Топ-14 найвідоміших букмекерських спонсорів футбольних клубів
Розповідаємо про найвідоміших букмекерських спонсорів футбольних клубів Європи.
Букмекерські контори стали одними з найбільших спонсорів футбольних клубів, укладаючи багатомільйонні контракти з провідними командами світу. Із кожним роком інвестиції в цей сектор збільшуються, а логотипи беттінгових операторів з'являються на формі, рекламних банерах стадіонів і офіційних платформах клубів. У цьому матеріалі розглянуто основні причини партнерства футбольних клубів із букмекерами та представлено топ-14 найбільших спонсорських угод у цій сфері.
Чому футбольні клуби співпрацюють із букмекерськими конторами?
Фінансова стійкість футбольних команд багато в чому залежить від спонсорських угод. БК стали одними з найактивніших партнерів, пропонуючи вигідні умови співпраці. Основні причини угод:
- Багатомільйонні контракти. Провідні європейські збірні отримують від букмекерів суми, що перевищують £30-50 млн за кілька сезонів. Для клубів середнього рівня угоди приносять £5-£15 млн на рік.
- Розширення глобального впливу. Букмекерські компанії працюють на міжнародному рівні, даючи змогу клубам збільшувати свою впізнаваність серед нових аудиторій, особливо в Азії та Латинській Америці.
- Реклама та медіапідтримка. У рамках угод букмекери розміщують рекламу збірної на власних платформах, а команди - просувають партнера серед своїх уболівальників. Такий підхід створює взаємну вигоду для обох сторін.
- Ексклюзивні маркетингові акції. Клуби отримують додаткові доходи за участь у спільних рекламних кампаніях, включно зі спеціальними ставками та бонусними пропозиціями для фанатів.
З урахуванням факторів, наведених вище, спонсори в особі БК зайняли ключові позиції у фінансуванні футбольних команд.
Найкращі букмекери з бонусами:
Топ-14 найбільших контрактів між футбольними клубами та букмекерами
Футбол давно перетворився на багатомільярдну індустрію, де спонсорство відіграє ключову роль у фінансовому благополуччі клубів. Букмекерські контори стали одними з найбільших партнерів збірних, укладаючи рекордні контракти на розміщення логотипів на формі, рекламу на стадіонах і цифрових платформах. Нижче представлено топ-14 найбільших спонсорських угод, укладених між футбольними командами та провідними світовими букмекерськими брендами.
Bwin - австрійська букмекерська контора, заснована 1997 року під назвою Betandwin. Спочатку компанія орієнтувалася на європейський ринок ставок, але з 2000-х років почала стрімко розширюватися. У 2006 році Bwin придбала Ongame e-Solutions AB, одного з найбільших розробників покерних платформ, що зміцнило її позиції у сфері iGaming.
Компанія базується в Гібралтарі, а її акції раніше котирувалися на Віденській фондовій біржі. У 2011 році Бвін об'єдналася з британською PartyGaming, утворивши одного з найбільших у світі операторів онлайн-гемблінгу - Bwin.Party Digital Entertainment. Пізніше, у 2016 році, контроль над брендом перейшов до GVC Holdings (нині Entain), що управляє кількома відомими гральними платформами.
Бвін відома масштабними спонсорськими контрактами у футболі. У різні роки компанія співпрацювала з Реалом, Баварією, Ювентусом і низкою інших європейських клубів. Однак однією з найбільш значущих стала угода з італійським Міланом.
Мілан: легенда італійського футболу
Мілан - футбольний клуб, заснований 1899 року англійцем Гербертом Кілпіном. Він по праву вважається одним з найбільш титулованих клубів. Команда розташована в Мілані, Італія, і виступає на легендарному стадіоні Сан-Сіро, що вміщує 75000+ глядачів.
За свою історію AC Milan 19 разів ставав чемпіоном Італії (Серія A) і 7 разів вигравав Лігу чемпіонів УЄФА, що робить його другим найуспішнішим складом Європи після Реала за цим показником. У 2006 році, коли почалася співпраця з Bwin, клуб оцінювали приблизно в $600 млн, а до його складу входили зірки світового рівня: Паоло Мальдіні, Кака, Андреа Пірло, Філіппо Індзагі та інші.
На початку 2000-х Мілан переживав золотий період, виграючи трофеї і вважаючись одним із найкращих клубів світу. Спонсорство Bwin стало важливою частиною іміджу команди в ті роки.
Деталі угоди між Bwin і Міланом
Угоду між Bwin і Міланом було укладено в 2006 році. Контракт діяв до 2010 року, а сума угоди оцінюється приблизно в €60 млн за весь час співпраці. Бвін став титульним спонсором, а його логотип розмістився на передній частині футболок гравців AC Milan. Таке партнерство принесло користь обом сторонам:
- Bwin здобув широку популярність серед футбольних фанатів по всьому світу. Логотип букмекера з'явився на футболках футболістів, рекламних щитах на стадіоні Сан-Сіро і в телевізійних трансляціях матчів. Це зміцнило позиції БК у сфері онлайн-ставок, особливо на італійському ринку.
- Мілан отримав значне фінансування, що дало змогу клубу зміцнити склад і зберігати високу конкурентоспроможність.
Під час спонсорства Bwin, AC Milan домігся таких успіхів: виграв Лігу чемпіонів УЄФА 2007 року, обігравши «Ліверпуль» у фіналі (2:1), завоював Суперкубок УЄФА 2007 року, перемігши «Севілью», виграв Клубний чемпіонат світу 2007 року, перемігши «Бока Хуніорс» (4:2). Цей час вважається одним із найуспішніших в історії команди, а Бвін активно використовував успіхи Мілана для рекламних кампаній.
Проблеми та підсумки
Незважаючи на успішну співпрацю, угода не обійшлася без проблем:
- Обмеження реклами азартних ігор. У 2008 році УЄФА почав вводити більш жорсткі правила щодо реклами букмекерських контор. У деяких країнах футболки AC Milan з логотипом Bwin були заборонені, що обмежило маркетинговий ефект.
- Етичні питання. Спонсорство ФК із компанією, пов'язаною з азартними іграми, спричинило дискусії щодо впливу ставок на спорт і проблем ігрової залежності серед уболівальників.
- Завершення партнерства. У 2010 році Мілан припинив співпрацю з Бвін, а новим титульним спонсором став бренд Fly Emirates.
Партнерство Bwin і Мілана стало знаковою подією у світі футбольного маркетингу. Це був один із перших великих контрактів між футбольним клубом і букмекерською конторою, що проклало шлях для безлічі аналогічних угод у майбутньому.
Stake - міжнародна букмекерська платформа, заснована 2017 року в Австралії. Засновниками компанії стали Ед Крейвен і Біджан Техрані, які зробили ставку на криптовалютні платежі та інтеграцію азартних ігор із цифровими активами. З моменту запуску фірма стрімко розвивалася, пропонуючи ставки на спорт, онлайн-казино та ексклюзивні партнерські програми.
У 2022 році БК Стейк увійшла в топ-10 найбільших криптобукмекерів світу, а її оборот перевищив $100 млрд у ставках. Букмекер активно інвестує в спорт, укладаючи контракти з ФК «Вотфорд» (Англія), UFC (Ізраель Адесанья), Альфа-Ромео (Формула-1). Однак найбільш гучним футбольним контрактом Stake стала угода з Евертоном.
Евертон: один із найстаріших англійських клубів
ФК «Евертон» було засновано 1878 року в місті Ліверпуль, Англія. Команда вважається одним із найбільш шанованих складів Англійської Прем'єр-ліги, 9-разовий чемпіон країни і 5-разовий володар Кубка Англії.
Протягом десятиліть Everton F.C. вважався міцним середняком АПЛ з амбіціями на єврокубки. Клуб грає на стадіоні Гудісон Парк, що вміщує 39572 осіб. Збірна неодноразово залучала великих спонсорів, зокрема Chang, SportPesa і Cazoo. Однак угода зі Стейк стала найбільшою в історії Евертона.
Деталі угоди між Stake і Евертоном
Влітку 2022 року Everton F.C. оголосив про рекордний контракт зі Stake на суму £10 млн на рік. Контракт було підписано на 2 сезони (2022-2024), що зробило БК головним титульним спонсором клубу. За умовами угоди:
- Логотип Стейк з'явився на домашніх, виїзних і тренувальних футболках Евертона.
- Бренд букмекера активно використовувався в маркетингових кампаніях команди.
- Stake пропонував ексклюзивні акції для вболівальників, включно зі спеціальними коефіцієнтами та бонусами.
Однак співпраця викликала сильний резонанс в Англії. Уболівальники та громадські організації розкритикували угоду через зв'язок з азартними іграми. Об'єднання фанатів Fan Supporters' Trust зажадало від керівництва розірвати контракт, заявляючи, що клуб не повинен просувати букмекерські контори.
Проблеми та підсумки
Незважаючи на фінансову вигоду, партнерство між Stake і «Евертоном» зіткнулося з низкою складнощів:
- Тиск із боку уряду Великобританії. У 2023 році влада країни почала обговорювати заборону на розміщення логотипів БК на футболках збірних АПЛ. У результаті 2024 року заборона набула чинності, і Everton F.C. оголосив про дострокове припинення контракту зі Stake після закінчення сезону.
- Фінансові проблеми клубу. Незважаючи на рекордну спонсорську угоду, Евертон опинився в складному становищі. У 2023 році клуб був оштрафований на 10 очок за порушення фінансових правил, а також мав проблеми з фінансуванням нового стадіону.
- Розбіжності серед уболівальників. Багато фанатів Everton F.C. були незадоволені тим, що колектив вибрав букмекера як титульного спонсора. Вони вказували на соціальні ризики, пов'язані з азартними іграми, і необхідність шукати більш «чисті» джерела доходу.
Угода між Stake і Everton F.C. - приклад того, як БК використовують футбольні команди для просування, але водночас стикаються з юридичними та репутаційними ризиками. Хоча Стейк отримала широку популярність, а Евертон тимчасову фінансову підтримку, довгострокове співробітництво виявилося неможливим.
888sport - одна з найбільших букмекерських контор Великобританії, заснована 2008 року як підрозділ компанії 888 Holdings, що спеціалізується на онлайн-гемблінгу. Головний офіс фірми розташований у Гібралтарі, а акції 888 Holdings торгуються на Лондонській фондовій біржі.
БК пропонує ставки на спорт, казино і покер, орієнтуючись на європейський ринок. З моменту заснування 888sport активно співпрацює з футбольними клубами, укладаючи спонсорські контракти. У різний час бренд підтримував такі команди, як Бірмінгем Сіті, Ноттінгем Форест і Брентфорд. Однак одним із найбільш значущих партнерств стала угода з Севільєю.
Севілья: успішний іспанський клуб
ФК Севілья був створений 1890 року, вважаючись одним із найстаріших збірних Іспанії. Склад базується в Севільї, і грає на стадіоні Рамон Санчес Пісхуан, призначеному для 43883 глядачів. Клуб вважається одним із найтитулованіших у Лізі Європи, встановивши рекорд за кількістю перемог у цьому турнірі (7 титулів).
У 2006-2007 роках, коли Sevilla FC співпрацював із 888sport, команда перебувала на піку своєї форми. У складі блищали такі гравці, як Фредерік Кануте, Луїс Фабіано, Дані Алвес і Хесус Навас, а головним тренером був Хуанде Рамос.
Деталі угоди між 888sport і Севільєю
Партнерство між 888sport і Севільєю почалося 2006 року, коли букмекер став офіційним титульним спонсором збірної. За умовами контракту:
- Логотип БК з'явився на футболках гравців Sevilla FC.
- Компанія розмістила рекламу на стадіоні Рамон Санчес Пісхуан.
- У рамках співпраці проводилися акції для вболівальників, включно з бонусами на ставки, пов'язані з матчами команди.
Угода була розрахована на 2 сезони (2006-2008), а її сума оцінювалася в €5 млн на рік.
Цей час став золотим віком для Севільї: 2006 рік - перемога в Лізі Європи УЄФА (фінал проти Мідлсбро, 4:0), 2006 рік - перемога в Суперкубку УЄФА (розгром Барселони 3:0), 2007 рік - друга поспіль перемога в Лізі Європи (фінал проти Еспаньйола, 2:2, перемога по пенальті), 2007 рік - перемога в Кубку Іспанії (фінал проти Гетафе, 1:0). Завдяки успішним виступам і популярності бренду, 888sport значно зміцнив свою репутацію в Іспанії.
Проблеми та підсумки
Незважаючи на успішне партнерство, угоду не було продовжено після 2008 року. Причинами стали:
- Зміна стратегії 888sport. Фірма вирішила зосередитися на британському ринку, зменшуючи витрати на спонсорство в Іспанії.
- Зростаючий тиск на букмекерів у Ла Лізі. Іспанська влада почала посилювати регулювання реклами азартних ігор у спорті.
- Фінансова криза 2008 року. Багато компаній переглядали бюджети, що також вплинуло на спонсорські угоди.
Після відходу 888sport новим спонсором Sevilla FC став паризький банк 12bet, а потім Marathonbet. За підсумками співпраці букмекер отримав впізнаваність у Європі, а збірна - фінансову підтримку.
Marathonbet - міжнародна БК, заснована 1997 року. Бренд зареєстрований у Великій Британії, а головний офіс розташований у Гібралтарі. Марафонбет відомий високими коефіцієнтами, низькою маржею і безліччю спортивних подій.
Букмекер активно співпрацював із відомими ФК, серед яких Манчестер Сіті, Динамо Москва, Хіберніан і Малага. Однак однією з найпомітніших угод стало партнерство з Севільєю - провідним складом Іспанії.
Севілья: висхідна сила іспанського футболу
ФК Севілья був заснований 1890 року. Клуб має кілька титулів, і базується в Андалусії. Команда проводить ігри на стадіоні Рамон Санчес Пісхуан (місткість - 43883 осіб).
На момент підписання контракту з Marathonbet склад уже був відомий своїми успіхами в Європі: 6 перемог у Лізі Європи (на той момент, згодом рекорд зріс до 7 титулів), постійна участь у Лізі чемпіонів і боротьба за топ-4 у Ла Лізі.
Склад славився стабільним управлінням і грамотною трансферною політикою: Мончі (спортивний директор) знаходив талановитих гравців за низькою ціною, після чого продавав їх із величезним прибутком.
Деталі угоди між Севільєю та Marathonbet
Партнерство між Марафонбет і Севільєю було оголошено 2019 року, коли букмекер став офіційним титульним спонсором клубу. Особливості угоди:
- Логотип Marathonbet з'явився на одязі команди.
- Компанія отримала ексклюзивні рекламні права в клубі.
- Букмекер організував спеціальні акції та бонусні програми для вболівальників.
Угода оцінювалася в €5 млн на рік і була розрахована на сезони 2019/20 і 2020/21.
У цей період Sevilla F.C. продовжувала демонструвати успіхи: 2020 рік - перемога в Лізі Європи (фінал проти «Інтера», 3:2), 2020 рік - кваліфікація в Лігу чемпіонів, 2021 рік - боротьба за топ-4 у Ла Лізі. Співпраця допомогла Марафонбет зміцнити позиції на іспанському ринку, а Севілья отримала додаткове фінансування.
Проблеми та підсумки
У 2021 році Marathonbet раптово покинув ринок Іспанії. Основні причини:
- Жорстке регулювання реклами. У 2020 році уряд Іспанії ухвалив закон, що обмежує рекламу азартних ігор у спорті. Це змусило багато фірм переглянути свою стратегію.
- Зміна фокусу Марафонбет. БК переключила увагу на інші ринки, включно з Латинською Америкою та Східною Європою.
- Фінансові зміни в Севільї. ФК почав шукати більш довгострокових і фінансово стабільних партнерів, серед яких пізніше виявився фінансовий бренд NAGA.
Після завершення угоди Sevilla F.C. відмовилася від партнерства з букмекерами через нові іспанські закони. Співпраця Севільї та Marathonbet принесла вигоду обом сторонам: перша отримала фінансування в успішні сезони 2019-2021 років, а друга здобула популярність в Іспанії.
Unibet - відома європейська букмекерська контора, заснована 1997 року у Швеції. Бренд є частиною Kindred Group - одного з найбільших гральних операторів Європи, який обслуговує 30+ млн клієнтів по всьому світу.
Головний офіс Юнібет розташований на Мальті, а фірма має ліцензії у Великобританії, Франції, Бельгії, Данії, Швеції та інших країнах. БК активно співпрацює з футбольними клубами і лігами, спонсоруючи команди з Іспанії, Англії, Франції та Скандинавії.
Валенсія: один із грандів іспанського футболу
Valencia CF створений у 1919 році. Склад виступає в Ла Лізі, а його домашній стадіон - легендарний Месталья, місткістю 48600 глядачів. До досягнень збірної належать: 6-разовий чемпіон Іспанії, 8-разовий володар Кубка Короля, 2-разовий фіналіст Ліги чемпіонів, переможець Кубка УЄФА (2004) і Суперкубка УЄФА (2004). На початку 2000-х Валенсія була однією з найсильніших команд Європи, а Unibet вирішив скористатися популярністю клубу для просування свого бренду.
Деталі співпраці між Unibet і Валенсією
Контракт між Юнібет і Валенсією було підписано 2009 року, коли шведський букмекер став головним спонсором збірної. Основні умови угоди:
- Логотип Unibet з'явився на одязі Valencia CF.
- БК отримала рекламні права на стадіоні Месталья.
- Угода діяла з 2009 по 2011 рік.
Сума контракту не розкривалася, але за оцінками іспанських ЗМІ, угода приносила клубу близько €5 млн на рік.
Період співпраці з Юнібетом був непростим для Валенсії, оскільки команда зіткнулася з фінансовими проблемами. Однак склад продовжив боротися за високі місця: 2009/10 - 3-тє місце в Ла Лізі, кваліфікація до Ліги чемпіонів, 2010/11 - знову 3-тє місце, стабільний виступ у ЛЧ. Клуб був змушений продати лідерів - Давида Вілью в Барселону і Давида Сільву в Манчестер Сіті, але все ж зміг зберегти конкурентоспроможність.
Проблеми та підсумки
У 2011 році Unibet відмовився від продовження угоди, оскільки:
- Компанія переглянула маркетингову стратегію і зосередилася на північноєвропейських ринках.
- В Іспанії посилилося регулювання реклами букмекерів.
- Валенсія знайшла нового спонсора - фонд Jinko Solar.
Співпраця Valencia CF і Unibet тривала 2 сезони, але принесла вигоду обом сторонам: перша сторона отримала стабільне фінансування і зберегла позиції в Ла Лізі, а друга отримала впізнаваність в іспаномовних країнах.
Найкращі букмекери з бонусами:
MansionBet і Тоттенгем
MansionBet - бренд, що належить Mansion Group, заснованій 2003 року. Компанія базується на Гібралтарі та працює за ліцензією Великобританії. БК спеціалізується на ставках на спорт, пропонуючи хороший вибір ринків, високі коефіцієнти та ексклюзивні бонуси.
Mansion Group - великий гравець в iGaming. У різний час її бренди (MansionCasino, Casino.com та інші) спонсорували відомі ФК, включно з Манчестер Сіті, Борнмут і Кристал Пелас. Але однією з найбільш знакових угод стала співпраця з Тоттенхемом.
Тоттенгем: один із топ-клубів Англії
ФК Тоттенгем Хотспур був заснований 1882 року і базується в Лондоні. Клуб виступає на стадіоні Tottenham Hotspur Stadium, побудованому 2019 року, який вміщує 62850 глядачів. Tottenham Hotspur F.C. - дворазовий чемпіон Англії (1951, 1961), восьмиразовий володар Кубка Англії та переможець Кубка УЄФА (1972, 1984).
Останніми роками команда стабільно входить до числа лідерів АПЛ і бере участь у ЛЧ. На момент співпраці з MansionBet, «шпори» мали сильний склад, до якого входили Гарет Бейл, Гаррі Кейн, Сона Хин Міна і Лукас Моура.
Деталі угоди між MansionBet і Тоттенхемом
Партнерство між МансіонБет і Тоттенхемом почалося 2006 року, коли БК стала офіційним титульним спонсором збірної. Деталі договору:
- Зображення MansionBet було розміщено на майках футболістів Tottenham Hotspur F.C.
- БК отримав ексклюзивні рекламні права на стадіоні.
- Фірма запустила спеціальні бонусні акції для вболівальників.
Угода була розрахована на 4 роки (2006-2010), а її сума склала £34 млн - одна з найбільших на той момент в АПЛ.
У період угоди склад показав стабільні результати: 2007-2008 - перемога в Кубку англійської ліги, 2009-2010 - вихід у топ-4 АПЛ і кваліфікація до Ліги чемпіонів, посилення складу - у команду прийшли Гарет Бейл, Лука Модрич і Рафаель ван дер Варт. Фінансова підтримка МансіонБет допомогла посилити ФК перед виходом у ЛЧ.
Проблеми та підсумки
Після завершення угоди 2010 року Tottenham Hotspur F.C. вирішив змінити стратегію і підписав договір із фінансовими брендами, такими як AIA. Причини відмови від букмекера:
- Зростання тиску на рекламу азартних ігор в англійському футболі.
- Бажання клубу залучити глобальних партнерів, особливо з Азії.
- Зміна спонсорської стратегії MansionBet.
У підсумку 2010 року титульним спонсором Тоттенхема став Autonomy, а пізніше - AIA. Така співпраця дала змогу букмекеру отримати величезний вплив в АПЛ і зміцнитися в Британії, а «шпори» отримали фінансування на розвиток складу та інфраструктури.
Bet24 і Блекберн Роверс
Bet24 - букмекерська контора, заснована 2001 року. Фірма базувалася в Данії й орієнтувалася на європейський ринок, пропонуючи ставки на спорт, покер і казино. Творцем бренду стала фірма Nordic Betting Ltd. БК активно просувалася на ринку Великої Британії та Скандинавії, спонсоруючи спортивні події та команди.
У 2012 році Бет24 був придбаний Unibet, і бренд припинив існування. Букмекер активно намагався закріпитися на британському ринку, тому уклав кілька рекламних угод із відомими клубами. Однією з найбільш ефективних угод стала співпраця з Блекберн Роверс.
Блекберн Роверс: чемпіон Англії 1995 року
Blackburn Rovers FC - футбольний клуб з Англії, заснований 1875 року. Базується в місті Блекберн, Ланкашир. Домашній стадіон - Івуд Парк, що вміщує 31367 глядачів. ФК найбільш відомий своєю перемогою в Прем'єр-лізі в сезоні 1994/95, коли тренером виступав Кенні Далгліш, а лідером був Алан Ширер.
Після успіху Блекберн переживав різні періоди: виступав в АПЛ, потім вилетів із Чемпіоншипу, але зберігав статус однієї з найбільш упізнаваних англійських збірних. На момент підписання контракту з Bet24 склад грав у Прем'єр-лізі, але вже не боровся за чемпіонство.
Деталі угоди між Bet24 і Блекберн Роверс
Партнерство було укладено 2006 року, коли Бет24 став титульним спонсором Блекберна. Ключові моменти договору:
- Логотип Bet24 розміщений на мерчі гравців.
- БЕ отримала ексклюзивні рекламні права на Івуд Парку.
- Сторони запустили низку маркетингових кампаній.
Угода оцінювалася в £1,5 млн на рік і була розрахована на 2 сезони (2006-2008).
У цей період збірна показувала стабільні результати в середині таблиці: 6-е місце в АПЛ (2005/06), 10-е місце в АПЛ (2006/07), 7-е місце в АПЛ (2007/08). Фінансування від Bet24 дало змогу Blackburn Rovers FC зміцнити склад, підписавши таких футболістів, як Бенні Маккарті та Роке Санта Крус, які зробили великий внесок в успіхи команди.
Проблеми та підсумки
У 2008 році контракт із Бет24 не було продовжено через низку причин:
- Зміни стратегії Bet24. бренд вирішив зосередитися на скандинавському ринку.
- Пошуку більшого спонсора. Блекберн підписав угоду з Crown Paints.
- Змін в індустрії. БК незабаром була куплена Unibet.
Угода між сторонами стала короткостроковою, але корисною: букмекер отримав впізнаваність у Великій Британії, а збірна отримала гроші, які допомогли посилити склад.
Betclic і Ювентус
Betclic - один із найбільших операторів онлайн-беттінгу в Європі, заснований 2005 року у Франції. БК пропонує ставки на спорт, покер і казино, орієнтуючись на ринки Франції, Португалії та Італії.
Головний офіс БетКлік розташований у Бордо, а фірма працює за ліцензіями Мальти, Франції та Італії. Бренд активно просувався в Європі через спортивні спонсорські контракти, включно з угодами з Олімпіком Марсель, Ліоном і Ювентусом.
Ювентус: легенда італійського футболу
Juventus FC був заснований 1897 року в Турині. Це найтитулованіший клуб Італії, який виграв 70+ трофеїв, включно з: 36 чемпіонських титулів Серії A, 14 Кубків Італії, 2 Ліги чемпіонів УЄФА (1985, 1996). Домашня арена - Allianz Stadium (відкрита 2011 року, місткість 41507 осіб).
На момент підписання контракту з BetClic Ювентус відновлював позиції після «Кальчополі» - скандалу 2006 року, що призвів до вильоту збірної в Серію B. Клуб повернувся в еліту, але ще не домінував у чемпіонаті так, як у 2010-х роках.
Деталі співпраці між Betclic і Ювентусом
У 2010 році БетКлік уклав титульне спонсорство з Ювентусом, ставши основним партнером команди. Основні деталі угоди:
- Лого Betclic з'явилося на футболках гравців.
- Сторони запустили спільну рекламу.
- Сума угоди оцінюється в €16 млн. за 2 сезони (2010-2012).
У цей же період БетКлік також спонсорував Олімпік Марсель і Ліон, зміцнюючи позиції на європейському ринку.
У ці роки ФК переживав перехідний період: 2010/11 - 7-е місце в Серії A, зміна тренерів, 2011/12 - прихід Антоніо Конте і довгоочікуване чемпіонство. У сезоні 2011/12 Ювентус завоював 1-й титул Серії A після скандалу «Кальчополі», почавши нову еру домінування в італійському футболі.
Проблеми та підсумки
У 2012 році Італія посилила закони про рекламу азартних розваг, і ФК довелося шукати нового спонсора. На зміну Betclic прийшов бренд Jeep, який став партнером на довгі роки.
У 2012 році контракт із Betclic не було продовжено з кількох причин:
- Зміни в італійському законодавстві. У країні було введено обмеження на рекламу букмекерів.
- Фінансові аспекти. Представники команди шукали більш вигідні спонсорські угоди.
- Прихід нового титульного спонсора. Новим партнером стала фірма Jeep, яка підписала довгостроковий контракт.
Угода з Betclic допомогла Ювентусу стабілізувати фінансову ситуацію і підготуватися до повернення на вершину.
Partouche і Лілль
Група Partouche - одна з найбільших гральних компаній Франції, заснована 1973 року Ісідором Партушем. Бренд спеціалізується на казино, покері та спортивних ставках, володіючи понад 40 гральними клубами у Франції, Бельгії, Швейцарії, Тунісі.
Головний офіс розташований у Парижі, а сам бренд став одним із лідерів французької гральної індустрії. У 2010-х казино активно виходила на ринок онлайн-беттінгу, укладаючи угоди зі спортивними командами. Одним із таких партнерств стала угода з Лілль.
Лілль: чемпіон Франції та гордість півночі
Lille OSC заснований 1944 року внаслідок злиття 2-х місцевих клубів. Команда виступає в Лізі 1 і є 4-разовим чемпіоном Франції (1946, 1954, 2011, 2021). Домашній стадіон - Stade Pierre-Mauroy, місткістю 50186 осіб, відкрито 2012 року. Він є одним із найсучасніших стадіонів Франції. У XXI столітті збірна стала серйозним конкурентом для грандів французького футболу, а в сезоні 2020/21 ЛОСК Лілль сенсаційно виграв Лігу 1, випередивши ПСЖ.
Деталі співпраці між Partouche та Ліллем
У 2004 році Partouche підписав контракт із Lille OSC, ставши його титульним спонсором. Основні моменти угоди:
- Логотип казино був розміщений на мерчі футболістів.
- Компанія отримала ексклюзивні рекламні права на стадіоні.
- Контракт діяв 3 сезони (2004-2007).
Сума угоди не розголошувалася, але за оцінками експертів, Partouche щорічно вкладав у клуб €1,5-2 млн.
Цей період став тимчасовим підйомом для команди: 2004/05 - 2-ге місце в Лізі 1, кваліфікація до Ліги чемпіонів, 2005/06 - 3-тє місце, знову вихід до Ліги чемпіонів, 2006/07 - упевнений виступ у Лізі чемпіонів, перемога над Манчестер Юнайтед (1:0). Фінансова підтримка з боку казино дозволила зміцнити склад і конкурувати з топ-клубами Франції.
Проблеми та підсумки
У 2007 році Partouche відмовився від продовження угоди, оскільки:
- Франція посилила закони про рекламу азартних ігор.
- Бренд зосередився на розвитку своїх казино.
- Лілль знайшов нового спонсора - банк Credit Mutuel.
Угода стала успішною для обох сторін: клуб отримав фінансування і вийшов у Лігу чемпіонів, а букмекер зміцнив позиції в спортивному беттінгу.
Betway - велика міжнародна БК, заснована в 2006 році. Головний офіс розташований у Мальті та Гуернсі, а діяльність регулюється ліцензіями Великобританії, Мальти, Бельгії та інших юрисдикцій.
Бренд активно просувається у футболі, кіберспорті та перегонах, а також відомий інноваційними рішеннями, включно з live-ставками та ексклюзивними коефіцієнтами. Однією з найуспішніших спонсорських угод компанії стало партнерство з Вест Хем Юнайтед.
Вест Гем: легендарний лондонський клуб
West Ham United FC з'явився 1895 року під назвою Thames Ironworks FC. Ім'я, що використовується зараз, отримав 1900 року. Команда базується в Лондоні та виступає в АПЛ. Найбільші досягнення клубу: 3 рази вигравав Кубок Англії, переможець Кубка володарів кубків УЄФА, ліга конференцій УЄФА. З 2016 року команда проводить ігри на Олімпійському стадіоні в Лондоні, розрахованому на 62500 глядачів.
Деталі співпраці між Betway і Вест Гемом
Betway став титульним спонсором клубу 2015 року, замінивши минулу угоду з Alpari. Головні умови угоди:
- Розміщення лого Бетвей розміщено на майках Вест Гема.
- Ексклюзивні рекламні права на Олімпійському стадіоні.
- У 2021 році контракт продовжили до 2025 року, зробивши його однією з найтриваліших спонсорських угод в АПЛ.
За різними даними, сума угоди становить £10 млн на рік, що робить її однією з найприбутковіших угод серед складів середнього рівня АПЛ.
Період договору з Betway вважається найкращим у сучасній історії West Ham United FC: 2015/16 - 7-ме місце в АПЛ, кваліфікація до Ліги Європи, 2020/21 - 6-те місце в АПЛ, вихід у єврокубки, 2021/22 - півфінал Ліги Європи УЄФА, 2022/23 - перемога в Лізі конференцій УЄФА. Фінансова підтримка Бетвей дозволила Вест Гему зміцнити склад, підписавши таких гравців, як Томаш Соучек, Джаррод Боуен, Саїд Бенрахма і Курт Зума.
Проблеми та підсумки
Незважаючи на успіх угоди, партнерство не обійшлося без скандалів:
- У 2020 році букмекер був оштрафований на £11,6 млн за порушення правил ліцензування у Великобританії.
- У 2022 році британські політики почали обговорювати заборону букмекерської реклами на футболках клубів АПЛ, що поставило під загрозу майбутнє контракту.
Партнерство ФК Вест Гем і БК Бетвей стало однією з найдовгостроковіших і найуспішніших спонсорських угод в англійському футболі: збірна отримала стабільне фінансування, а букмекерська контора стала впізнаваним брендом в АПЛ і Європі.
Bet365 - одна з найбільших БК у світі, заснована 2000 року у Великобританії. Штаб-квартира компанії розташована в місті Сток-он-Трент, а її засновниця - підприємниця Деніз Коутс.
Фірма пропонує ставки на спорт, онлайн-казино, покер і бінго, а її діяльність регулюється ліцензіями Великобританії, Гібралтару, Мальти та інших країн. Сьогодні Бет365 є одним із найбільш упізнаваних брендів у світі беттінгу, а його доходи перевищують £2,8 млрд на рік.
Сток Сіті: один із найстаріших клубів Англії
Stoke City FC з'явився 1863 року. Це 2-й найстаріший проф. клуб у світі. Команда розташовується в місті Сток-он-Трент. Ключові досягнення ФК включають: володар Кубка англійської ліги (1972), фіналіст Кубка Англії (2011), 10 сезонів поспіль у Прем'єр-лізі (2008-2018). З 1997 року домашньою ареною команди є Bet365 Stadium (раніше Britannia Stadium), який вміщує 30089 осіб.
Деталі співпраці між Bet365 і Сток Сіті
Партнерство між Бет365 і Сток Сіті почалося 2012 року, коли БК стала титульним спонсором збірної, замінивши Britannia. За умовами контракту:
- Зображення Bet365 з'явилося на одязі гравців.
- Стадіон було перейменовано на Bet365 Stadium у 2016 році.
- Компанія отримала ексклюзивні рекламні права на арені та цифрових майданчиках клубу.
За різними оцінками, сума контракту становила близько £3-5 млн на рік, що зробило угоду однією з найвигідніших для команди.
Співпраця вплинула на ФК наступним чином: 2010/11 - вихід у фінал Кубка Англії, 2011/12 - участь у Лізі Європи, перемога над «Бешикташем» і вихід до 1/16 фіналу, 2013-2016 - 3 сезони поспіль у топ-10 АПЛ (9-те місце), прихід зіркових гравців - у команду прийшли Боян Кркіч, Джердан Шакірі та Марко Арнаутович. Фінансова підтримка з боку БК дала змогу зміцнити склад, стабілізувати становище клубу в Прем'єр-лізі та поліпшити інфраструктуру.
Проблеми та підсумки
На відміну від короткострокових спонсорських угод, партнерство Сток Сіті і Bet365 стало довгостроковим. Ось головні причини:
- Спільне коріння. Штаб-квартира Бет365 розташована в Сток-он-Тренті, а власники компанії активно підтримують місцевий футбольний склад.
- Фінансова вигода. Інвестиції букмекера дають змогу клубу конкурувати на високому рівні.
- Маркетинговий успіх. Бренд Bet365 став невід'ємною частиною команди.
Навіть після вильоту Stoke City FC з АПЛ у 2018 році БК продовжила співпрацю, що демонструє стійкість і надійність такого партнерства.
188BET і Ньюкасл Юнайтед
188BET - міжнародна букмекерська контора, заснована 2006 року. Бренд орієнтований на азіатський ринок, але також активно працює в Європі. БК зареєстрована і ліцензована на Острові Мен і спеціалізується на live-ставках і азартних іграх онлайн.
Букмекер активно спонсорує футбольні клуби та ліги, включно з АПЛ, Чемпіоншипом і Лігою 1. 188Бет кілька разів співпрацював з англійськими клубами, одним з яких став Newcastle United.
Newcastle United: один із найстаріших клубів Англії
ФК Ньюкасл Юнайтед був заснований у 1892 році. Команда виступає на легендарному Сент-Джеймс Парк, який вміщує 52305 осіб. Основні досягнення клубу: 4-разовий чемпіон Англії, 6-разовий володар Кубка Англії, переможець Кубка ярмарків (1969, аналог Ліги Європи). У різний час виступали такі легенди, як Алан Ширер, Кевін Кіган і Лес Фердинанд.
Деталі співпраці 188BET і Newcastle United
У 2017 році 188BET підписав офіційний спонсорський контракт з Ньюкаслом. Основні умови угоди:
- 188Бет став офіційним азіатським партнером збірної.
- Логотип букмекера з'явився на рекламних щитах Сент-Джеймс Парк.
- Компанія отримала права на цифрову рекламу в соцмережах Newcastle United.
- Точна сума контракту не розкривалася, але експерти оцінювали її в мільйони фунтів на рік.
Головна мета угоди - посилення присутності збірної в Азії, де клуб мав значну фан-базу.
Період партнерства з 188BET припав на епоху Рафаеля Бенітеса: 2017/18 - 10-те місце в АПЛ після повернення з Чемпіоншипа, 2018/19 - 13-те місце в АПЛ, стабільні результати. Фінансова підтримка від букмекера допомогла клубу зміцнити склад.
Проблеми та підсумки
У 2020 році Newcastle United і 188BET не продовжили угоду з кількох причин:
- Британський уряд почав обмежувати рекламу букмекерів у спорті.
- Зміна стратегії збірної після купівлі її саудівським консорціумом 2021 року.
- Фокус БК на азіатському ринку, де вона уклала нові партнерства.
Контракт між Ньюкасл Юнайтед і 188Бет став ключовим кроком для популяризації команди в Азії: клуб отримав фінансову підтримку, а букмекерська контора збільшила кількість клієнтів.
Parimatch - міжнародний букмекерський бренд, заснований 1994 року в Києві, Україна. Контора починала з приймання ставок офлайн, але у 2000-х роках повністю перейшла в онлайн і стала однією з провідних платформ ставок у СНД, Європі та Азії.
Паріматч працює в 10+ країнах, включно з Великобританією, Кіпром, Казахстаном та Індією. БК має ліцензії в Кюрасао, Великій Британії та в Україні й спонсорувала Ювентус, Евертон і навіть UFC. Однією з ключових угод стало партнерство з Leicester City в Англійській Прем'єр-лізі.
Leicester City: клуб, який здійснив футбольну сенсацію
ФК Лестер Сіті було засновано 1884 року, він виступає на стадіоні Кінг Пауер місткістю 32312 глядачів. З 2010 року власником команди є King Power International Group. Згідно з даними Forbes, ринкова вартість клубу становить $500 млн.
Клуб набув всесвітньої популярності після перемоги в АПЛ 2015/16, коли команда під керівництвом Клаудіо Раньєрі несподівано виграла чемпіонат із коефіцієнтом 5000:1. Основні досягнення збірної: чемпіон Англії - 2016 рік, володар Кубка Англії - 2021 рік, володар Суперкубка Англії - 2021 рік. Після чемпіонського сезону клуб зміцнив позиції в еліті англійського футболу, регулярно займаючи місця у верхній половині таблиці АПЛ.
Деталі співпраці Parimatch і Leicester City
У вересні 2020 року Паріматч підписав офіційну партнерську угоду з Лестером, ставши глобальним беттінг-партнером клубу. Основні умови угоди:
- Рекламне розміщення. Бренд Parimatch з'явився на LED-бортах Кінг Пауер, а також у цифрових каналах команди.
- Доступ до медіаправ. Букмекер отримав можливість використовувати гравців Leicester City у промо-матеріалах.
- Розвиток міжнародного маркетингу. Угода допомогла складу зміцнити свою фанатську базу в СНД та Азії.
Угоду було укладено на 2 сезони (2020/21 і 2021/22).
Період партнерства з букмекером збігся з успішними сезонами для Лестера: 2020/21 - перемога в Кубку Англії (перший в історії клубу), обігравши Челсі (1:0); 2021/22 - вихід у півфінал Ліги конференцій УЄФА; фінансова стабільність - додаткове фінансування в складний період після пандемії. Спонсорство Паріматч посилило позиції БК у Великій Британії, а клуб отримав підтримку під час боротьби за трофеї.
Проблеми та підсумки
У 2022 році контракт не було продовжено з кількох причин:
- Політика АПЛ. Англійські клуби почали відмовлятися від спонсорів-ставок.
- Переформатування стратегії Parimatch. Компанія зосередилася на ринках Азії та СНД.
- Зміна комерційної стратегії Leicester City. Клуб шукав більш довгострокових партнерів.
Партнерство Лестера і Паріматч принесло вигоду обом сторонам: перший зміцнив позиції в Англії, другий отримав грошову підтримку.
Висновок
Букмекерські контори продовжують відігравати важливу роль у фінансуванні футбольних клубів, укладаючи багатомільйонні спонсорські угоди. Контракти з БК дають змогу командам посилювати склад, розвивати інфраструктуру і зміцнювати фінансову стабільність. Однак зростаючий тиск з боку регулюючих органів у низці країн призводить до скорочення таких угод і пошуку альтернативних джерел доходу.
Незважаючи на обмеження, співпраця між БК і футбольними збірними залишається вигідною для обох сторін. Перші отримують приплив нових клієнтів, а другі - стабільне отримання грошей. Найближчими роками ринок спонсорства трансформуватиметься, адаптуючись до нових законодавчих вимог, але вплив букмекерів на футбольну індустрію збережеться.
Інші пости користувача
