Букмекери витіснили локальних спонсорів з футболок клубів АПЛ

За результатами дослідження, проведеного спільно BBC і Global Data, за тридцять два роки існування Англійської Прем'єр-ліги вектор діяльності компаній, які укладають спонсорські контракти з клубами, кардинально змінився.

Якщо раніше угоди укладалися переважно з локальними брендами, то тепер більше половини спонсорів представників АПЛ - офшорні беттінгові компанії.

У сезоні 1992/93 на формі команд із вищого англійського дивізіону зображувалися логотипи з галузей пивоваріння, будівництва, електроніки та харчування. При цьому 50% спонсорів були локальними компаніями з фізичними товарами, а 7 із них розташовувалися в межах 100 миль від клубу, який їх рекламував.

У нинішньому сезоні 2024/25 з 20-ти клубів АПЛ у 11-ти є контракти з беттінговими компаніями, більшість із яких зареєстровані в офшорних юрисдикціях, таких як Кюрасао, Мальта або Філіппіни, що орієнтуються переважно на азійський ринок.

Водночас дев'ять інших представників чемпіонату Англії мають чинні угоди з компаніями, які займаються авіаперевезеннями, розвагами, фінансовими послугами та технологіями.

За інформацією Global Data, загальна вартість усіх спонсорських контрактів клубів Прем'єр-ліги в сезоні 2024/25 склала 135,43 мільйона доларів.

Зазначимо, що починаючи з сезону 2026/27, представники АПЛ не зможуть поміщати логотипи беттінгових операторів на грудях футболок, але для гемблінг-компаній це не стане проблемою. Вони рекламуватимуть свої бренди на LED-бордах, рукавах і в інших форматах.