Емблема СК «Дніпро-1» – геніальна. Її крутість недооцінена суспільством

Колонка Ochoa510 про користь негативної слави.

Навколо самої лиш назви спортивного клубу «Дніпро-1» точиться чимало дискусій. Взагалі, чому він «спортивний», якщо в його структурі немає команд з жодного іншого спорту, окрім футболу? Схоже, що вибір засновників пав на користь СК, а не ФК, щоб відрізнити цей клуб від майже однойменного ФК «Дніпро», котрий два сезони ще пограв в українському дорослому футболі після появи конкурента, який фактично забрав собі все майно збанкрутілого клубу, де-факто будучи дітищем власників старого клубу.

Таким чином вже за 4 роки після створення СК «Дніпро-1» більшість старих уболівальників «Дніпра» та просто жителів однойменного міста, що бодай якось цікавляться футболом, змирилися зі зникненням старого клубу та появою його замінника. Залишилося зовсім небагато найвідданіших прихильників «Дніпра», які досі не визнають цей новий клуб не те що за клуб-замінник старого, а взагалі за клуб у цілому. Тож зараз «Дніпро-1» поступово наближається до цифр відвідуваності, звичних для «Дніпро-Арени» за часів «Дніпра», та одне питання досі хвилює навіть найпалкіших уболівальників новоствореного клубу.

Це його емблема.

«Дніпро-1» було створено навесні 2017 року, коли «Дніпро» догравав свій останній на даний момент сезон у Прем’єр-Лізі. Схоже, процес заснування нової спортивної одиниці був настільки зім’ятим, що більш-менш гідну емблему рівня ПФЛ банально не встигли розробити. Перед засновниками стояла задача якомога швидше створити бодай якусь юридичну особу до завершення набору новачків у Другу Лігу, тож питання емблеми не було основним. За основу взяли герб батальйону «Дніпро-1», на честь якого, за версією керівництва, було названо цей клуб. Зміни в композиції порівняно з оригіналом мінімальні.

Команда, фінанси, інфраструктура, менеджмент – це все «Дніпро-1» отримав фактично в лічені дні перед початком сезону 2017/2018. Часу на створення емблеми банально не було. Клуб «обростав м’язами» ще кілька років після свого заснування, переманюючи все більше вихованців «Дніпра», що за час з моменту зникнення оригінального клубу встигли роз’їхатися в усі куточки Європи. Дістали Артема Довбика з Данії, Валерія Лучкевича з «Олександрії» після невдалого вояжу в Бельгію, Олександра Сватка з Хорватії... Цей список можна продовжувати довго. Але історія становлення «Дніпра-1» як команди не є темою цього посту.

Так сталося, що станом на зараз цей спортивний клуб має фактично все, щоб боротися за високі єврокубкові місця в УПЛ: збалансовану команду, складену з якісних українців (здебільшого вихованців дніпровського футболу) та відбірних легіонерів, іноземного прогресивного тренера з хорошим резюме та власною українською історією, стабільні фінанси, що дозволяють виконувати трансфери за гроші, не переймаючись ринком вільних агентів. Сезон 2021/2022 – фактично перший, що «Дніпро-1» розпочав як нормальний колектив з можливістю довести свої амбіції ділом. Навіть форма – синьо-блакитно-біла – вже цілком відсилає нас до старого клубу, що колись представляв місто Дніпро в УПЛ. Але емблема на цій формі досі красується та, з якою «Дніпро-1» починав свій шлях у ПФЛ 4 роки тому.

Претензії уболівальників, в тому числі нейтральних, до цієї емблеми з точки зору її дизайнерського вмісту – небезпідставні. Сам символ кубка, взятий за основний, вкрай незрозумілий, адже за всю свою історію «Дніпро-1» не виграв жодного трофею, щоб поміщати його на логотип. Та й сам він виглядає дуже кліпартно й не несе ніякої новизни. На кубку красується бойовий тризуб – символ однойменного батальйону. Факт наявності державного символа на спортивній клубній емблемі лише відштовхує від неї, адже це означає, що дизайнери не змогли придумати більш оригінальний, а головне – власний символ. Тризуб «Дніпру-1» не належить. Ані клубу, ані батальйону. Банальність цих символів лише підкріплюється геральдичною стрічкою зі словами «спортивний клуб», яка виходить за межі емблеми та перевантажує її форму. Додайте до всього цього купу градієнтних переливів у логотипі – отримаєте цілком безглузду композицію, перевантажену елементами та кольорами.

Та не поспішайте картати цю емблему за її недолугість. Не завжди погане зовні є поганим в цілому. Емблема «Дніпра-1» – той випадок, коли поганий дизайн пішов лише на користь клубу. Вона стала фішкою команди ще тоді, коли за її іграми мало хто стежив. Ще з самого початку виступів спортивного клубу в Другій Лізі до нього була прикута чимала увага як до потенційного замінника «Дніпра», але ця увага не поширювалася далі за огляд клубного резюме. Мало кому було цікаво дивитися самі матчі команди проти всіляких «Суднобудівників» та «Мирів». Хоч-не-хоч, але саме емблема – перше, що всі бачать у футбольному клубі. Подеколи навіть єдине. Зізнайтеся, скільки людей з вас слідкують за цим сезоном Другої Ліги, а скільки – ні, але бачили бодай одну емблему її учасників. Впевнений, цифри кардинально відрізнятимуться на користь других.

Бачиш емблему «Дніпра-1» і думаєш: «Ну що це за жахіття?». Мимоволі це привертає увагу суспільства до клубу. Чорний піар – теж піар. Візьміть приклад того ж Моргенштерна, який став популярним в першу чергу за рахунок чималої кількості дизлайків на його перших кліпах.

На зовнішність людей звертають увагу тоді, коли вона або дуже приваблива, або дуже страхітлива. В футбольному дизайні це працює так само. Ба більше: в Україні дуже приваблива емблема не означає, що увага до цього клубу виросте. В «Олімпіка» та «Гірника-Спорт» прибавилося вболівальників після того, як Штрайс зробив їм чудові логотипи? Ні. Натомість своєю жахливою емблемою «Дніпро-1» створив бажаний для нового клубу хайп, який привернув увагу громадськості. Клуб розвивається, команда росте в ігровому плані, а емблема залишається все та сама. Навколо неї з’являється все більше гнівних коментарів від простих уболівальників – не від дизайнерів, що критикували цю емблему з першого дня заснування клубу, ні. А саме від людей, які хочуть просто подивитися футбол вдома або на стадіоні з пивом та чіпсами. Від тих самих людей, що вчора писали «Байдуже, в чиїй формі та з яким дизайном гратиме «Шахтар», головне, аби результат був». З яких це пір їм стало не байдуже на дизайн, що вже сьогодні вони пишуть «Ну коли вже «Дніпро-1» змінить цю жахливу емблему!»?

Це ті самі люди, що вважають емблеми «Зорі», «Ворскли» й «Чорноморця» нормальними: я ще не чув від простих уболівальників закликів до цих трьох клубів змінити свої до неможливого безликі емблеми з кліпартними м’ячами. Адже емблеми цих клубів ніколи не були популярнішими за самі ці клуби.

А «Дніпра-1» – була. Який м’яч не всунь в емблему – байдуже, якої він моделі та року випуску – він залишається м’ячем. Найбанальнішим та найбільш безликим символом в футбольному дизайні. Так, емблема спортивного клубу з Дніпра кліпартна та банальна. Але це досі єдина в Україні емблема з символом кубка. Дизайнери емблеми «Дніпра-1» не змогли зробити дуже хорошу емблему, що прославила б клуб у перші роки життя, – зробили дуже погану, що зі своїм завданням впоралася не гірше. Емблема «Дніпра-1» зробила свою справу – привернула увагу до клубу настільки, що навіть простолюду стало соромно за таке творіння.

Цьогоріч розмов навколо емблеми «Дніпра-1» стало настільки багато, що за неї вступився виконавчий директор клубу Андрій Русол: «Так, я розумію, що багатьом вона не подобається. Але це емблема організації-засновника нашого клубу – полку «Дніпро-1». І найближчим часом ми точно не плануємо щось міняти в цьому питанні».

Але варто зазначити, що перший крок до облагородження емблеми «Дніпро-1» вже зробив. Так, на цьогорічній формі з логотипу прибрали усі градієнти, і вона не виглядає такою перевантаженою.

Жахлива емблема зробила «Дніпро-1» відомим. І поки спортивний клуб її не змінить, навколо неї точитиметься чимало дискусій, які стануть на користь його популярності.

Але тепер, коли увага до клубу прикута достатня, її можна й поміняти: керівництву вже не треба всіма правдами й неправдами хайпувати довкола нової одиниці, яка потребує негайної слави. Ця слава уже є. Рано чи пізно настане момент, коли емблема почне відштовхувати тих, кого кілька років тому сама й привернула. І все йде до того, що це настане незабаром.

Якщо ви є прихильником ідеї ребрендингу «Дніпра-1», то можете почитати мій старий пост трирічної давнини із концептом його емблеми. Цей концепт я вже кілька разів встиг змінити (дивіться в моєму Instagram у актуальних сторіс «Невидане» найновіший із них), але ідея залишилася та сама. Саме з цієї емблеми почалася історія мого блогу. Дякую «Дніпру-1» і за це.