«Шахтар» транслюватиме Класичне за кордон. Як і навіщо?
Права на показ УПЛ дала безплатно.
Права на показ УПЛ дала безплатно.
Найближче Класичне виділяється не лише смачною інтригою в боротьбі за чемпіонство. Наприклад, майже вирішальному поєдинку «Шахтаря» та «Динамо» передуватиме протистояння клубів у FIFA 21. А ще гірники вирішили транслювати важливий матч на весь світ.
Таке в українському футболі відбуватиметься вперше, коли клуб самотужки продаватиме показ матчу за кордон через інтернет.
• Для цього «Шахтар» підготував окрему онлайн-платформу, доступу до якої в Україні нема – у нас правами на показ матчу володіють телеканали «Футбол». Клуб також не має змогу транслювати матч в Сербії, Словенії, Чорногорії, Ізраїлі, Хорватії, Боснії та Герцеговини, Північній Македонії, Косово, Чехії, Словаччині та Білорусі.
Охочим переглянути зустріч з решти країн світу треба буде перейти на цю платформу, зареєструватись та заплатити за показ. Його вартість – три долари. Тобто, трансляція відбуватиметься за схемою pay-per-view («плати та дивись»).
• Також гірники організовують коментування гри трьома мовами – українською, англійською та португальською. Для цього клуб запросив двох іноземних коментаторів.
«Португальською буде коментувати Феліпе Роуча, а англійською – Адам Пейт. Навряд чи прізвища про щось вам скажуть. Ми шукали людей з досвідом, які більш-менш розуміються на футболі, прослуховували їх. Домовились, щоб вони прилетіли в Київ і прокоментували», – розповів у коментарі Tribuna.com директор з маркетингу «Шахтаря» Олександр Мамалига.
Українською коментуватиме та ж людина, яка мовитиме в Україні.
• Право на показ поєдинку «Шахтар» взяв у Прем’єр-ліги. Виявляється, це не проблема, якщо йде мова про трансляцію на країни, куди УПЛ права не продала.
«Наскільки я знаю, Прем’єр-ліга дає безплатно права на такі локації. Відтак, будь-який клуб ліги, якщо є бажання, може зробити таку трансляцію», – пояснив Мамалига.
За його словами, клуб організовує суто трансляцію Класичного з коментарем – додаткового контенту (наприклад, навколоматчевої студії) не буде.
• На організацію такої трансляції не потрібно багато часу. Принаймні, у випадку «Шахтаря».
«В нас було лише до десяти днів, тому ми зробили мінімально можливий продукт. Створили лендінг-пейдж, і зараз дивимось, звідки приходять на цю сторінку.
Але це не ті речі, які ми планували заздалегідь. Насправді для такої кампанії потрібно кілька місяців, щоб усе підготувати, обговорити з партнерами. Зараз ми фактично робимо дуже поверховий тест такого продукту як трансляція матчу», – поділився Олександр.
• З допомогою цієї тестової трансляції «Шахтар» планує вивчити, куди географічно йому цікаво заходити, з яким контентом це краще робити та як його розповсюджувати.
«Не очікуємо, що на цій трансляції будуть тисячі переглядів. Ми тестуємо наші системи, щоб пересвідчитись, що можемо надавати таку послугу як pay-per-view. Щоб подивитись на зацікавленість людей в таких речах. Після цього будемо робити планування на наступні сезони.
Зараз це маркетинговий тест. Ми навіть не прив’язували вартість трансляції до локації. Просто дивимось на загальну зацікавленість», – сказав Мамалига.
Фото: УПЛ
