Що таке спонсорська активація у спорті? Ідеї спортактивацій

Tribuna/Екзотичні види/Блоги/Creative Sport Shots/ Що таке спонсорська активація у спорті? Ідеї спортактивацій

6 травня, 08:57

«Ласкаво просимо на відкриття [Your Brand Here]! Ми раді бути сьогодні тут зі спортсменами з усієї країни, які змагаються, щоб довести, хто є кращим із кращих. Але перед початком змагань давайте подивимося навколо та побачимо, що задумали фанати…» Спонсорство щороку приносить брендам мільярди доларів на впізнаваності, але не лише названі спонсори можуть отримати вигоду від активації спонсорства.

Ваша компанія може підвищити впізнаваність бренду та охопити нову аудиторію, також взявши участь у спонсорській акції. У цій статті ми пояснимо, що таке спонсорська активація, а також те, як ви можете максимізувати можливості активації бренду завдяки захоплюючим виставкам, які гості не забудуть, — виводячи ваші експериментальні маркетингові зусилля на абсолютно новий рівень.

Що таке спонсорська активація?

Спонсорська активація – це тип активації бренду, який передбачає партнерство з іншою організацією для участі в її заході. Зазвичай бренди сплачують спонсорську винагороду, щоб мати доступ до відвідувачів організатора заходу, але іноді спонсорство може набувати форми винагороди в натуральній формі. Наприклад, виробник продуктів харчування може погодитися постачати страви для команд перед спортивною подією, а бренд одягу може надати гардероб для ведучих під час нагородження.

Від права на ім’я до визнання в програмі, спонсорство є звичайним каналом для отримання доброї волі та підвищення впізнаваності імені серед спортивних уболівальників, груп інтересів і всередині спільнот.

AMEX встановив свою активацію на The Violet Hour для афтепаті, який він спонсорував під час Тижня зірок НБА в Чикаго.

Спонсорська активація — це спосіб відчутної присутності бренду на заході приймаючої організації. Як і інші активації, спонсорські активації – це особисті виставки, призначені для підвищення впізнаваності бренду та встановлення зв’язку з відвідувачами. Спонсорська активація може включати продаж продуктів. Однак багато спонсорських активацій цього не роблять. Натомість бренд використовує це як можливість особисто продемонструвати свою продукцію, запропонувати безкоштовні зразки, зв’язатися зі споживачами, розповісти їм про бренд і створити соціальний галас.

Чим спонсорська активація відрізняється від інших брендових активацій?

Бренд, який виконує активацію, є гостем події. Активація бренду може бути визначним атракціоном або однією з багатьох активацій, які змагаються, щоб розважити та залучити відвідувачів події. Музичні, мистецькі та кінофестивалі, спортивні заходи та бізнес-конференції часто розміщують стенди кількох брендів, виставки та інтерактивні події за спонсорськими угодами.

Як спонсорська активація приносить користь брендам?

У фінансовому плані спонсорство схоже на купівлю квитка на ракетний корабель замість того, щоб платити за всю ракету. Бренд сприяє заходу фінансово, а також розважаючи відвідувачів. Організатор заходу несе основну частину рекламних та інших витрат (або розподіляє ці витрати між кількома спонсорами). Бренди отримують доступ до значних натовпів за невелику частку від того, що коштувало б зробити це самостійно.

Спонсорська активація також дає брендам можливість стати частиною чогось більшого, ніж вони самі. Їхній бренд пов’язаний із заходом та іншими спонсорами, стаючи частиною ширшого досвіду — і отримуючи більшу видимість. Подумайте про те, щоб логотип вашого бренду з’являвся в телевізійних трансляціях, новинах і на фотографіях у соціальних мережах. Важко оцінити такий тип впливу.

Спонсорська активація — це інноваційний і стратегічний спосіб поділитися індивідуальністю свого бренду з новою аудиторією та зв’язатися з нею незабутнім способом.

Як успішно здійснити активацію спонсорства для вашого бренду

Успішна активація будь-якого типу починається з плану. Почніть із визначення цілей вашої активації та визначення бюджету. Далі оцініть, які організації та заходи стануть придатним спонсорським партнером для вашої компанії. Більшість заходів привертають чітко визначену аудиторію. Шукайте можливості охопити ідеальних клієнтів або представити свій бренд на нових ринках, на які ви сподівалися вийти.

Не кожен бренд, організація та подія добре підходять. Репутація вашого бренду буде пов’язана з будь-якими подіями, які ви спонсоруєте, тому переконайтеся, що ваші цінності узгоджуються з організацією, що приймає, перш ніж укладати угоду про спонсорство.

Також уточніть обмеження щодо того, який тип активації ви можете встановити, коли та як буде здійснюватися логістика та які інші бренди будуть присутні на заході, перш ніж погодитися стати спонсором.

Поговоріть із експертами компанії з проектування та виготовлення, яку ви вибрали для створення та встановлення вашої активації, про ваші ідеї та про те, чи зможете ви реалізувати їх у визначені терміни та в межах обмежень вашого контракту про спонсорство. Ваша активація спонсорства має бути взаємовигідною справою. Якщо ваш бренд не зможе представити себе привабливим і приємним для натовпу способом, він не досягне ваших цілей.

Зробіть свою спонсорську активацію унікальною та незабутньою за допомогою захоплюючих інтерактивних функцій дизайну

Спонсорська активація має багато переваг, але ви все одно перебуваєте на чужій території. Виставка вашого бренду потребуватиме чогось особливого, щоб виділятися з натовпу та залишати у відвідувачів незабутні спогади.

Найкращі активації бренду залучають відвідувачів за допомогою багатьох почуттів і включають дії чи взаємодії, які подобаються людям із різними смаками та вподобаннями. Наприклад, деяких людей може цікавити, звідки ваш бренд бере інгредієнти, і їм буде цікаво досліджувати інтерактивну карту походження кожного інгредієнта. Інші відвідувачі просто там, щоб отримати безкоштовні зразки.

Очікуйте, що ваші відвідувачі будуть онлайн під час відвідування. Додайте до своєї виставки елементи, які поєднують онлайн- і офлайн-діяльність, і заохочуйте їх ділитися своїм досвідом у соціальних мережах.

Плануючи активацію, також враховуйте розміщення свого сайту та навколишній потік трафіку. Співпрацюйте зі своєю командою дизайнерів, щоб стратегічно розташувати точки входу та виходу, щоб люди могли легко переходити до вашої виставки.

Крім того, залучіть свою команду проектування та виготовлення до ранньої стадії планування. Ці експерти знатимуть про останні тенденції маркетингу досвіду, захоплюючі технології та знатимуть, де знайти унікальні елементи та матеріали, які виділять вашу активацію.

Принесіть свій бренд на вечірку за допомогою виграшного плану активації спонсорства

Сучасні можливості спонсорства часто дають вам більше, ніж право називати – вони дають вам доступ. Те, що ви робите з цим доступом, визначає, наскільки цінним виявиться ваше спонсорство. Скоординуйте свою наступну активацію спонсорства з командою дизайнерів і виробників, які допоможуть вам придумати, побудувати та втілити в життя неймовірний, захоплюючий досвід, який відвідувачі не забудуть незабаром.

Щоб дізнатися, як компанія, що надає повний спектр послуг з проектування та виробництва, може розробити вашу унікальну спонсорську активацію, заплануйте знайомство з Bridgewater Studio без будь-якого тиску сьогодні. Ми налаштуємо безкоштовний план проекту для вашої активації, щоб ви були налаштовані на успіх із самого початку.

Відтворено за матеріалами BridgeWaterstudio