Трибуна

Сколько должна стоить УПЛ

Сергей Болотников с помощью логики, калькулятора и ранее неизвестной информации объясняет: 102 млн грн клубам от каналов – это мало или много?

46
Сколько должна стоить УПЛ

Сергей Болотников с помощью логики, калькулятора и ранее неизвестной информации разбирается: 102 млн грн клубам от каналов – это мало или много?

«102 млн грн за УПЛ – это очень мало. Уверен, что за получение прав на трансляцию чемпионата Англии в Украине заплатили значительно больше», – сходу заявил Вячеслав Грозный. «Нас точно не устраивает 102 млн. Разумеется, мы хотим получать на уровне клубов Англии и Испании», – загадочно говорит заместитель гендира «Динамо» Сергей Мохник. «От предложенной суммы мы, мягко говоря, не в восторге», – добавляет представитель «Черноморца» в рабочей группе Федор Якимов.

Да, мне тоже становится смешно, когда я читаю эти комментарии. Но проблема в том, что никто не может возразить по сути. Попробуйте ответить на вопрос «сколько стоит чемпионат Украины», и максимум, что у вас получится – «сколько дают». Логика правильная, но она плохо работает в нынешних условиях. Почему каналы дают именно 102 миллиона? Почему не 500 или наоборот 50?

Чтобы вы понимали, за нынешний чемпионат каналы заплатили порядка 280 млн грн. Эта цифра, разумеется, не соответствует рынку – каналы не отбивают расходы рекламой, а некоторые клубы зарабатывают слишком много только благодаря тому, что их контракты заключались еще несколько лет назад и в долларах (соответственно, по курсу 8 грн). Получилась парадоксальная ситуация – рекордсменом этого сезона УПЛ по размеру премиальных от телевидения стал полуживой «Металлист». Харьковский клуб получил 62 млн грн (этого, кстати, хватило бы не только на зарплаты, а и закрыть все расходы на сезон, если бы деньги оставались в казне клуба), тогда как средний доход остальных клубов – 17 млн.

Сколько телеканалы заплатят клубам УПЛ в этом сезоне

Если отталкиваться от цифры 280 млн, очевидно, на следующий сезон каналы должны ее уменьшить, чтобы не уходить в убыток. С другой стороны, все мы ожидаем, что после сокращения УПЛ станет интереснее, а число матчей увеличится. Значит, ее цена должна быть выше рыночной стоимости нынешнего турнира. По самым грубым подсчетам (других просто нет), допустим, что одно компенсирует другое, и получается такая же цена – 280 млн. Это не математика, а всего лишь логика – столько клубы, теоретически, вправе ожидать от каналов. Поэтому Грозный и Ко возмущаются – то есть, в чем-то их можно понять.

Впрочем, украинский футбол живет не по бизнес-модели, поэтому клубы не выступают в этой ситуации типичным продавцом товара и не могут диктовать условия, даже если бы посчитали точную стоимость телеправ. Сделать это по законам рынка, в том числе футбольного, несложно – достаточно взять треть от расходов клубов. А это, даже учитывая значительное уменьшение бюджетов клубов, больше миллиарда гривен. Разумеется, столько никто не заплатит.

Сколько стоят билеты и абонементы клубов УПЛ

Соответственно, нынешний вариант – оптимальный. Стоимость прав называют каналы, высчитывая интерес к событию, доходы от рекламы и расходы на трансляции. Но при такой схеме возникает другая проблема – никто не знает, сколько заработает телевидение и насколько эта сумма справедлива. Другими словами, если каналы получат от рекламы 200 млн, почему клубам предлагается только половина? Даже если телевидение откроет свою бухгалтерию и окажется, что их заработок минимальный, вопросы у скептиков все равно останутся – Грозный с умным видом расскажет всем, что каналы просто плохо продают рекламу, а страдают клубы. Мы все опять посмеемся, но опять не сможем возразить по сути.

Идеальный вариант существует. Мы еще нескоро к нему придем из-за сложной финансовой ситуации на рекламном, телевизионном и футбольном рынке, но только он сможет расставить все по своим местам. Для этого необходимо лишь два условия. Первое – единый телепул. Причем не такой, который сейчас создают каналы, просто объединив усилия, а настоящий – пакет телеправ всех клубов, который будет принадлежать премьер-лиге. Второе – конкуренция каналов. Желающих показывать наш чемпионат должно быть как можно больше, хотя бы 3-4. Тогда УПЛ, грубо говоря, устраивает аукцион – права получает канал, который предложит самую высокую цену. Точнее, который лучше всех умеет продавать рекламу и перепродавать права, оптимизировать расходы на трансляции и готов положить себе в карман меньше остальных. Тогда никаких вопросов или сомнений в справедливости цены не останется.

Самое интересное, что если бы такой аукцион прошел сейчас и по рыночным условиям, стоимость телеправ УПЛ, скорее всего, оказалась бы меньше 102 млн. По информации Tribuna.com, выставив такую цену, каналы не рассчитывают заработать и даже отбить расходы – они пытаются лишь уменьшить убытки. Какие именно убытки понесет телевидение, точно неизвестно. Но если представить примерно (допустим, каналы смогут собрать 102 млн на рекламе, но не покроют расходы на организацию трансляций), можно высчитать рыночную стоимость чемпионата Украины по такой формуле:

C=R-(T+C/12)

С – сумма для клубов, R – доходы от рекламы, T – расходы на трансляции (по информации Tribuna.com, это 58 млн), С/12 – прибыль канала (берем столько же, сколько в среднем получат и клубы). Получается С=102-(58+С/12). Простой подсчет говорит, что телевидение должно платить клубам, барабанная дробь, 40,5 млн грн. Вячеслав Викторович, кажется, вам надо извиниться и поблагодарить каналы за невиданную щедрость.

Другое дело, как делить сумму между клубами. Нынешняя схема, которую предлагают каналы (30% поровну+50% за итоговое место+20% за победы), идеальная для «сытых» времен. Если же мы хотим помочь середнякам и аутсайдерам выживать, стоит просто делить 102 млн поровну на всех участников чемпионата или хотя бы 50%. При нынешней схеме чемпион получит около 16 млн – эта сумма не играет для «Динамо» или «Шахтера» никакой роли, ее хватит лишь на несколько месячных зарплат Ярмоленко. Тогда как команда, занявшая последнее место, заработает порядка 3 млн грн. Это даже меньше, чем 40,5 млн разделить на 12 клубов. И тоже хватит лишь на «мандарины».

Как клуб УПЛ сумел выйти в прибыль

10 причин стать постоянным пользователем Tribuna.com

Фото: Gettyimages.ru/Adam Nurkiewicz

Капитан Анархист
Я удивлен, что им вообще что-то платят.
Ответить
9
Максим Белый
Классный материал, как всегда. Однако раздавать деньги клубам "малышам" на сегодняшний день, к сожалению, нерентабельно. Куда эти деньги девались в тех же МХ и МЗ - теперь концов не найдешь
Ответить
5
Евгений Ковалевский
ответил на комментарий пользователя Максим Белый
Все концы известны.
Ответить
0
Тот-Самый Миша
умно, со всем согласен Но опять же - в силу вступит "закон Того-Самого Миши" (зачем мне скромничать? шучу, просто я наверное им уже всех задолбал) - "как в государстве, так и в футболе". Мне кажется, что никакой аукцион для каналов не состоится, потому что всё будут решать по связям. То есть, для начала надо обеспечить нейтральность УПЛ вообще, чего я пока не могу представить. Обязательно же начнут пропихивать своих людей и раздавать права на трансляции и прочие ништяки "правильным" людям, на все вопросы выкладывая железные аргументы в стиле "так надо" Проскочила мысль вот: а реально ли загнать сюда иностранцев? Пусть бы какая-то могучая английская компания села у нас, создала Лигу, правила и единолично бы командовала - без всяких Татулянов и Поповых. Тогда бы олигархи вынуждены были договариваться... Но потом я понял, что англичан банально сюда никто не пустит
Ответить
2
Максим Белый
ответил на комментарий пользователя Тот-Самый Миша
и тут иностранцы? скоро по*рать без них не сможем. хотим англичан, а получим максимум грузин или латышей
Ответить
1
Тот-Самый Миша
ответил на комментарий пользователя Максим Белый
ну если они в дело - то пусть будет. Главное чтоб не для виду. Опыт Петра I как бы намекает, что ничего страшного в рукастых немцах нет
Ответить
0
samuel l jackson
ответил на комментарий пользователя Тот-Самый Миша
Опыт Петра I как бы намекает, что наряду с рукастыми "немцами", приехало много аферистов и ворюг. И на каждого Лефорта, Фон Круи или Огилви, были свои Апраксин Ф.М., Шереметьев Б.П. и Меньшиков А. Д. ( хотя и ворюга ). А сейчас у нас со своими рукастыми как то швах. Зато своих аферюг и воров столько, что и иностранных не надо.
Ответить
0
Показать еще 1
Дмитро Булах
Трансляции футбола на ТВ еще более глубоко дотационные, чем сам футбол
Ответить
1
Станіслав Якубовський
І ще, пропоную кожному клубу взяти по якомусь китайцю, японцю, корейцю в команду, і тоді вартість чемпіонату значно виросте, бо одразу прийдуть азійські спонсори та телеправа можна буде продавати туди.
Ответить
1
Станіслав Якубовський
Ще можна заробляти на продажі УПЛ за кордон. Невеликі, але, якщо буде єдиний пул, то можна. Єдиний пул має бути обов’язково! Як на мене, без цього неможливий розвиток чемпіонату.
Ответить
1
Сергій Болотніков
ответил на комментарий пользователя Станіслав Якубовський
закордон продає упл, а не канали.
Ответить
1
Станіслав Якубовський
ответил на комментарий пользователя Сергій Болотніков
І куди йде цей прибуток?)
Ответить
1
Сергій Болотніков
ответил на комментарий пользователя Станіслав Якубовський
клубам, але мається на увазі, шо цей момент не вписується в матеріал.
Ответить
1
Дмитро Булах
Потенциальные доходы каналов можно рассчитать по историческим данным смотрения, но там даже 102 миллиона не наберется. Там вообще хорошо если больше 2 млн будет
Ответить
0
Сергій Болотніков
ответил на комментарий пользователя Дмитро Булах
бред
Ответить
1
Дмитро Булах
ответил на комментарий пользователя Сергій Болотніков
Сергей, вы безапеляционны, как украинский журналист. Тем не менее, я проглочу отвращение и предложу вам немного потрудиться. Например, вы могли бы попытаться обратиться в Индустриальный Телевизионный комитет, либо в одно из ведущих медийных агентств из рейтинга рекламной коалиции, или на худой конец в ТРК Украина/1+1, и, вероятно, вам удастся получить данные с той или иной степенью детализации о рекламной инвентаре трансляций УПЛ, выраженных в взвешенных рейтингах eGRP по соответсвующим баинговым аудиториям. Добавав к этому несколько оценок стоимости рекламы, выраженной в CPP, характерной для нишевых каналов, вы сможете получить достаточно точную, как для статьи (+- 30%) оценку коммерческого потенциала трансляций. Но легче, конечно, выражать свое ЧСВ в лаконичных комментариях
Ответить
3
Сергій Болотніков
ответил на комментарий пользователя Дмитро Булах
дмитрий, я рад, что вы знаете столько умных слов, но я правда не вижу смысла говорить серьезно с человеком, который считает, что каналы собирают меньше 2 млн грн за сезон с рекламы. 11 тысяч грн за матч - рили? пойду размещу рекламу своего бизнеса, что ли.
Ответить
0
Показать еще 13
mudran
не треба виправдовувати тк футболи, ще кілька років тому 2+2 платили клубам типу Волинь чи Арсенал не менше 1 млн доларів, а зараз таким клубам буде запропоновано максимум 100-150 тисяч доларів. А тк футбол купляв права на 10 клубів: «Шахтар» (Донецьк), «Металург» (Донецьк), «Оболонь» (Київ), «Чорноморець» (Одесса), «Карпати» (Львів), «Ворскла» (Полтава), «Іллічівець» (Маріуполь), «Зоря» (Луганськ), «Олександрія» (Олександрія), «Таврія» (Сімферополь). і платив їм за рік 8 млн доларів, тобто за пул шахта + 9 убогих клубів платили 8$ млн, а зара за об’єднаний пул хочуть давати 4$ млн
Ответить
-10
Сергій Болотніков
ответил на комментарий пользователя mudran
так канал не відбивав ці гроші, він брав суми зі стелі. ви вимагаєте від них далі нести величезні збитки? на яких таких правах?
Ответить
13
elkyzmich
ответил на комментарий пользователя mudran
Привет. Я с новостями пришел. Гривна обвалилась. Тот 1 млн. это 8 млн. грн. Сегодняшние8 млн. грн. это 300 т. дол.
Ответить
19
Kollega
ответил на комментарий пользователя mudran
Кто хочет пусть заплатит больше И вообще, клубы получают деньги за 2 игры в сезоне, против Шахтера и Динамо, все остальные матчи- практически никому не интересны
Ответить
8
Показать еще 11

Другие посты блога