Фокус на бутсах. Як у NFL за допомогою взуття популяризують благодійність

Ви знали, що гравцям в американський футбол дозволено виходити на поле лише у спеціальному взутті? У книзі правил NFL цьому питанню навіть присвячений окремий розділ. Там чорним по білому пише: «під час матчів гравці повинні носити винятково взуття, сертифіковане Лігою. Серед дозволених кольорів: білий, чорний або мікс офіційних кольорів команди. Малюнки, гасла чи інші написи на ігровому взутті заборонені». За порушення цих правил гравців штрафують, і суми цих штрафів часом сягають 20 тисяч доларів.

Та раз на рік Ліга робить винятки із правила. На 13-му ігровому тижні  всі команди в NFL беруть участь в акції «Моя справа – мої бутси» (My Cause, My Cleats – англ.)  Мета цієї ініціативи – популяризувати благодійність.

Акцію вперше провели в 2016 році. Як розповів в одному з інтерв’ю керівник NFL Роджер Гуделл, ініціаторами її проведення були саме гравці. Справа в тому, що багато представників цього виду спорту мають власні благодійні фонди, завдяки яким допомагають організаціям і програмам різного спрямування. А така ініціатива дозволяє їм представити ці організації на футбольному полі за допомогою індивідуальних бутсів.

Гравці замовляють ігрове взуття яскравих кольорів із унікальними ілюстраціями та повідомленнями, що пропагують їхню справу, у  відомих дизайнерів або компаній, з якими у них підписані контракти. Часто малюнки на бутсах зроблені дітьми з притулків, лікарень та навчальних закладів, яким допомагають футболісти. За кожною парою взуття стоїть історія якихось організації, фонду чи програми, а ролики, де футболісти розповідають ці історії, транслюються на центральних каналах і ресурсах NFL.

Окрім того, гравці діляться зображеннями своїх бутсів у соціальних мережах – такі дописи можна знайти, використавши хештег #mycausemycleats. А деякі футболісти проводять міні презентації свого розмальованого взуття у лікарнях чи школах, для яких збирають гроші.

Також до акції «Моя справа – мої бутси» долучаються менеджери та тренери команди, а також відомі журналісти та коментатори.  

Щороку додаткову рекламу в такий спосіб отримують сотні неприбуткових благодійних організацій. Найпопулярніші напрямки: профілактика різних захворювань, освіта, права людини, соціальна підтримка незахищених верств населення, допомога молодим людям, які опинилися у скруті, запобігання сексуальній торгівлі, допомога наркозалежним, інклюзія, домашнє насильство та інші.

Так, скажімо, кікер «Канзас Сіті Чіфс» Харрісон Баткер цього року рекламував на своїх бутсах Wounded Warrior Project, який спеціалізується на допомозі ветеранам. Кайл Ющак, фулбек «Сан-Франциско Фортінайнерс» збирав гроші на підтримку організації Jockey Being Family, яка допомагає родинам після усиновлення. А квотербек «Цинцинаті Бенгалс» Джо Бурроу цією акцією популяризував власний фонд Joe Burrow Hunger Relief fund, що бореться з голодом у світі.

 Після матчів взуття продається з аукціону на сайті NFL, а 100% виручених від продажу коштів перерахують організаціям, яким допомагають футболісти.

У 2016-му участь в акції «Моя справа – мої бутси» взяли 500 спортсменів і представників команд, цього ж року таких було вже більше 1000.

Фото: NFL