Історія реклами на спортивному одязі. Перша реклама на футболці.
Зараз реклама на футболках є звичайною справою, а не так давно команди виходили на поле лише в своїх кольорах. Давайте повернемося в минуле і згадаємо з чого все починалося.
Здавалося б, що спорт та алкоголь несумісні речі, але це далеко не так. Саме спиртне відіграло неабияку роль у формуванні футбольного бізнесу. Звучить інтригуюче, правда?
Генеральний директор компанії Jägermeister Гюнтер Маст влаштовував вечірку для ділових партнерів. Згодом гості пішли дивитися чвертьфінал Євро-1972, а Маст залишився наодинці. Саме тоді він усвідомив рекламний потенціал футболу, але була одна проблема, спонсорство на футбольних футболках у Німеччині було заборонено.
Футбольний клуб Айнтрах, грав у Бундеслізі та перебував у фінансовій кризі. Їхні доходи впали, коли вони вклали всі свої кошти в реконструкцію стадіону. В той самий час на них наклали санкції, коли дізналися про корупцію. Клуб підкупили в обмін на перемогу. В них назбирався борг у кілька мільйонів німецьких марок і щоб продовжити конкурувати з іншими клубами треба його погасити.
Сталося так, що компанія «Jägermeister» з тої області що й клуб. Була зроблена пропозиція, щодо спонсорування. Але Німецький Футбольний Асоціація забороняла реклами на спортивних футболках. Говорили,що високе благо футболу це далеко не гроші. Але Маст знайшов вихід із ситуації: він запропонував змінити логотип лева на Jägermeister із зображенням оленя, тим самим обійшовши правила. Відбулося голосування серед членів команди. Результат: 154 голоси були за зміни, сім було проти. Але розуміння того, що команді терміново потрібні кошти, тому логотип був прийнятий. Асоціація була збентежена таким кроком та вони нічого не змогли вдіяти, адже не було правила про емблеми.
Все, що могли тоді зробити – заперечити розміри логотипу. існувало правило, що новий значок не мав бути вищим за 14 см.. Тому рефері Франц Венгемайер виміряв емблему, коли вона була вперше використана. Коли матч розпочався, то почалася нова ера в історії футболу.
Тоді була укладена угода на 500 000 німецьких марок . Jägermeister має мати свій логотип на футболці Айнтрахта протягом п'яти років. . «Він відкрив для себе футбол як засіб реклами», — сказав одного разу бос мюнхенської Баварії Улі Хенесс.
Клуб запропонував ідею спонсорства Німецькій Футбольній Асоціації. Але пропозицію неочікувано відхилили. Суддям заборонили починати матчі, якщо Айнтрахт буде у формі Jägermeister. Німецький клуб одягнув свою звичну форму після суду. Ближче до кінця сезону асоціація поступилася і дозволила імена спонсорів на футболках. Тоді інші клуби Бундесліги підписали угоди спонсорства. З листопада 1973 року DFB офіційно дозволила використовувати рекламну футболку та наступного року п’ять команд грали з рекламою на грудях.
Численні клуби наслідували приклад Айнтрахта. У 1976 році Frottesana стала першим спонсором футболки VfB Stuttgart. Далі йдуть Гамбург (Кампарі), Айнтрахт Франкфурт (Ремінгтон), МСВ Дуйсбург (Брайан Скотт) і Фортуна Дюссельдорф (Алькауф).
Лише в 1987 році лев повернувся, але якщо емблема оленя зникла, реклама футболок залишилася і з тих пір є невід’ємною частиною німецького футболу.
Сьогодні на кону зовсім інші суми. Мюнхенська Баварія отримує від Telekom приблизно 35 млн. євро за сезон.
За даними Nielsen Sports , у сезоні 2016/17 команди першої Бундесліги заробили понад 182 мільйони євро через спонсорство футболок. Якщо порівняти з минулим сезоном, то прибуток збільшився на чотирнадцять млн. євро.
Маст, як винахідливий підприємець, поклав шлях до прибуткового джерела грошей.
