Как «Герта» собрала миллион евро за девять минут

Зачем на самом деле берлинская «Герта» затеяла краудфандинг.

БлогЛатераль
31 марта 2016, 12:22
3
Как «Герта» собрала миллион евро за девять минут

Зачем на самом деле берлинский клуб затеял краудфандинг.

Пока в Англии всех сводит с ума «Лестер», в Германии историю с похожей сюжетной линией пишут игроки берлинской «Герты». В прошлом сезоне команда лишь в последнем туре и только благодаря лучшей разнице мячей, чем у «Гамбурга», избежала переходных матчей за право остаться в бундеслиге, а сейчас идет на третьем месте в чемпионате и всерьез настроена впервые за последние 17 лет снова сыграть в Лиге чемпионов. Более того – берлинцы еще и в полуфинал Кубка Германии пробились, чего с ними не случалось с 1981 года.  

У «Герты» нет звезд уровня Джейми Варди, но зато есть молодой тренер Пал Дардаи, отказавшийся ради работы в Берлине от должности главного тренера сборной Венгрии, а также амбициозный тандем клубных менеджеров. Генеральный директор и легенда клуба Михаэль Преетц (на фото) вместе с финансовым директором Инго Шиллером затеяли инновационный проект, благодаря которому успехи клуба в этом сезоне вполне могут стать нормой в будущем.

Во второй половине марта руководители «Герты» обратились к болельщикам команды с необычной просьбой – помочь собрать 1 миллион евро на внедрение и усовершенствование цифровых технологий, которые бы способствовали развитию клуба. В планах у берлинцев обеспечить современный анализ действий игроков во время игр и тренировок, установить GPS-мониторинг болельщиков, улучшить благодаря новейшим технологиям скаутскую деятельность, а также усовершенствовать работу сайта. Программа развития получила вполне логичное название – «Герта» 4.0».  

«Герта» таким образом стала первым клубом бундеслиги, который воспользовался краудфандингом, давно популярной в США и Великобритании и сейчас стремительно завоевывающей немецкий рынок платформой народного кредитования. Необходимая сумма для реализации определенного проекта берется не в банке, венчурном фонде или бирже, а собирается с помощью большого числа заинтересованных лиц. Вкладчики инвестируют в проект суммы от 100 евро до 10 тысяч, получая за это определенный процент. Еще одно немаловажное преимущество такой формы кредитования – отсутствие необходимости посещать отделение банка, заполнять документы и прочее. Плюс – личный контроль движения денежных средств.

Впервые о своей инициативе руководство «Герты» проинформировало болельщиков 19 марта, в перерыве матча против «Ингольштадта». Сбор средств стартовал через два дня в 14.00 на сайте кредитной онлайн-платформы Kapilendo, на котором болельщикам для участия нужно было всего лишь зарегистрироваться. Изначально планировалось, что любой поклонник клуба в течение 60 дней получит возможность вложить свои деньги в проект, но уже через 9 минут и 23 секунды вся необходимая сумма была собрана. «Это невероятно! – рад Инго Шиллер. – Мне сообщили, что с января 2015 года, когда Kapilendo начал свою деятельность, еще ни один проект в Европе не собирал так быстро столько денег».

Такая сумасшедшая заинтересованность болельщиков в предложении «Герты» объясняется не только любовью к клубу, но и весьма заманчивыми финансовыми перспективами. Дело в том, что Kapilendo предложила очень выгодную процентную ставку – в течение ближайших трех лет каждые 12 месяцев вкладчик будет получать 4,5% годовых. Что почти на 1 процент выше, чем в среднем предлагают немецкие банки.

Kapilendo в такого рода сделках выполняет роль посредника, а также аналитического агентства, которое оценивает уровень платежеспособности заемщика. В шкале Kapilendo существует пять таких уровней: АА – самый высокий, А – высокий, В – средний, С – низкий, D – «лучше не связываться». «Герта» получила уровень «А». Наверняка на фактор 9 минут и 23 секунд также сыграло то обстоятельство, что за последние 10 лет ни один клуб в трех ведущих немецких футбольных лигах не был признан банкротом.

Теперь всплывает резонный вопрос: зачем же все-таки «Герте», клубу с ежегодным бюджетом в размере 88,5 млн евро, одалживать всего лишь один миллион у болельщиков? Открыто говорить об этом не принято, но акция на самом деле косвенно затрагивает болезненную для клуба тему строительства нового стадиона «Герты».

Как известно, у всех клубов первой бундеслиги чисто футбольные стадионы. У всех, кроме «Герты» с ее почти 75-тысячной ареной «Олимпиаштадион» (ежегодная аренда обходится клубу в 4,5 млн евро), посещаемость которой в последние годы упала до отметки в 45 615 зрителей в среднем за матч. Болельщики утверждают, что главная причина в том, что на фоне растущих требований к футболу, как зрелищу, из-за беговых дорожек между футбольным полем и зрителями сильно страдает восприятие игры. Недавний клубный опрос показал, что 53% болельщиков хотят, чтобы был построен новый чисто футбольный стадион, 23% против этого и остальным все равно.   

Руководство «Герты» четко осознает необходимость строительства такой арены, пытаясь равняться на «Баварию», которая всего за 9 лет вместо планируемых 25 компенсировала затраты в размере 340 млн евро на строительство «Альянц-Арены». Но пока, даже несмотря на привлечение в прошлом году солидного американского инвестора в лице компании ККR, «Герта» не может себе позволить выделить на это необходимую сумму в размере 200 млн евро.

Договор аренды «Олимпиаштадиона» заканчивается в 2017 году и совсем скоро руководство «Герты» в виду отсутствия альтернативы будет вынуждено его продлить. Но уже сейчас берлинцы ведут всесторонний мониторинг инвесторов для строительства новой комфортабельной 50-тысячной арены, рассчитывая, что через несколько лет построить ее помогут в том числе и болельщики. Пусть даже если для этого понадобится гораздо больше одного миллиона и значительно больше времени, чем 9 минут и 23 секунды. 

Бегущий человек. Как в бундеслиге появился новый Павел Недвед

Власть народа. Английские клубы, которыми управляют болельщики

Фото: globallookpress.com/imago/Sebastian Wells (1), imago sportfotodienst (3).

Лучшие
Новые
Старые
djberlin
Круто! Отличный подход менеджмента клуба. Как же я жду их участия в ЛЧ =). Верим в Пала и его парней!
Ответить
1
kid-rock
Я бы на аналогичную кампанию от ДК 200 гр. зарядил бы без всяких там процентов и личной выгоды.
Ответить
0
manaLFC
Жаль, що так швидко закінчився збір коштів. Як на мене, то це безризикова інвестиція, надіюсь це лишень перший клуб із багатьох, який займатиметься краудфаудингом. Впевнений, що всі учаники цієї "акції" будуть в суттєвому плюсі.
Ответить
0

Другие посты блога