Ja-ja, sehr gut!
Блог

«Команда Marktwert» та розподіл грошей від телебачення у Бундеслізі

alt

У кінці сезону підходить до кінця угода Бундесліги з національним телебаченням, та головний виконавчий директор Футбольного союзу Німеччини Крістіан Зайферт в цей час веде переговори на рахунок найбільшого телевізійного контракту в історії німецького футболу. Пресою було озвучено суму у 1 мільярд євро, так як клуби ліги відчайдушно шукають джерело збільшення їхнього доходу.

З урахуванням перспективи появи неочікуваних нових доходів, що очікують Бундеслігу, декілька клубів намагаються попіклуватись в найкращих для себе інтересах. Головний виконавчий директор Баварії Карл-Хайнц Румменігге звернувся з проханням до правління Бундесліги, щоб вияснити, чи може його клуб вийти із єдиного пакету клубів ліги, щоб самим продавати їхні ж телеправа. В додачу, 6 клубів створили союз, для того щоб гарантувати, що традиційні німецькі клуби отримували більше доходу від своїх супротивників.

Герта,  Вердер, Айнтрахт Франкфурт, Гамбург, Кельн і Штутгарт сформували «Команду Marktwert» (команда ринкова вартість), тому, що на їх думку вони не отримують достатньо нектару солодких грошей від телеправ.

Одна з їх головних думок полягає в факті, що майже в кожній іншій європейській лізі гроші діляться базуючись на 3-х критеріях, в той час коли у Бундеслізі тільки на 2-х. Зараз 65% грошей діляться порівну між командами, в той час як 35% згідно спортивних успіхів клубу за 5 минулих сезонів. Серед топ-7 європейських ліг, Бундесліга єдина ліга, що немає 3-го критерію, що бере до уваги маркетингові аспекти, трансльованого футболу (Привабливість клубів для телеглядачів).

Керівник відділу маркетингу Гамбурга Йохен Хільке, батько «Команди Marktwert», вважає, що Бундесліга має знайти шлях для того, щоб враховувався цей аспект. Хільке сказав Bild: «Той, хто збільшує цінність продукту, тому, що він має більше фанатів та вболівальників, має отримувати більше грошей, в той час як, доходи поділені. Все інше, я вважаю несправедливим.»

Проте, клуби ще остаточно не визначили, що 3-й критерій має включати. Згідно інформації Kicker клуби думають, що їх фани, популярність, телеаудиторія та соцмережі можуть бути ключовими факторами для маркетингового критерію телеправ. Інші пропозиції вітаються, згідно з Хільке та командою Marktwert.

Може здатись, що шість клубів висувають розумну вимогу, але насправді чи це так?

Плюси

На вихідних щоб ви хотіли подивитись: Вольфсбург – Хоффенхайм чи Гамбург – Вердер? Для більшості німецьких телеглядачів відповідь на це питання є легким, і якщо б вони проходили в один і той же час дня, вони без сумніву обрали б Норддербі, а не штучне дербі. Проте, нинішня система не бачить різниці в популярності між ними.

Замість команд як Інгольштадт, Вольфсбург, Хоффенхайм і Баєр, які потенційно отримують більше грошей від телебачення, чим команди, які заставляють людей дивитись трансляції матчів Бундесліги щотижня. Популярність цих команд не покидає території міста, в якому вони знаходяться, і більшість з них борються за місце на їх відносно малих стадіонах.

Якщо б в Бундеслізі існувало більше штучних команд, це б автоматично применшило її чарівність. Крім того, інтерес би впав. З такими командами як РБ Лейпциг на підйомі, та іншими багатими людьми, які шукають свою команду в нижчих дивізіонах німецького футболу, є вірогідність того, що переважання штучності над традиціями буде нормою для Бундесліги в не такому ж і далекому майбутньому.

Незважаючи на заповнені стадіони, декому слід мати на увазі, що частина футбольних фанів відвернуться від Бундесліги, так як вони почнуть розчаровуватись в такому розвитку. Збільшення кількості штучних команд в лізі, тільки збільшить це відчуття, і в кінці кінців це відлякуватиме фанатів.

Для Вольфсбурга та Хоффенхайма інтерес місцевих фанів буде другорядним, так як їхні кишені заповнені багатими виробником автомобілів та софт-мільярдером. Третій критерій в розподіленні коштів від телебачення потенційно може зрівноважити ігрове поле згідно клубів «команди Marktwert».

А що на рахунок мінусів?

Мало сумнівів в тому, що в такому випадку Баварії і Боруссії Дортмунд перепаде найбільше. Чому? Вони є лідерами у всіх категоріях, які тільки можна уявити. Чи потрібна нам система, в якій реально тільки два клуби мають шанс виграти чемпіонат і отримають від цього ще більше грошей? Звичайно ні, Бундеслізі було б краще, коли якийсь інший клуб міг кинути виклик фаворитам чемпіонату, або хоча б заставив попотіти заради своїх грошей. Коли ж ще більше коштів будуть йти до них, таке навряд станеться.

І, якщо говорити про ті 6 команд, вони це все роблять ради себе. Протягом багатьох років їм вдалось створити відданих фанатів і заробив на більшість з них непогані гроші. Улі Хьонес зайшов так далеко, що заявив, якщо Гамбург міг би бути найбільшим суперником Баварії, якщо би клуб використовував свої можливості та заставляв їх працювати. Це саме не можна сказати про інші 5 клубів, але вони не могли заставити працювати свої власні економічні можливості протягом багатьох років.

Ці клуби мають усі шанси відрегулювати ігрове поле, коли мова йде про Хоффенхайм і інші клуби на грані євро кубків. Це якось невірно роздавати більше телевізійних грошей клубам, яким немає кого винити, крім себе, за свої невдачі.

Крім того, інші традиційні команди можуть постраждати від нової моделі. Такі команди, як Майнц і Дармштадт, безсумнівно мають багато своїх традицій, але їх національні досягнення обмежені в порівнянні з 6 командами, яким прийшла ця ідея в голову. Потребується час для національних досягнень і команди як Дармштадт будуть мати ще менші шанси на виживання і за цією моделлю вони отримають ще менше телевізійних коштів, ніж вони отримують зазвичай за один сезон у Бундеслізі.

А що Ви думаєте про ідею «Команди Marktwert»?

 

P.S. Схема розподілу ТБ-грошей у топ-7 лігах Європи. Інформація Kicker.de

Схема розподілу ТБ-коштів

Ніклас Вільдхаген, Bundesliga Fanatic

Комментарии

Возможно, ваш комментарий – оскорбительный. Будьте вежливы и соблюдайте правила
  • По дате
  • Лучшие
  • Актуальные
  • Друзья
Loading...