Реклама з перерви Супербоула, на яку витратили 0$, виграла найпрестижнішу нагороду у сфері. Вайб заставки DVD-програвача
Але зараз у компанії проблеми.
Але зараз у компанії проблеми.
Реклама у перерві Супербоула – вже давно не просто спосіб донести інформацію про продукт до глядача, а один із видів телевізійного мистецтва.
Цьогоріч однією з тих, які привернули увагу, стала реклама криптобіржі Coinbase. Компанія просто хвилину показувала QR-код, який рухався по екрану, змінюючи кольори (так-так, той самий вайб заставки DVD-програвача). Цю рекламну кампанію назвали «Less talk, more Bitcoin» («Менше розмов, більше біткоїнів»).
На її виробництво не витратили жодної копійки – подібне легко можна зробити удома на будь-якому ноутбуці. Усі витрати пішли на розміщення – це 13-14 млн доларів.
Найцікавіше, що вона привернула більшу увагу, ніж передбачалося – додаток Coinbase просто ліг. Компанія ж пообіцяла усім зареєстрованим користувачам безплатно біткоїнів еквівалентних 15 доларам.
24 червня кампанія Less talk, more Bitcoin отримала одну з найтоповіших нагород у сфері реклами – «Золотого лева» на Міжнародному фестивалі творчості «Канські леви». Перемогли вони у категорії Direct, у якій відзначають «цілеспрямовану творчість, яка відповідає викликам».
Очільник журі Фред Леврон відзначив, що реклама спантеличила глядачів Супербоула, так само як криптовалюти спантеличили фінансові ринки:
«Іноді ми думаємо, що креативність – це про найскладніші ідеї, великі бюджети чи запрошення зірок. Цей приклад показує, що сучасна креативність – це розуміння медіаконтексту того, де вас буде показано. Необхідно розуміти, ким є аудиторія Супербоула, що вона робить і до чого вразлива? Вони дивляться на зірок, жарти й так далі, а потім з’являється це – і всі заклякли. Усі подивилися, узяли телефон та вчинили необхідну дію.
Реклама на Супербоулі справді була великим моментом у їхній історії. Попри увесь шум, Coinbase був достатньо сміливим, щоб зробити найгеніальніше із того, що ми бачили цього року».
Утім, це навряд допоможе Coinbase. Ринок криптовалют переживає черговий спад – біткоїн досяг свого мінімуму за останні два роки. Самій криптобіржі довелося звільнити 18% працівників – приблизно 1100 працівників. Засновник компанії прогнозує, що подальший спад і «криптовалютна зима» неминучі.
При цьому звільненим просто повідомили про це електронним листом. Це вже той випадок, де лаконічність була, напевне, зайвою.
Фото: theverge.com
