В Україну заходить топовий стрімінг-сервіс DAZN: співпрацює з Шевченком, власник народився в Одесі

Що треба знати про «спортивний Netflix».

Якщо коронавірус пощадить штат Невада, 2 травня в Лас-Вегасі чемпіон WBA Сауль Альварес зійдеться на рингу з чемпіоном WBO Біллі Джо Сондерсом. Один з найочікуваніших поєдинків 2020-го важливий з багатьох причин, але для спортивного стрімінг-сервісу DAZN він є зовсім стратегічним – через показ цього двобою компанія хоче зайти у 200 країн одним махом. І Україна серед них.

Що таке DAZN?

DAZN (читається як «да зоун») – це заснований п’ять років тому в Лондоні міжнародний сервіс потокового відео. Він спеціалізується на спортивному контенті та найбільш відомий за показами топового боксу. Але в його меню є купа інших елітних змагань.

Стрімінг із бюджетом в 3 млрд фунтів належить британській компанії Perform Group, а та своєю чергою – мультинаціональній групі компаній Access Industries, до складу якої також входять музичний лейбл-гігант Warner Music Group, французький стрімінг-сервіс музики Deezer та інтернаціональний футбольний сайт Goal.com.

Володіє Access Industries 62-річний британсько-американський мільярдер Леонід (Леонард) Блаватнік. Він є уродженцем Одеси, який виріс у Москві, а в кінці 70-х емігрував зі сім’єю в Штати. В списку найбагатших людей світу від Forbes Блаватнік на 27 місці (17.8 млрд дол).

Що саме показує DAZN?

Стрімінг транслює спорт у великих масштабах. Переважно це прямі трансляції, які потім можна дивитись в записі, але є й програми та документальні фільми власного виробництва.

У DAZN є телеправа на:

• майже весь топовий клубний футбол (ЛЧ, ЛЄ, АПЛ, Ла Ліга, Бундесліга, Серія А) та футбол національних команд (кваліфікації Євро та ЧС, Ліга націй). Загалом 78 турнірів;
• єдиноборства (бокс, UFC, Bellator);
• NFL, MLB, NBA, MLS та NHL;
• Формулу 1 та MotoGP;
• теніс (Australian Open, US Open та Роллан Гаррос);
• легкоатлетичний IAAF World Challenge;
• біатлон;
• і ще купу всього: регбі, крикет, більярд, велоспорт, кіберспорт, дартс, хокей на траві, боулінг, пляжний волейбол, настільний теніс, рибальство і навіть вітрильний спорт.

Де DAZN уже в доступі?

Сьогодні сервіс присутній в дев’ятьох країнах на чотирьох континентах: Бразилія, Іспанія, Німеччина, Австрія, Швейцарія, Італія, Канада, США та Японія.

Але важливо розуміти, що усі названі вище турніри DAZN не транслює всюди, де мовить. Все залежить від телеправ на території конкретної країни. Наприклад, Лігу чемпіонів DAZN має право показувати лише в Австрії, Німеччині, Японії та Канаді. А англійську Прем’єр-лігу – лише в Японії, Канаді, Іспанії та Бразилії. Тобто, якби стрімінг уже зараз працював в Україні, то ці турніри транслювати в нас він би не зміг – правами на них володіють інші гравці на українському ринку.

Натомість у DAZN є ексклюзивні міжнародні телеправа на показ боїв боксерів Golden Boy Promotions, серед яких Сауль Альварес – Канело підписав зі стрімінгом найбільший в історії боксу контракт розміром у 365 млн доларів за 11 поєдинків.

Подібна ситуація з Matchroom Boxing промоутера Едді Гірна, серед клієнтів якого є Олександр Усик та Ентоні Джошуа. Показувати їхні поєдинки (за виключенням трансляцій боїв Джошуа в Британії) сервіс може по всій планеті завдяки ексклюзивним телеправам.

І це лише перші кроки DAZN на шляху до все більшої домінації на світовому ринку спортивних трансляцій. Наприклад, права на показ Ліги чемпіонів в Німеччині стрімінг відвоював у Sky, який показував турнір протягом двох десятиліть.

Скільки це коштує?

DAZN називають спортивним Netflix не лише через великий вибір контенту, але й через однаковість моделі оплати. Обидва стрімінги доступні за підпискою, відмовившись від варіанту pay per view (платиш тільки за той контент, який переглядаєш).

Вартість підписки на DAZN ділиться на щомісячну та щорічну й коливається в залежності від країни. Наприклад, в Німеччині місячна коштує 12 євро, а річна – 120 євро. Ціна місячної підписки в Штатах становить 20 доларів, а річної – 100 доларів. Компанія підлаштовується під кожен ринок, вивчаючи перед цим його платоспроможність.

Хто є головними обличчями DAZN?

При виході на нову територію DAZN приваблює не лише смачними турнірами, але й контрактами зі зірками світового спорту. З’явившись в США, сервіс підвищив інтерес до себе співпрацею з Matchroom Boxing Едді Гірна та всіма його топовими клієнтами. Прийшовши в Італію, стрімінг не забарився з контрактом з самим Кріштіану Роналду.

В активі DAZN також угоди з Неймаром, Жозе Моуріньою. Серед експертів, що працюють в ефірі сервісу в Італії – головний тренер збірної України з футболу Андрій Шевченко. А ще компанія наполегливо веде перемовини з Володимиром Кличком – хоче підписати з українцем 80-мільйонний контракт про його повернення в ринг на три поєдинки.

А що буде в Україні?

Наприкінці весни (точної дати немає) DAZN планує зайти в Україну і ще в 199 інших країн через першу в історії сервісу всесвітню трансляцію боксерського поєдинку – протистояння Альвареса та Сондерса. В компанії це називають глобальним розширенням.

Плани цілеспрямовані, і їм, скоріш за все, не завадить навіть коронавірус. Якщо скасують цей бій через пандемію, в стрімінгу в запасі є не менш очікуване протистояння Усика та Чісори, яке пройде на кілька тижнів пізніше. Все йде до того, що рано чи пізно DAZN зробить цей крок.

«Починаючи з цієї весни, більша частина світу отримає доступ до DAZN та його нечуваної кількості боксерського контенту», – коментує появу у ще 200 країнах виконавчий директор сервісу Джон Скіппер.

Так, мова наразі саме про боксовий контент з єдиним англійським коментарем, який  DAZN запропонує новій аудиторії. Більшого різноманіття від сервісу на початку не варто очікувати. Але лише не початку.

«Утвердження DAZN як глобальної домівки для різних видів єдиноборств – це лише перший крок», – говорить віце-президент стрімінгу Джозеф Марковскі.

Наприклад, в Британії, де сервіс також з’явиться одночасно з Україною, DAZN відверто говорить про наміри поборотись за право показу тут АПЛ, боксу та тенісу. Того самого слід очікувати на нашому ринку.

«Наші наміри – це з часом усюди агресивно боротись [за права на показ]», – каже Скіппер.

Скільки підписка на DAZN коштуватиме у нас?

Поки такої інформації немає. Компанія повідомила, що конкретні цифри по кожній з нових країн вона назве незадовго перед офіційним виходом на їхній ринок.

За інформацією The Guardian, в Британії місячна підписка на DAZN коштуватиме на початку 5 фунтів.

Перший місяць користування сервісом повинен бути безкоштовним.

Як можна буде переглядати трансляції DAZN?

На усіх платформах з підключенням до інтернету – комп’ютери, Smart TV, смартфони, планшети, ігрові консолі. Зокрема, у DAZN є додаток, який можна завантажити на App Store або Google Play.

Утім, сервіс попереджає, що число цих платформ може змінюватись в залежності від країни, та обіцяє детальнішу інформацію згодом.

Фото: ТАСС, DAZN