Обзор дизайна украинского футбола 2021/22: плюс форме «Динамо», недочеты лого «Львова», претензии к патчу УАФ

От редакции Tribuna.com: вы находитесь в блоге «Кротовая нора». Его автор Дмитрий Штрайс – один из лучших дизайнеров в украинском футболе. Не забывайте комментировать, ставить плюсы и подписываться на блог.

***

Сезон 2021/22 уже стартовал, но команды еще продолжают публиковать свои новинки в плане дизайна. Обсудим все.

Недочеты патчей от vBet и УАФ

Спонсором УПЛ стала очередная букмекерская контора. В этот раз – vBet. 

После этого ругаться на договорные матчи и купленных судей как-то нелепо, ведь лига самолично рекламирует культуру ставок.

Все заметили, что «Шахтер» розовый патч не использует. На рукаве горняков серебряный прямоугольник с лого УПЛ.

Согласно регламенту, призеры прошлого сезона имеют право нанести себе эксклюзивные патчи. Год назад горняки сделали то же самое, отказавшись наносить патч с лого «Фаворита». Использовали чемпионский золотой патч.

Тем же путем, чуть позже, пошли и в «Динамо». У них впервые в истории появляется чемпионский золотой патч, но все же с рекламой vBet. 

Многие возмутились, считая, что патч УПЛ должен быть един для всех. По информации Андрея Сенькива и моей собственной, «Шахтер» просто не участвовал в разделении спонсорских средств. Долю горняков от vBet разделили между собой остальные команды, получили больше стандартной суммы. 

Мое мнение:

1. Ограничить рекламу внутри патча УПЛ до 40% площади. Патч должен сохранять цвета лиги, а не спонсора. УПЛ теряет свою самоидентичность, продавая каждый год символику разным конторам.

2. Для чемпиона золотой патч. Остальным стандартный. 

3. Утвердить единый силуэт и стиль патча на много лет вперед. Силуэт и фирменные цвета патча должны стать отличительной чертой клубов УПЛ. Постоянная их смена не помогает повысить узнаваемость лиги. 

После скандала с формой сборной Украины, когда Правительство России и УЕФА излишне переволновались из-за элементов дизайна формы нашей сборной, Павелко решил закрепить лозунг «Слава Украине! Героям слава!» на форме всех футбольных клубов.

Теперь на груди команд зияет дешевая наклейка с мелконарезанным мессивом из разных элементов. Их можно разобрать, держа футболку в руках и глядя на нее в упор. Там и силуэт Украины, и лого УАФ. Сам слоган сверстан так, что нужно изрядно прищуриться, чтобы прочитать слова. Ну и, конечно, щит, с которого в Украине начинается дизайн вообще всех эмблем. Очевидно, что круг был бы здесь гораздо уместнее по форме, чем этот треугольник. 

Идея отличная, но исполнение невероятно убогое. Вот пара примеров – как надо наносить подобный слоган.

Новый обязательный штильдик испортил даже те немногие пристойные джерси в лиге, которые у нас были. 

Графические минусы патриотического патча:

1. Карта Украины нарисована излишне натуралистично. Это совершенно ни к чему для такого маленького формата. Ее силуэт нужно упростить более прямыми линиями.

2. Для четырех слов размера такого патча, конечно, мало. Такой длинный слоган лучше наносить вне рамок эмблемы, как это и делала сборная. В итоге мы получили шрифт мельче газетного. Для кого эта надпись? 

3. Было большой ошибкой заключать это все в форму щита. Круг мог бы дать куда больше пользы для того же слогана. К тому же щит – отсылка к войне, а как раз это и было аргументом УЕФА против его нанесения на форму сборной. Зачем подчеркивать то, что выгодно скрыть?

4. Патч вышел настолько перегруженный, что его размер почти равен логотипу клуба и спорит с ним. Расположение по центру столь крупного объекта говорит о его первостепенности перед всеми остальными элементами, в том числе и клубной эмблемой. Сюда же добавим его сине-желтый окрас, который вносит диссонанс в клубные цвета большинства клубов. 

Вывод: хорошая идея, но отвратительно выполненная. Мусорный патч, засоряющий форму.

Kelme бодро заходит в УПЛ. Но тоже есть вопросы

«Черноморец»

Тема цыганщины пересылает нас к вернувшемуся в УПЛ «Черноморцу». Просто безумие. 

Игроки из Киева в Одессе будут украшены как новогодние елки. Одесса и раньше грешила цыганщиной, но семь элементов на груди и еще по 2 на рукавах – даже для любителей трэш дизайна это перебор.

В маркетинге здорового человека есть правило – чем меньше элементов в рекламе, тем лучше она работает. Разделенный на абзацы текст лучше воспринимается, чем сплошное полотно из букв, верно? 

Меня также просили написать свое мнение по поводу эмблемы моряков. И вот оно. 

Очередной плагиат из 90-х. «Черноморец» срочно нуждается в ребрендинге, но Климов блокирует любые мысли по этому поводу. 

Kelme заходит на украинский футбольный рынок. Еще в 2019 году, когда «мой» киевский «Арсенал» выбирал себе технического партнера, было понятно, что планы у Kelme весьма серьезные. Есть чуйка, что именно они заберут у Joma сборную Украины, которые не сделали для национальной команды ни одной по-настоящему хорошей формы. 

Новые производители дают разнообразие. В Италии, например, «очень котируют своих локальных производителей. Nike/adidas/Puma использовали в прошлом сезоне лишь 6 команд из 20 (и это денежные мешки вроде «Интера», «Юве» и «Милана»). Остальные все на своих и еще на Joma. В этом году ситуация мало поменялась. Команды выбирают не пафосные бренды, но делают реально красивые вещи» (цитирую своего друга Павла Алексеева).

Короче говоря, с малыми брендами легче договориться на эксклюзивный дизайн. Тому же «Арсеналу» Kelme обещали сделать форму в фирменную клетку к новому сезону. 

«Минай»

Клуб сделал из своего шаблонного Kelme форму в стиле Puma. Выглядит хорошо, но осадок от кражи все же имеется. Как говорится, живите теперь с этим. 

«Верес»

Еще один амбассадор Kelme – «Верес». У них тот же шаблон, что у гостевой формы «Черноморца», что не очень радует. Смотрится хорошо, но шаблон есть шаблон. 

Многие отметили красивые номера. Шрифт называется Vegalta Sendai 2018 Adidas Font. Легко скачивается в интернете, пользуйтесь на здоровье. 

Вы спрашивали что там с голосованием за новый логотип «Вереса». Клуб выкупил мою работу, которую я теперь не имею права публиковать. При этом клуб вел работу и с другими дизайнерами. Голосовать за новый лого будут только акционеры клуба. Скорее всего, это будет в течение этого сезона, а уже в 2022\23 «Верес» выйдет на поле с обновленной эмблемой. 

Позиция клуба – позиционирование себя на латинице. Таково было одно из требований к новой эмблеме, именно это они сделали перед текущим сезоном, но пока только на старом лого. 

«Олимпик»

И еще один клуб в Kelme, который стоит внимания. Это «Олимпик». Хоть клуб и не в УПЛ, но все равно расскажу в этом разделе.

Даже при Гельзине клуб собирался использовать мой лого в полноцвете, то есть сине-голубым. Голубой должна была быть и форма. Но теперь пришли другие люди, встал вопрос – как они будут позиционировать клуб. В итоге – мы увидели в дебютных играх сезона команду в голубой форме, что не может не радовать. Жаль, что шрифт не поменяли. Этот – худший в профессиональном футболе Украины.

Логотип также пока что остался «могильный», но предполагаю, что новое руководство попросту не успело изготовить полноцветные шевроны. Хотелось бы верить, что по ходу сезона клуб перейдет на правильные цвета эмблемы, а мы увидим «Олимпик» таким, каким я его и задумывал. Но сведения приходят самые разные, вплоть до перекраса эмблемы в красный.

«Динамо» уделало всех, разный крой «Шахтера», плюс «Заре»

«Заря»

«Заря» озарила нас красными лучами летнего рассвета. 

Это тот редкий случай, когда критика в прошлых обзорах воплощается в позитивный результат. Хоть это и шаблон от Nike – Striped Division lll 2019 года – но все же свежо. Уверен, что болельщики луганчан теперь охотнее потратят деньги в фаншопе.

Минус лишь один, но весьма существенный – клуб никак не может избавиться от номеров «Барселоны». 

В моем инстаграме (в актуальном, раздел «Дизайн») есть версия лого «Зари». Посмотрите, оцените. 

«Рух»

«Рух» привел в УПЛ Macron.

Крой футболки по-итальянски очень хорош. Воротник – очень красивый. Но мне не нравится этот фирменный клубный паттерн на животе. Тот, что на рукавах, от Macron, гораздо лучше гармонирует с клубной эмблемой. Этот же, «руховский», шумный и невыразительный. В динамике игры он похож на грязь. К тому же – просто дублирует эмблему, не неся в себе важной смысловой нагрузки. 

Я не понимаю, зачем на форме «Руха» наносится леттеринг под эмблемой. Кто это увидит? Чем больше всякого-разного, тем красивее? Нет ничего лучше осознанной лаконичности.

«Руху» надо чистить форму от мусора. У клуба есть все, чтобы быть в топе, но пока перебарщивают с бессмысленным украшательством.

«Шахтер»

Про новую форму «Шахтера» я делал текст в фейсбуке и инстаграме. Здесь максимально коротко:

1. Меня удивил тот факт, что представители Puma открыто говорят, что вдохновлялись Nike, а именно формой 2011 года. Шорты действительно выглядят идентично.

2. Текстуру угля, внутри тонких полос, видно только на расстоянии не далее нескольких метров. Это скорее эффект «тай-дай», свойственный стрит культуре: обшарпанные стены, асфальт, дым. На оранжевой форме уголь выглядит особенно неестественно, он же черный! 

3. Полосы и уголь дают сложный перегруженный паттерн, который совсем не заметен с трибун. Хороший дизайн должен читаться на расстоянии. Можно было сделать полосы из угля, соединив эти же две идеи в одну.

4. У домашней и гостевой футболок одинаковый дизайн, но разный крой. У оранжевой футболки – рукав реглан и круглый ворот, а у черной – втачной рукав и V-образный ворот. Это вносит раздор в общую картину.

5. По большому счет – Puma ничем не удивила. Форма получилась неплохая, но производитель либо не решился, либо не смог предложить что-то по-настоящему оригинальное. На ТВ домашняя форма выглядит так же, как и предыдущая от Nike.

6. Все новаторство легло на плечи черных маек. Не удивляет, что они понравились фанам больше оранжевых. В них хоть что-то кардинально новое – цвет.

«Мариуполь»

В 2016 году «Мариуполь» непонятно с чего вдруг взял оранжевые цвета. Мол, мы всегда были оранжевыми (мы-то знаем, что «Ильичевец» и «Металлург» были красно-синими). Прямо по Оруэллу – белое это черное, а черное – белое.

Не говоря даже, что у клуба половина команды собрана из игроков «Шахтера», так теперь, вслед за старшим братом, нарядились в Puma с Parimatch на груди. Я хоть и болельщик горняков, но меня такая антиутопия с клубами-клонами отторгает. «Мариуполю» нужна собственная идентичность. 

В 2016 году я предлагал клубу бирюзовый (лазурный) цвет моря. Свежие, холодные оттенки были бы к лицу, контрастировали бы с их соседями.

Не обижайтесь на критику, «война – это мир».

«Динамо»

Чемпионы прошлого сезона не сильно торопились начинать сезон. И форму презентовали последними.

Скажу прямо – вышло эффектно. Киевляне уделали всех. И «Шахтер», надо признать, тоже. New Balance предложили глитчевый паттерн из классических динамовских ромбов. Стильный и не перегруженный обилием смысла. В отличие от горняков, паттерн «Динамо» будет читаться издалека градиентовым оттенком, не исчезнув в основном цвете формы. Форма абстрактна, проста и понятна.

По «Динамо» (и «Черноморцу») у меня есть одна претензия – флаг Украины на груди. На форме он не нужен. На стадионе висят флаги, трибуны Олимпийского желто-синие, вы поете гимн. Неужели этого мало?

Чтобы показать патриотичность и национальную идентичность, например, на день независимости, можно сделать специальную форму с логотипом в цветах флага. В случае «Динамо» для этого надо литеру «Д» сделать желтой. На синей форме можно сделать желтые номера. И это будет круто. Но лепить желто-синий прямоугольник – не самое верное решение. Слишком примитивное.

Позор для «Колоса» и «Ворсклы»

Лепить у нас, кстати, любят. Правда, не то, что хотелось бы. «Колос» залепил белым пластырем патриотический патч на матч еврокубка. 

«Колос» и «Ворскла» играли в еврокубках так, будто не очень-то и хотели. Вышли на матчи в форме УПЛ с украинскими фамилиями. К слову, «Шахтер» еще в 1997 году наносил латиницу, а эти в 2021 году не могут сделать еврокубковые майки. Мне в данном случае плевать на регламент. Пусть он и позволяет так делать (отсталым странам). Но это момент самоуважения. Вы гордитесь своим клубом, вы представляете Украину, выбились в еврокубки – так делайте это во высшему разряду. Сделайте майки без рекламы vBet, «Фавбет», дебильного пластыря и с латиницой на спине.

«Ворскле» я делал шрифт и специально рисовал латиницу для этого случая. Почему не пользуемся? 

Непонятный ребрендинг «Николаева», вопросы к обновленному лого «Львова»

«Николаев»

Пройдемся по ребрендингам. Их было немало. Больше всего шуму наделал «Николаев».

Логотип презентовали еще в середине марта, но сделали это так скромно, что дошло до всех только сейчас. Эмблема в духе «угадай что это, но здесь точно есть буква «М». Наверняка руководству понравился шарик, похожий на мяч, не знаю. Но эта композиция с таким начертанием буквы «М» или «W» уже сидит поперек горла. И стала жуткой банальностью среди дизайнеров. Если поискать в интернете, можно найти не один десяток таких логотипов. Вот парочка первых попавшихся. 

Я все-таки не понимаю, что хочет нам сказать «Николаев» своим лого. Может быть, это волны. Или парус корабля (прозвище команды «карабелы»)? Все-таки, если аппелировать, что у «Ювентуса» (что б его) тоже абстракция, то у туринцев буква «J» в виде традиционных вертикальных полос завернутых в форму щита, что также характерно и для буквы «J». Логика железная – любое мельчайшее изменение композиции сломает суть и философию.

Какой же философии придерживался «Николаев» – не понимаю. Логотип состоит из текстового блока, в котором есть год основания и FC, но нет самого главного – названия клуба.

«Львов»

Мне, если честно, больше понравился изначальный лого Dobro_Maker’а для львовян. Вот этот.

Новый мне не зашел и я автору об этом лично сказал. Считаю его своим другом, мне жалко писать так про его работу, но я пишу именно так, как думаю.

При этом – в голосовании мой проиграл вчистую. Но давайте посмотрим на мои доводы по новому лого клуба.

1. Щит взят из изначальной эмблемы Dobro_Maker’а, а лев дорисован позже. Из-за этого сломалась стилистика. Щит построен из округлых линий, а лев из прямых. 

2. Больше всего мне не понравился ракурс морды льва. Видно, что он вписан в шестигранник как отсылка к футбольному мячу. Думаю, чтобы не повторять лого ПФЛ, автор решил повернуть морду в сторону. Но тогда нос льва должен выйти за пределы границ шестиугольника. Пытаясь повернуть голову вбок так, чтобы не выйти на пределы фигуры, искривились линии перспективы и построения всей морды. Впал нос и сломалась переносица. И если морда льва повернута налево, то корона почему-то осталась прямой. 

На картинке я провел центральную линию по морде льва для наглядности, соединив все центральные точки. Видите провал на носу?

Что касается ракурса. Это не полноценные три-четверти. Это почти прямо, но слегка вбок. Проще было сделать симметрично, как на фото ниже. Гораздо лучше, так как нет ошибок построения, описанных выше.

3. Лев – это в первую очередь грива. Здесь мы ее не видим. Как стороннему зрителю понять что это лев? А почему не гепард, ягуар или тигр? Корона царя зверей ситуацию не спасает. Лев должен быть узнаваем, так как он главный элемент.

4. Клуб хотел, чтобы на лого была корона Даниила Галицкого. Я ее тут не узнаю. Если это не корона Галицкого, то зачем тогда здесь вообще корона. Какой в ней сакральный смысл? Получается, она заменяет льву гриву. Без нее, без знания того, что «лев – царь зверей» – мы бы не поняли, что это лев. 

5. Очень смущают глаза. Зрачки так и просятся в эти темные солнцезащитные очки.

6. Полосы справа, по описанию на сайте, символизируют кирпичную кладку Львова. Никогда бы не понял этого, если бы не прочитал описание. Я изначально решил, что это как раз элемент гривы, поэтому и нарисован только с одной стороны, противоположно от поворота морды. 

Но если это кирпичная кладка и она выходит прямо из морды льва, получается, гривы у него нет вовсе. Львица? 

6. С точки зрения графики здесь не все идеально. Три острия короны: центральное выходит на пределы щита, а боковые упираются в край. Так вот боковые – грубая графическая ошибка. Углы должны либо не доходить до края, либо выходить за его пределы. 

Ниже выделена область, где (ад перфекциониста) уголок шестиугольника не встретился с полосами кирпичной кладки буквально в 1 мм, оставляя небольшую зазубрину. 

Я уже многократно оскорбил «Львов», так что я очень сильно переживаю за их здоровье, после всего написанного. Ну а Dobro_Maker еще покажет себя, с другими клубами, более заслуживающими того. 

Кстати, клуб предложил мне компенсацию за наши с ними разногласия в размере 5 тысяч гривен. Далеко пойдут.

(Dobro_Maker ответил в статусах – прим. редакции)

«Краматорск» – очередной плевок в душу эстетам

Краматорск по праву одна из главных точек зарождения футбола в Украине. КСО (Краматорске спортивное общество) еще в 1913 году создали футбольную лигу Донбасса. А команда была самой мощной в те годы. Я все это говорю к тому, что я бы давил на историю в случае работы с этим клубом. Хоть официально он и основан в 1955 году.

Поначалу я хотел похвалить этот логотип. Он далеко не идеален, но все же классически хорош. Составил список недочетов:

1. Надо сократить количество цветов. Четыре цвета сильно портит классическую форму. Можно смело делать лого в двух основных цветах. 

2. Белая обводка слишком тонкая и создает шум в малых форматах.

3. Надпись «футбольный клуб» очень мелкая.

4. Засечки в шрифте названия клуба совсем незаметны, значит, они не нужны.

5. Шрифты в двух строках разные, что дробит стиль. Нужен единый шрифт.

6. Стиль болд (объемность) устарел. Стоило подумать над плоской стилистикой композиции.

Но после этого я провел проверку на плагиат и все стало на свои места. И это лишь малая часть. Если «Альянс» и «Тун» немного отличаются по форме, то те, что с мячом внизу со стокового шаблона, полностью совпадают с результатом «Краматорска». 

Позор для клуба с таким историческим значением. Будь я в аттестационном комитете ПФЛ, такие эмблемы не прошли бы проверку. Все клубы должны иметь патент на свою эмблему с пройденной проверкой на плагиат. 

Сразу вспомнились «Карпаты». Но они сделали это намерено, был стеб (я такой подход не разделяю), а здесь клуб предлагает нам это на совершенно серьезных щах. 

«Кремень»

Клуб просил меня сделать ребрендинг клуба еще в 2016 году, но тогдашнее руководство все завернуло.

Сейчас к управлению клубом пришли те самые люди, которые и были инициаторами ребрендинга. Они вновь обратились ко мне, но, видимо, не захотели платить за лого, который существует уже 5 лет. Тогда они обратились к болельщику. Никаких претензий к автору, но руководство получило соответствующий результат. 

В моей работе была идея. Белая лента, на которой располагается леттеринг, повторяет флаг Кременчуга. Она же символизирует реку Днепр, синие поля – два района города.

На новом лого идеи как таковой нет. Форма без содержания. Автор буквально играл в дизайнера, зачем-то перевернув букву К, ради симметрии.

А также:

1. У логотипа плохая контрастность синего и черного цветов.  

2. Углы линий К, и углы короны стоило сделать одинаковыми. Красной линией я показал как одна линия должна выходить из другой. Дизайн это не только рисование – это архитектура, где есть строгий каркас, модульная сетка и прочее. Желтым я показал, как могла бы выглядеть форма короны, если бы углы были выстроены верно. 

3. Шрифт леттеринга «Кремiнь» плохо подобран. Буква «Е» скорее похожа на «С». Центральной перемычки не видно. Мягкий знак тоже не читается четко. При этом буква «Р» нормальная, хотя имеет то же строение. 

4. Год основания очень крошечный, еще и разбит на две части от чего воспринимать его крайне сложно. 

Вторая лига – все очень плохо

Меня просили высказаться по второй лиге. Там очень много новых команд и разбирать их все – очень долго. Пусть они сначала себя проявят, чтобы заслужить наше к ним пристальное внимание. Я же скажу обобщенно – ребрендинг нужен 90% клубов! Остальным 10% – рестайлинг. Я думаю, все видят, что там все очень плохо.

СК «Киев» выглядит наиболее качественно. Но это лого – переработанная эмбелма сборной США. Вам это нужно? Мне нет.

«Левый берег» – явный фаворит на выход в первую лигу. В нем играют звезды на пенсии и молодежь. Клубом занимается Николай Павлов. Казалось бы, все должно быть круто. Но их эмблему нарисовал отец одного из футболистов детской академии. Как так? Посмотрим на нее. 

Я не хочу задеть папу футболиста. Я поднимаю проблемы работы клубов в сфере маркетинга, а не личные творческие амбиции того или иного автора. Уж точно не на уровне второй лиги я буду это делать. 

По существу:

1. Самокастрация полезной площади лого. Почему классикой стала форма круга? Потому что она равна и по горизонтали, и по вертикали. Это значит, что лого, близкий по форме к кругу или квадрату, идеально впишется с турнирную таблицу, ТВ-трансляцию, на сувениры и прочее. Такая форма универсальна, так как заполняет максимум пространства.

Этот же лого невероятно длинный по вертикали. Заполнив собой ось Х, он будет смотреться очень худым по оси Y. Будет казаться мелким по сравнению с другими. 

2. Мяч клипартный. Это видно с первого взгляда. Он стилистически отличается от всего, что его окружает. 

3. Ужасная верстка текста. Нижний блок вообще непонятно зачем нужен. Его линии тоньше глаза аиста. Зачем так мелко? 

***

Ссылки на меня в соцсетях:

Бренд одежды SHTRAYS

Фото: Vitalii Vitleo, «Динамо», «Шахтер», «Мариуполь», «Верес», «Рух», «Минай», «Колос», «Черноморец», «Заря»