e-Ekstraklasa. Історія віртуального успіху

Понад 17 тис. реєстрацій і близько 1,72 мільйонів глядачів телебачення та Інтернету - це ефекти першого розіграшу найбільшого в історії турніру гри FIFA 19 в Польщі – Ekstraklasa Games. Матчі основної фази та великого фіналу були трансльовані в Polsat Games, а також онлайн - на каналах Twitch, YouTube і Facebook. Переможцем прем'єрного турніру Ekstraklasa Games стала Погонь Щецин.

Перший в історії розіграш Ekstraklasa Games закінчився вражаючим успіхом. Вже в першому місяці функціонування проекту інтернет сторінку Ekstraklasa Games відвідало близько 860 тисяч людей. Більш того, трансляції розіграшів радували високими рейтингами. Протягом п'яти днів телеканал Polsat Games дивилося 430 тисяч глядачів, а в сервісах YouTube і Twitch 260 тис. осіб. Огляд всіх онлайн-трансляцій (разом з Facebook) досяг помітки 1,3 мільйонів переглядів, а глядачі загалом переглянули 84 тисячі годин турніру.

– Організувавши турнір Ekstraklasa Games в Польщі, Ekstraklasa приєдналась до ексклюзивного грона ліг, які організовують свої кіберспортивні турніри, такі як Бундесліга, АПЛ чи Ла Лига. Особливо істотним є те, що вже після першого розіграшу ми можемо похвалитися чудовими результатами, не тільки з точки зору реєстрацій чи перегляду, але також завдяки приваблюванню нових спонсорів та партнерів, які побачили величезний потенціал цього турніру для будування впізнаваності своїх марок. Ми будемо й далі розвиватися в цьому сегменті – говорить Марчін Микуцкі, Директор Департаменту Комунікації, Маркетингу і Продажів Екстракласи.

Офіційними партнерами турніру були популярні марки – KFC і Media Expert, які використали потенціал турніру проводячи спеціальні рекламні компанії у медіа просторі. Мережа Media Expert під час фіналу підготувала спеціальну рекламу для продажів комплектів консолей та ігор. Акція активно заповнювала ефір на радіо, а озвучували її видатні польські коментатори – Яцек Ласковскі та Даріуш Шпаковсі. KFC у свою чергу підготувало інноваційну пропозицію для осіб, які стежать за трансляціями турніру на Twitch. Чим довше користувачі оглядали стрім, тим більший здобували знижку на замовлення онлайн. Також користувачі одержували знижки за вписування фрази "KFC" в чаті Twitch, цей надпис загалом з'явився там понад 2,4 тис. разів.

Ekstraklasa Games – це найбільший кіберспортивний проект FIFA в Польщі та єдиний державний турнір, що дає можливість суперництва за пункти до світового рейтингу FIFA 19 Global Series, з якого можна потрапити на Чемпіонат Світу з FIFA 19. Турнір був призначений для всіх охочих, як для аматорів, так і для професіоналів. Переможці Погонь Щецин, які у фіналі подолали Легію Варшава, отримали 20 000 злотих, а фонд нагород для першої трійки виносив 35 000 злотих. Додатково всі переможці кваліфікації, крім права гри в основній фазі, отримали в подарунок від Media Expert спеціальні геймерські крісла.

У проект була заангажовано ціла низка партнерів, які досконало знають світ кіберспорту і мають величезний досвід в реалізації найважливіших проектів в польському ігровому суспільстві. Стратегічним медійним партнером було телебачення Polsat Games, в її студії відбувалися турніри основної фази, а також фінали. Ключовим було також співробітництво з видавцем гри FIFA 19 – Electronic Arts. За координацію турніру відповідала кіберспортивна організація ESL Polska. Агентство спортивного маркетингу Lagardere Sports було наглядачем проекту в цілому.

Источник: ekstraklasa.org