Спорт та спортивні події: ключ до успішної реклами безалкогольних напоїв
Реклама є одним з найважливіших інструментів маркетингу, який допомагає брендам залучити увагу споживачів та побудувати позитивний імідж продукту. В сучасному світі, де здоровий спосіб життя та фізична активність стають все більш популярними, брендам квасів, енергетиків, мінеральної води та іншої безалкогольної продукції важливо вкладатись в рекламу спортивних подій та спорту загалом. Ця стаття розгляне переваги такого підходу та наведе приклади успішних кейсів з книжок західних брендів.
Спорт - канал комунікації з молодою аудиторією
Молодь є однією з ключових цільових груп для багатьох брендів безалкогольної продукції. Спорт та спортивні події є відмінним каналом комунікації з цією аудиторією. Бренди, які вкладаються в спорт, показують свою підтримку активного способу життя, спортивних цінностей та здорового харчування. Це допомагає створити позитивний імідж серед молодих споживачів та залучити їх увагу до продукту.
Партнерство зі спортивними подіями - збільшення свідомості про бренд
Спортивні події, такі як чемпіонати, аматорськи та професійні турніри, масові змагання, тощо, залучають велику кількість глядачів та учасників. Бренди, які виступають як спонсори або партнери таких подій, мають можливість своєї реклами. Це створює унікальну можливість для брендів безалкогольних напоїв привернути увагу великої аудиторії та підвищити свідомість про свій продукт. Наприклад, партнерство з великими спортивними заходами, як Олімпійськими іграми або Чемпіонатами світу з футболу, дозволяє брендам отримати значну медійну увагу та стати частиною емоційного сприйняття глядачів. Щодо України - то безалкогольні бренди можуть стати спонсорами і менших спортивних подій які будуть цікаві фанатам у соцмережах.
Асоціація зі здоровим способом життя та спортивною успішністю
Безалкогольні напої, такі як кваси, енергетики та мінеральна вода, часто пов'язуються зі здоровим способом життя та спортивними досягненнями. Реклама, спрямована на спортивну аудиторію, дає брендам можливість створити асоціації з цими цінностями. Наприклад, рекламні кампанії, де спортсмени вживають безалкогольні напої перед тренуванням або змаганнями, демонструють споживачам, що ці продукти можуть покращити їхню спортивну витривалість та результативність.
Співпраця зі спортивними іконами та впливовими спортсменами
Бренди безалкогольних напоїв можуть співпрацювати зі спортивними іконами та впливовими спортсменами для реклами свого продукту. Спортивні зірки мають велику популярність та величезний вплив на своїх прихильників. Співпраця з ними дозволяє брендам безалкогольних напоїв створити сильну емоційну зв'язок з аудиторією та залучити увагу споживачів.
Які безалкогольні бренди мають перспективу серед спортивної аудиторії України
Українські бренди "Spraga", "Квас Тарас", "Моршинська", "Оболонь" розпочали активну рекламну кампанію навесні 2023 року, спрямовану на залучення нових споживачів та поширення своїх безалкогольних напоїв. На жаль, навіть такі потужні бренди оминають спортивні події в Україні - хоча саме із соціальної відповідальності починається більшість місій компаній у статуті.
Реклама спорту, як малих так і великих виробників безалкогольної продукції, може стати суттєвим фактором успіху для брендів. Вона надає можливість залучити увагу широкої спортивної аудиторії, встановити позитивний образ бренду та позиціонувати його як частину здорового та активного способу життя.
Реклама під час спортивних подій дає змогу безалкогольним брендам встановити зв'язок з емоціями, страстю та спортивним духом, що спонукає споживачів асоціювати їхні продукти з вдалими та енергійними моментами у житті. Це може сприяти збільшенню свідомості бренду, розширенню його цільової аудиторії та підвищенню продажів. Реклама спорту стає потужним засобом для безалкогольних брендів у світі, що дозволяє їм залишатися актуальними та привабливими у сучасному спортивному середовищі.
Залучення підтримки влади України до питання спонсорства у спорті українських виробників
Міністерство аграрної політики та продовольства України та Міністерство молоді та спорту України мають великий потенціал для долучення до питання реклами безалкогольних брендів України у спорті. Обидва відомства можуть взяти активну участь у стимулюванні компаній, які спонсорують спортивні заходи та команди, шляхом надання певних пільг та додаткових бонусів.
Міністерство аграрної політики може сприяти популяризації безалкогольних брендів, які виготовляються на основі аграрних продуктів, таких як соки, напої з фруктів чи овочів. Також мають бути залучені до реклами у спорті бренди мінеральної води. Шляхом активної підтримки ініціатив спортивних подій та команд, які спонсорують такі компанії, Міністерство може сприяти збільшенню виробництва та споживання здорових безалкогольних напоїв. Заохочування інвестицій у спортивний сектор, зокрема через спонсорські угоди, може стимулювати економічний розвиток аграрної галузі та підтримувати здоровий спосіб життя серед населення.
Мінмолодьспорт разом з МКіП (залучаючи інформацію із ЗМІ та соцмереж) можуть фіксувати спонсорські прояви у спорті (як професійному так і аматорському) та надавати статистику на розгляд у Кабінет Міністрів України, щодо можливості надання додаткових бонусів та пільг компаніям, які вкладають кошти у спонсорську підтримку спортивних заходів, команд та спортсменів усіх рівнів. Це може включати такі заходи, як зниження податкових ставок для спонсорів у спорті, надання пільгових кредитів та грантів, сприянню експорту продукції у різні країни, подання на державні нагороди та відзнаки, а також сприяння встановленню партнерських відносин між спортивними організаціями та безалкогольними брендами.
Також, залучення нових можливостей Держстату при Мінцифри до процесу надасть усім учасникам доступ до актуальної аналітичної інформації - зокрема кількість проведених спортивних подій, кількість спонсорів, соціальні дані спортсменів, аналіз охоплення спонсорських проявів у соцмережах та ЗМІ тощо.
Контроль та координацією цих процесів між владою та виробниками продукції може вести нова структура Бюро економічної безпеки України аби забезпечити рівномірне покриття спонсорства по різноманітним видам спорту, та залучення до процесу нових сегментів спонсорів спорту (молочні бренди, торговельні мережі, тощо).
Підтримка спортивної сфери та реклами безалкогольних брендів та корисного харчування має багато переваг для усіх профільних відомств. Вона сприятиме популяризації здорового способу життя серед молоді та населення загалом. Крім того, це стимулюватиме економічний розвиток аграрної галузі, збільшення виробництва безалкогольних напоїв на основі аграрних продуктів, сприятиме створенню в Україні нових брендів для розвитку спорту, та полегшить просування українських соціально-відповідальних брендів на світовому ринку.
Таким чином, спільна участь Міністерства аграрної політики та продовольства України, Мінмолодьспорту та відомств України в питанні реклами безалкогольних брендів у спорті, включаючи надання пільг та додаткових бонусів, є важливим кроком для сприяння розвитку спортивної і аграрної галузей країни, просування здорового способу життя та збільшення впливу українських брендів на міжнародному рівні.
Матеріал друкується за сприяння світової спільноти ESG.