Схоже, Apple зняли серіал «Тед Лассо» не просто так: тепер вони показуватимуть МЛС у найближчі 10 років
Ще один техногігант у спорті.
Ще один техногігант у спорті.
Головна футбольна ліга США, МЛС, оголосила про контракт з Apple на показ усіх матчів турніру з 2023-го протягом наступних 10 років. Загальна сума угоди, за даними The Athletic, складе 2,5 млрд доларів.
Це перша спроба Apple зайти на ринок спортивних трансляцій – приглянемося до неї детальніше.
Деталі угоди й вигода турніру: три мови коментарів, зрозуміліший графік, на звичайному ТБ продовжить транслювати ESPN
Угодою, схоже, будуть задоволені усі сторони.
Буде задоволена ліга: окрім 2,5 млрд доларів, ліга отримуватиме певний відсоток від надходжень за підписку при досягненні певної кількості – і зі зростанням їхньої кількості відсоток зростатиме. При цьому Apple не викупала прав на трансляцію на «звичайному» ТБ – ліга продовжує перемовини з ESPN та Univision.
Також лізі буде легше просувати власний контент та інтегруватися з іншими сервісами Apple – половина населення США використовує мобільні телефони на iOS, що робить їх потенційною цільовою авдиторією. Однак ця взаємодія не обмежиться лише Штатами. Заступник очільника МЛС Гарі Стівенсон на пресконференції навів навіть приклад такої інтеграції: «Уявіть, що ми підписали зіркового гравця із Колумбії. Одразу ж, одразу ж у нас є можливість надати контент фанатам цього гравця у Колумбії через глобальну систему розповсюдження Apple, через Apple News, Apple Health and Fitness, Apple Watch, Apple Music, усі сфери, де ми плануємо інтегруватися і рухатися далі».
Утім, це все ще залишає лігу за прибутками на задвірках ТБ-контрактів у США. Так, щорічно замість 90 млн доларів ліга отримуватиме щонайменше 250, однак це менше, ніж навіть NBC платить АПЛ (450 млн доларів щороку). Про цифри топових американських ліг типу НБА, НФЛ чи навіть НХЛ поки навіть мова не йде. Однак прогрес очевидний.
Щодо трансляцій за кордоном – якщо МЛС не має чи не матиме угоди із місцевими трансляторами, то матчі також будуть доступні на Apple TV+. В Україні трансляторами МЛС наразі є канали «Футбол 1/2/3».
Будуть, схоже, задоволені й глядачі. Матчі коментуватимуть трьома мовами – кожен англійською та іспанською, а деякі (найімовірніше, «Монреалю»), ще й французькою. Частину зустрічей показуватимуть безплатно, навіть без необхідності реєструватися – найімовірніше, таким чином компенсують те, що їх більше не показуватимуть на місцевому ТБ.
Ще одна зручність – угода передбачає два ігрових дні (субота і резервний – середа) та чіткий час початку матчів. Для розуміння критичності ситуації: за підрахунками Стівенсона, минулого сезону було 63 різні комбінації дня тижня та часу початку матчів.
І, звісно, задоволені будуть в Apple. Хоч рейтинги МЛС у порівнянні з іншими видами спорту в США низькі, у компанії розраховують на те, що їм вдасться залучити молоду аудиторію, призвичаєну до стрімінгових сервісів. Ще одна потенційна точка росту – ЧС-2026, який проведуть спільно США, Канада та Мексика, і який, на думку компанії, зацікавить у соккері більше американців. «МЛС вже на дивовижній траєкторії як футбольна ліга із найбільшими показниками зросту у світі. Ми думаємо, що вона зросте ще більше, коли чемпіонат світу приїде до США, Канади та Мексики», – сказав на пресконференції старший віцепрезидент Apple Едді К’ю.
Ми не знаємо, чи «Тед Лассо» – маркетинговий хід, але якщо це так, то Apple – генії
Найгучнішим заходом Apple у футбол до цього був комедійний серіал «Тед Лассо». Серіал про те, як тренер зі США, який нічого не тямить у соккері, приїхав до Англії тренувати футбольний клуб, здобув шалену популярність та визнання. Актор Джейсон Судейкіс, який зіграв власне Теда Лассо, отримав два «Золотих глобуси» підряд за найкращу роль у ситкомі чи мюзиклі. А сам серіал після першого сезону отримав 20 номінацій на «Еммі» – рекорд для дебютної комедії.
Наприкінці 2022-го Apple TV+ обіцяють вихід третього сезону серіалу – творці обіцяють нам 12 серій. Схоже, він буде останнім – принаймні на цьому наголошує автор ідеї серіалу та актор Судейкіс: «Історія, яку ми розповідаємо, – вона на три сезони, така яку я бачу, знаю, і розумію. Я радий, що вони хочуть платити за ці три сезони. Що станеться далі, хто знає? Я не знаю».
І як же зручно, що після завершення серіалу якраз розпочнеться перший сезон МЛС на платформі Apple TV+ – саме тій, де й виходить «Тед Лассо». Найімовірніше, це збіг обставин. Але якщо це все було сплановано, то Apple – бісові генії.
Захід Apple – ще один удар по «олдскульних» трансляторах. На цьому ринку вже Amazon, Twitter та TikTok
Але не серіал повинен бути тривожним дзвіночком для «звичних» телетрансляторів. Та й клуби в Європі навряд будуть схвильовані появою більшої кількості грошей в клубів МЛС – вони від телеконтракту все одно отримуватимуть менше, ніж клуби Чемпіоншипу.
Тривожити повинна поява ще одного гравця на ринку – з глобально відомим іменем, величезною кількістю грошей та бажанням їх інвестувати. Так, Apple застрибують у цей потяг чи не останніми: Amazon вже володіє частково правами на АПЛ та Лігу 1, TikTok цього сезону вперше провів трансляцію матчу Ла ліги, а Twitter транслював окремі матчі НФЛ.
Те, як ОТТ-платформи можуть фактично витіснити на задвірки традиційне спортивне телебачення, чи не найкраще помітно в Україні: MEGOGO та Setanta Sports зібрали у себе абсолютну більшість топових спортивних подій, залишивши серед цінних активів більш олдскульного «Футбол 1/2/3» лише трансляції матчів збірних і УПЛ (хоча цього сезону чинний контракт добіг завершення, і про подальшу долю поки невідомо). «Футболи» намагалися бодатися на полі ОТТ-платформ, однак програли й за стабільністю, і за вразливістю до ворожих кібератак.
У Європі ж потенційний захід Apple на ринок означатиме одне – ще більше зростання вартості ТБ-прав. Тепер за АПЛ Sky Sports та BT Sport доведеться змагатися не лише з Amazon, а й з Apple і хто там ще вирішить зайти до 2025 року. А битва намічається й між самими техногігантами – спроби YouTube та Netflix вийти на цей ринок, схоже, лише питання часу.
Фото: gettyimages.com/Jeff Halstead/Icon Sportswire, imdb.com
