Скандал навколо Каньє Веста зачепив навіть спортивний світ. Від репера пішли зірки НБА та НФЛ, а Adidas розірвав угоду на мільярди
Компанію не зупинили прогнозовані збитки у 250 мільйонів доларів.
Каньє Вест ‒ безумовно, знакова фігура для світової культури. Він вже давно перетворився із просто репера на людину-бренд ‒ розвивав і спортивний напрямок (для цього створив цілу агенцію Donda Sports), і власний модний бренд Yeezy спільно з Adidas.
Утім, останнім часом у світі сталася масова відмова від співпраці з ним. Точніше, Вест самотужки її добився.
«Я увімкну смертельний режим третього ступеня проти євреїв». Що наговорив Вест
Нинішній скандал розпочався з антисемітського твіта репера 9 жовтня:
«Я трохи сонний сьогодні, але коли я прокинуся, я увімкну смертельний режим третього ступеня проти ЄВРЕЇВ. Найсмішніше, що я не можу бути антисемітом, тому що чорні люди насправді євреї. Ви, друзі, гралися зі мною і намагалися забанити будь-кого, хто проти вашої повісточки», ‒ написав він.
Тут треба трішки пояснити переклад. В оригіналі Вест написав «I’m going death con 3 On JEWISH PEOPLE». У США існують кілька режимів готовності до відбиття військової загрози ‒ Defence Conditions, скорочено DefCon. У перекладі це можна передати висловом «режим оборони», тож з огляду на те, що Каньє вдався у заміну Def на death («смерть»), вислів можна перекласти як «смертельний режим».
Цьому твіту передував інший скандал ‒ із футболкою White Lives Matter з власної колекції, яку Каньє незадовго до того вдягнув на Тижні моди у Парижі.
Каньє Вест праворуч
Цей вчинок спровокував хвилю засуджень ‒ одне із них від репера Шона Комбса (Дідді). Той у своєму інстаграмі записав відео, у якому закликав не купувати цю футболку Веста. Каньє у відповідь спочатку сказав, що продає, що хоче, а потім висловив припущення, що Комбса до нього прислали «євреї»: «Я використовую тебе як приклад, щоб показати євреям, які наказали тобі зі мною зв'язатися, що ніхто не може ані погрожувати мені, ані впливати на мене».
Власне, після цього були бан акаунта Веста в інстаграмі, його твіт із фотографією із Цукербергом і, зрештою, вищезгаданий твіт про «смертельний режим проти євреїв».
Найцікавіше, що репер був переконаний, що йому за подібні висловлювання нічого не буде. Минулого тижня він сказав буквально наступне: «Я можу говорити антисемітичне лайно, й adidas не відмовиться від співпраці зі мною. Далі що?»
Adidas зробив саме це ‒ відмовився від співпраці з Вестом
Ще після твіта Веста (а дехто навіть раніше, коли репер стверджував, що «рабство чорних було вибором») співробітництво з ним припинили бренди GAP, Balenciaga, банк JPMorgan, видання Vogue. Продакшн MRC, який лиш нещодавно завершив виробництво документалки про Каньє, відмовився будь-яким чином показувати готовий продукт. Навіть музей мадам Тюссо у Лондоні прибрав його воскову фігуру.
Adidas на тому етапі лише планував переглянути партнерство.
Але після слів Каньє про те, що adidas від нього не відмовиться, й публічних закликів від активістів звернути на них увагу (кампанія проти антисемітизму зібрала 175 тисяч підписів під відповідною петицією), у компанії зробили прямо протилежне тому, що стверджував Вест.
«Adidas не терпить антисемітизму та будь-яких інших видів ненависті. Нещодавні коментарі та дії Ye були неприйнятними, викликали ненависть і були небезпечними, і вони порушували цінності компанії, пов’язані з різноманітністю та інклюзивністю, взаємною повагою та чесністю», ‒ йдеться у заяві компанії. Продаж спільної продукції було негайно припинено.
Це рішення для Аdidas було фінансово нелегким: акції одразу ж впали на 8% (хоч вже й відновилися), а за підсумками 2022-го від відмови співпрацювати з Вестом компанія втратить 250 млн доларів.
Хоча для самого Веста припинення співробітництва буде більш болючим. За даними Forbes, його статки після розірвання угоди зменшилися з 1,5 млрд доларів (або ж 2 млрд, які були дещо раніше) до 400 млн доларів. Найцікавіше, що сам репер тоді ще стверджував, що Forbes його нібито недооцінили ‒ і запевняв, що його угода з Adidas насправді коштувала понад 4 млрд доларів.
Вест вже навіть намагався прилаштувати свій бренд Yeezy до компанії Skechers. Але його видворили з офісу, наголосивши в офіційній заяві, що візит був «неоголошеним та без запрошення».
Карма ‒ боженька.
Маркетингова компанія Веста втратила двох спортсменів, баскетбольну академію відправили куди подалі
У спортивному світі Веста теж почали скасовувати. Співпрацю із ним припинили два найпомітніших спортсмени-клієнти його маркетингової компанії Donda Sports. Баскетболіст «Бостона» Джейлен Браун спочатку переконував, що не залишить компанію, але після розриву Adidas із Каньє передумав: «Я завжди виступав й завжди продовжуватиму рішуче виступати проти будь-якого антисемітизму, розпалювання ненависті, спотворення фактів та репресивної риторики будь-якого роду».
Попрощався із Donda Sports й гравець в американський футбол за «Лос-Анджелес Ремс», чемпіон Супербоулу-2021 Аарон Дональд. «Наша родина прийняла рішення розлучитися з Donda Sports. Останні коментарі та прояви ненависті та антисемітизму є повною протилежністю тому, як ми вибираємо жити нашим життям і виховувати наших дітей. Ми вважаємо їх безвідповідальними й такими, що суперечать усьому, у що ми віримо як сім’я. Ми не вважаємо, що наші переконання, голоси та дії належать до простору, який спотворює та пригнічує людей будь-якого походження, етнічної або расової приналежності», ‒ йдеться у заяві про припинення співпраці, яка розпочалася лише у травні цього року.
Краху зазнала й баскетбольна академія Donda Academy, яку Вест заснував лише минулого року в Каліфорнії. Завдяки своїй славі та обіцянкам йому вдалося переконати чимало проспектів доєднатися саме до неї.
Тепер організатори юніорських змагань один за одним відкликають запрошення для Donda Academy, називаючи це «нескладним рішенням» і відзначаючи небажання якось асоціюватися із Каньє. «За останні чотири роки ми нормалізували занадто багато речей. Ми як компанія не можемо нормалізувати ці слова, поведінку та мову ненависті. Ми просто не можемо з чистим сумлінням мати їх [на змаганнях]», ‒ сказав Джеремі Трітмен, організатор одного з турнірів Play-By-Play Classic, який сам за походженням єврей.
За інформацією ESPN, роботу академії взагалі може бути припинено ‒ принаймні, на поточний навчальний рік, а там вже як вийде. Остаточне рішення буде прийнято та оголошено найближчим часом, але воно навряд чи буде дуже вже позитивним.
Фото: K2 Radio, Time, REUTERS/Eric Bolte-USA TODAY Sports, SMG/Global Look Press
