язковий єдиний телепул. Тим більше, якщо зусилля і час на його створення знов і знов витрачаються марно.
Тому, можливо, витратити ці час та зусилля на те, щоб шукати інші способи управління телеправами. І мексиканський досвід цілком може підійти і Україні.
