У клубов УПЛ есть проблемы с дизайном. Наш блогер подсказывает, что нужно исправить

Обзор главных дизайнерских косяков УПЛ

5 января 2020, 10:55
44
У клубов УПЛ есть проблемы с дизайном. Наш блогер подсказывает, что нужно исправить

От редакции Tribuna.com: вы находитесь в блоге «Кротовая нора». Его автор Дмитрий Штрайс – один из лучших дизайнеров в украинском футболе. В новом посте он разбирает главные провалы в дизайне наших клубов в 2019-м и обещает, что это будет не единственный подобный материал. Не забывайте комментировать, ставить плюсы и подписываться на блог.

***

В зимнее межсезонье 2020-го самое время что-то исправить. Все, что вы здесь прочтете, публикуется исключительно во имя добра. Автор выражает хоть и субъективное, но профессиональное мнение. 

Черно-белые клоны

Мой главный критерий в работе – каждый клуб должен быть уникален. Здесь все просто – одинаковых по цвету команд быть не должно. Если создаете команду (или делаете ребрендинг), то выбирайте те цвета, которые свободны в Лиге (а еще лучше в стране). Но в Украине складывается мода игнорировать цветовую палитру – четверть клубов УПЛ черно-белые.  

Меньше всех претензий к «Заре» – черно-белый их исторический цвет. Но логично, что восходящее солнце должно быть красным. Луганчане играли в красном и раньше, и в Лиге Европы, но в последние годы выступать в красном никак не хотят. Как вариант, можно добавлять красный в детали (манжеты, лампасы, номера).

В прошедшем десятилетии из УПЛ вышли сразу несколько заметных красных коллективов: «Металлург» З, «Ильичевец», «Арсенал», «Кривбасс», «Волынь». «Заря», как можно не использовать это?

Что касается «Олимпика» и «Колоса», то эти клубы уничтожили свою узнаваемость. Различить их можно лишь по титульным спонсорам на груди или лицам футболистов. «Колос» мог бы сталь, к примеру, желтым (у них, ко всему прочему, есть салатовая форма), а «Олимпик» я задумывал голубо-синим.

По слухам, клуб собирается заявить серо-черный логотип на следующий сезон в качестве основного. Хотя в фан-шопе появляется голубая атрибутика, автобус все же сделали черным. Это говорит о том, что в клубе явно нет четкой маркетинговой стратегии. 

Ниже мое видение формы «Олимпика», где черная форма возможна, но только в качестве третьего комплекта.

Никто не запрещает клубам иметь такие цвета, какие им хочется. Без проблем. Но нужно работать над деталями, которые сделают каждый клуб уникальным – цветные номера, воротники или рукава. Что угодно, чтобы отличаться друг от друга. Не поднимал бы эту тему, будь у названых команд по 3-4 формы, где была бы и черная, и красная, и голубая формы.

Здесь же тот случай, когда команда старается быть визуально брутальной и аскетичной, но вместо этого выглядит скучно. 

Нет порядка в патчах УПЛ

Патчи в ПФЛ (зеленые со львом) были изготовлены лигой и разосланы в клубы, поэтому там все выглядит волшебно.

В УПЛ пошли иным путем – каждый клуб сам изготавливает для себя патчи. Неудивительно, что качество и технология этих патчей сильно разнится. Но УПЛ умудрилась даже не регламентировать четкий размер патча (либо плохо это контролирует). У большинства он большой, у «Десны» маленький.

У «Львова» в центре патча звезды красные, когда у других синие... 

Болельщикам до этого дела особо нет, но в этих нюансах скрывается большая беда. 

Как можно допустить, что клубы играют с патчами разного размера и разного цвета? Так или иначе хвалю «Десну» – маленький патч в 7 сантиметров выглядит явно лучше. А молнии гнева летят на УПЛ – чтобы патчи выглядели достойно, их должна делать сама лига. Тут иных вариантов быть не может.

ТК «Футбол» и эмблемы «Олимпика»

Вынужден вновь затронуть тему «Олимпика». Но на этот раз буду говорить фактически не о нем, а о том, как его показывает ТК «Футбол».

Еще в 2018 году на «Футболах» показали ролик, который «Олимпик» разрабатывал сам, где эмблема представлена со скошенной вершиной. Кроме того, ей удалили белую окантовку. 

Уже перед стартом нового сезона решили внести правки и вершину выпрямили. Так же была добавлена белая окантовка, которая так и не появилась в телетрансляциях. 

Я скачал собственную эмблему из интернета и убедился, что клуб собственноручно удалил окантовку – эмблема выложена без нее.

Следующий кадр из «Великого футбола» показывает весь уровень взаимодействия клуба и телеканала. Окантовка с закругленной вершиной из ранней версии появляется на эмблеме с выпрямленной вершиной. 

Видеть такие шедевры неприятно. Думаю, «Олимпик» сам закидал телеканал разными версиями своей новой эмблемы, не разобравшись в том, какая из них верная. 

Хватит играться со шрифтами

Стиль украинского футбола создают не дизайнеры, а один многофункциональный сотрудник (журналист+фотограф+дизайнер=пресс-атташе). Что у него получится – большая тайна. И хочу обратить внимание на то, что УПЛ никак не контролирует этот процесс. 

В лиге должен быть департамент, который бы выдавал аттестацию не только за финансовые гарантии или уровень инфраструктуры, а еще и проверял соответствие формы и ее элементов на соответствие всем нормам УЕФА. 

От меня прямую красную карточку получает «Колос». 

В Европе, куда стремится «Колос», такие блескушки запретят на корню. Для примера возьмем «Шахтер». В УПЛ им слова никто не скажет против черных номеров на оранжевых майках, но в Европе таки придрались. Пришлось для еврокубков делать белые нанесения.

Красную карточку получает и «Олимпик». Очень сложная геометрия символов, делает из их номеров головоломку, разгадать которую на поле во время динамичного момента практически не реально.

Кстати, восьмерка Шахаба наклеена вниз головой. Переверните, пожалуйста. 

Будет нечестно умолчать о номерах своего производства. Шрифты «Ворсклы», использующиеся с лета 2019-го, сделаны мной. Они довольно сложны геометрически и технологически, но все же легко читаемы. Эффект «тени» достигнут перфорированием. 

Что может с этим сделать лига? Здесь, друзья, внимательно. Важные вещи говорю.

1. Учредить аттестацию клубов по имиджевому контролю клубов, который должен пресекать треш, исходящий от клубов. Этот департамент должен вести плановую работу по оказанию клубам всесторонней помощи в дизайне и маркетинге.

Короче говоря, клубы, которым не очень интересно работать над своей внешностью или дорого содержать в штате специальных сотрудников, могут передать эту миссию в УПЛ в руки профессионалов.

2. Ввести фирменный, но необязательный шрифт УПЛ. Если тот или иной клуб затрудняется со шрифтом, то может взять шрифт по умолчанию, который создала УПЛ специально для своих команд. Приведу в пример подходящие цифры своего производства. 

Такой стандартный шрифт УПЛ позволил бы, например, «Заре» не брать старый шрифт у «Барселоны».

Если вы хоть раз бывали на любом любительском турнире, то наверняка замечали этот шрифт «Барселоны» как минимум на половине команд. От таких вещей надо избавляться, они портят имидж УПЛ.

Если клубы сами не захотят, то лига должна им помочь. Плагиат – это плохо, даже если это просто цифры на футболке. 

Поворот не туда

Смотрю украинский футбол почти 20 лет. Где-то 10 из них «Ильичевец», а потом и «Мариуполь» отпирается от ярлыков, что они фарм-клуб «Шахтера». Но в момент ребрендинга приазовцы заменили красно-синие цвета на оранжево-синие. Это произошло так, будто клуб всегда был оранжевым. 

Оранжевый цвет не просто ассоциируется с «Шахтером», в футбольной Украине – это и есть «Шахтер». «Мариуполь» в оранжевых цветах даже для меня, человека который никогда так не считал, стал выглядеть фарм-клубом. 

Примерно такие же чувства кстати у меня возникают от «Днепра-1». Все мы помним рубки бело-синего «Днепра» и сине-желтого «Металлиста». Кто бы мог подумать, что новый «Днепр» возьмет цвета своего (в прошлой жизни) врага? Это похоже на злую шутку. 

Ребрендинг «Мариуполя» был задуман под декоммунизацию. По иронии, советский символ ДСО «Буревестник» (со временем он графически изменялся) тихонечко перекочевал через эмблему «Металлурга» на новый логотип. Не критично, но факт забавный.

Чайка эта известна еще с 30х годов. 

И «Днепру-1» и «Мариуполь» доктор прописал подумать о новых уникальных цветах для клуба. Как вариант, свободен бирюзовый. 

***

Все сказанное выше было опубликовано из добрых намерений. Многие из вас просили написать что-нибудь о «Динамо», но как видите, пока есть темы более насущные.

Вы можете задавать мне вопросы и предлагать темы для следующих обзоров, где мы сможем высказать клубам свои пожелания по улучшению своего стиля во время межсезонья. Сейчас зима и быстрых изменений вряд ли стоит ждать. Уже летом посмотрим какие выводы сделают наши команды и немного пройдемся по новичкам. И да, обзор по ПФЛ думаю скоро так же появится. 

Подписывайтесь на меня в социальных сетях.

Лучшие
Новые
Старые
Vitalii Sokolovskyi
Очень хороший текст, приятно что большое внимание уделено шрифтам. К сожалению представители клубов абсолютно не придают им никакого значения
Ответить
34
Alex Kagarov
ответил на комментарий пользователя Vitalii Sokolovskyi
Виталик, чему представители наших клубов вообще придают значение?)
Ответить
10
Олег Барков
Олимпик - и стратегия. Ты серьёзно?) Твой шикарный лого купили за тарелку супа, ещё и угробили год работы. Весь Олимпик а плане управления сейчас - это перевёрнутая «восьмерка».
Ответить
32
Олег Барков
Текст - огонь. Жаль, что если менеджеры клубов его прочитают, то вряд ли что-то сделают) проблема украинского футбола как раз в менеджерах, и ты верно написал - ПФЛ на голову сильные УПЛ в этом плане. Там живут вдолгую, а УПЛ - сегодняшним днём
Ответить
28
Alex Kagarov
Будьте добры Дмитрия на руководящую должность в УПЛ/ФФУ, отдел «Бренд-менеджмент». Тогда весь футбол в нашей стране возможно будет вызывать радость, а не слезу. Когда я вижу все эти ляпы не раз в месяц, а сразу в одном посте (особенно с патчами УПЛ и неразберихой с Олимпиком в трансляциях ТК «Футбол»), то невольно задаю вопрос «и эти люди хотят организовать единый телепул...»
Ответить
14
Олег Барков
ответил на комментарий пользователя Alex Kagarov
Говоря словами классика, «когда хотя бы копейку потратишь на клуб, тогда и будешь назначать Штрауса» 😁
Ответить
14
Alex Kagarov
ответил на комментарий пользователя Олег Барков
Я же ради всей лиги и всего футбола, а не только одного клуба) Формально абонемент ведь считается «тратой на клуб»?)
Ответить
2
Дмитрий Штрайс
Каждый должен заниматься своим делом по максимуму. Я занимаюсь своим. Другие своим. Так оно когда-нибудь надеюсь и поплывет))
Ответить
13
Дмитрий Клименко
По шрифтами согласен на все сто. Да и с остальным Крутой пост
Ответить
12
Олег Барков
А что касается взаимодействия Олимпика с ТК Футбол, то например «плюсы» просили лого у меня, хотя я в клубе уже не работал несколько месяцев
Ответить
12
Дмитрий Штрайс
Не-не-не. Я тоже когда-то обманывал себя тем, что у клуба наверное нет денег. Но по факту, вся форма на год стоит не больше чем пара зарплат среднего игрока максимум. Например, Черноморец, когда играл в УПЛ выдал игрокам по 2 футболки на год! Экономия на всем. Думаю тут дело в том, что клубы не видят разницы между красивой (в моем понимании) формой и обычной - а раз нет разницы, то зачем платить больше))
Ответить
8
Dima1923
у болельщиков Зари давно был конфликт с Рафаиловым по поводу красного цвета. Последний пытался насадить красный цвет всеми силами в период 2010-16. А фанаты Зари называют себя "чорно-білі" и всегда были против красного цвета. С таким же успехом можете посоветовать Динамо сделать комплект красной формы. Часть текста про Зарю- очередной пример любви блогеров и комментаторов трибуны поучить луганский клуб ведению дел по поводу и без
Ответить
8
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Dima1923
Прекрасно знаю, что Заря исторически черно-белая, я это написал. Но так же я знаю, что многие фанаты еще не родились, когда Заря уже играла в красной форме. И как вы объясните красный цвет солнца на эмблеме?)) Я сейчас скажу непопулярные вещи, но не всегда надо слушать мнение болельщиков. Сергей Васильевич, если вы читаете этот коммент, вот что я вам скажу - играйте в красной форме и не переживайте! Я вообще то между прочим подбиваю Шахтер выйти пару раз в зеленом или голубом! И это никак не поколебит никого, кто читал статьи об истории клуба. Ко всему нужно относиться с умом, а не простыми привычками.
Ответить
11
Vitalii Sokolovskyi
шрифтам номеров и фамилий. примеры описанные в статье + вспоминаем шрифт евро 2008 у динамо, который оставался бы и по сей день если бы не смена технического спонсора. на это неприятно смотреть
Ответить
6
nemo_O
Бардак в упл еще тот, посути кроме шахты никто над дизайном особо не замарачиваеться
Ответить
4
musigorek
Да, да, все это важно. Но как нам поднять престиж УПЛ и посещаемость, вот в чем вопрос....
Ответить
4
Дмитрий Штрайс
Чисто юридически они выкупили у меня все права на эмблему и вольны делать с ней что захотят. Другой вопрос, что в договоре даже нет иллюстраций, где было бы указано что именно они у меня купили))) Так или иначе, я уже устал от Олимпика.
Ответить
3
Hevari
А я не совсем понял, почему в Еврокубках придрались к чернім номерам на оранжевой форме Шахтёра? По мне - так отличное сочетание - контрастно и всё прекрасно различимо и в статике, и в динамике, чего нельзя сказать о белом на оранжевом...
Ответить
3
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Hevari
На самом деле, проблема больше не в самих номерах, а в футболке у которой спина двух цветов. Был вариант сделать спину одноцветной, но чтобы Найку не пришлось делать для Шахтёра однотонные спины, УЕФА согласовала вариант с белыми жирными номерами. Так мне объяснили в клубе. Я думаю, что проблема в тёмно-оранжевой половине, которая при намокании становится очень тёмной и чёрный номер реально выглядит не очень чётко. Белый действительно более заметен. Вообще, как показывает практика - УЕФА очень придирчива к Шахтёру))
Ответить
2
Hevari
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
Белый намного лучше заметен в дождь - это факт, но при ясном солнце черный за счет контраста всё-таки заметнее) Я как-то где-то в глубинах Латинской Америки встречал команду, у которой один из комплектов тёмно-синий, как у Десны вторая, а номера на этом тёмно-синем - зелёные. И ведь играли в таком.... естественно, разобрать номера было почти нереально на общих планах.
Ответить
0
Дмитрий Штрайс
Дело не в самой металлической плёнке, а в читабельности номеров. У Реала номера читаются, а у Колоса нет.
Ответить
3
Gelsomino
Дима, ты топ, а твои работы просто пушка, продолжай в том же духе,поверь ты вдохновляешь людей этим, хоть и многие не понимают, но футбол и вся общая картинка складывается с мелочей, а ты затрагиваешь тематику далеко не мелочную, поскольку понятие АУТЕНТИЧНОСТИ достаточно широко начинает расходится в мировом футболе, а когда включаешь УПЛ мало того что качество игры и иногда картинка и сам стадион не впечатляют так ещё и смотришь играют такое чувство первый и второй состав исходя из форм и других нюансов. Надеюсь что до наших футбольных вельмож это дойдет и хотя бы в командах УПЛ будет по одному прекрасному дизайнеру как ты, просто представ так сказать зарубу на фоне дизайна и бренда клуба в том же инстаграмме, фб даже сайтах клуба. Или когда в фаншоп команд будет не стыдно зайти и прикупить не плохую футболку с классным дизайном, не потому что ты болеешь за эту команду, а потому реально круто сделано. Кстати вспоминаю твою работу для Чайки с Петропавловской Борщаговки, это вообще отдельный респект тебе и от футболистов данной команды тоже, им очень понравилось все что ты придумал и сделал. А ну и как ты писал, что было бы интересно посмотреть чтобы ты в разрезе посмотрел каждую команду начиная с вторых лиг Украины и дойдя до УПЛ ,как на примере той же Чайки сделал. Просто глядя на условного Реал-Фарма, Альянса, Горняка (хоть ты уже и делал ,но может быть что то новое в голову придет) на этот горбыль на эмблема понимаешь что все очень плохо, за ранее прошу прощение у фанатов этих клубов против ничего не имею просто хотелось бы увидеть в них что то интересное зажигающее, а это в принципе относится к 80-85 % клубов.
Ответить
3
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Gelsomino
Спасибо большое! Только одна поправка, Чайку делал не я, её делал Андрей Полевой)) Но дело общее)) Сейчас я не могу делать работу, чтобы просто посмотреть что получится. К сожалению, это дело отнимает много времени и сил, поэтому только за плату могу себе позволить. С теми, кому интересно сотрудничество, я без проблем пообщаюсь.
Ответить
2
Gelsomino
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
Ссори, что перепутал, просто та работа запомнилась)) И чего то подумал что это твоих рук дело) А насчет того чтобы творить на добровольных началах это понятно никому не нравиться и вряд ли тебя так заинтересует, просто высказал мнение было бы круто глянуть в твоем исполнение и видение)
Ответить
1
Vitalii Sokolovskyi
Я что-то сильно сомневаюсь что Олимпику в том году Joma такая говорит, пацаны, завезли охреннный шрифт с перфорацией, просто агонь, нате забирайте. А в этом году - сорян ребятки, тяжелый год в нашей конторе, все разобрали, но остался вот этот, псевдостерео эффект, конечно Аталанте мы такое бы не предложили, а вам норм, берите
Ответить
3
Дмитрий Штрайс
Мне объяснили почему сам патч такой большой - им просто заклеивали изначальный патч сезона, который голубой. И он такого размера, чтобы полностью закрыть тот. А вот почему один из клубов решил перекрасить звёзды - загадка. Так или иначе это сделал не конкретно клуб, а изготовитель. Но суть в том, что у всех получилось по-разному))
Ответить
2
Владислав Юдин
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
Ясненько. Еще в первой лиге приходилось писать отчеты о матчах турнира по ТВ. Нереально плевался когда выпадал матч с участием "Колоса". Видимо, они считают, что золото в номерах - это круто. Но при дневном свете, особенно солнечной погоде, "прочитать" их - mission imposible
Ответить
2
Ochoa510 ✙
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
Нельзя чтоли тот было срезать прежде чем новый пришивать?) Давайте тогда военные при повышении звания будут не звёзды на погоны добавлять, а просто большего размера погоны поверх предыдущих лепить😂
Ответить
-1
Alex Kagarov
Они должны придавать, но не придают. Технический спонсор говорит «вот, есть такие» и клубы молча соглашаются. Никакой мысли в этом нет.
Ответить
2
Dobro_Maker
Плюсую! Хорошая идея с общим шрифтом для лиги!
Ответить
1
Дмитрий Штрайс
Ну зачем Суркису заниматься ерундой. Динамо это классика. Никто ему цвета менять не станет) Речь об относительно новых командах без большой истории и традиций.
Ответить
1
Vadim Kokin
ответил на комментарий пользователя Дмитрий Штрайс
Зачем Суркису заниматься ерундой - это очень хороший вопрос, в последнее время он звучит очень часто :) Эксперименты с красной формой уже были ведь были в истории Динамо.
Ответить
1
Дмитрий Штрайс
ответил на комментарий пользователя Vadim Kokin
В истории любой команды старше 50-ти были случаи самых неожиданных цветов формы))
Ответить
1
Владислав Юдин
Чем объясните конфуз со звёздами ПФК "Львов"? Макет-то Лига разослала, уверен, всем одинаковый. Это из серии: а баба Яга против?
Ответить
1
Олег Барков
не знаю, нужно спросить у власть имущих))
Ответить
1
Илья Романов
Я с автором согласен , но стоит учесть , для того чтобы у клубов были уникальные формы для этого нужны деньги , у нас в лиге где большая часть следит за каждой копейкой это не потянет , разве что Динамо и Шахтёр могут себе это позволить , та и то разницы как таковой я не увидел , в этом году Шахтёр вообще взял форму Галатасарая , форма ДК вточь , вточь похожа на форму Ливера только цвета разные .
Ответить
1
Ochoa510 ✙
Помню на одном из дизайнерских блогов видел пост с концептами форм всех клубов УПЛ. Если у тебя нашлось бы для таких фантазий желание и время, хотелось бы твои варианты увидеть на основе существующих эмблем. Олимпик уже есть, я бы взглянул скажем на Колос и СК с особым интересом)
Ответить
0
Ochoa510 ✙
Не вижу проблемы в чёрных номерах на оранжевом, еврокубковый вариант кротов с белыми номерами выглядит убого и не в тему...
Ответить
0
Ochoa510 ✙
Кстати, а ты как автор эмблемы можешь запретить Олимпику перекрашивать свою работу без твоего разрешения? Даже скажем через суд. Чёрные розы это же такой бред
Ответить
0
Alex Kagarov
Значит там сидит какой-то условный «Гель**н», который решает сам и которому дизайнер на глаза наступил.
Ответить
0
Butra
Странно, Реал бегает в блестяшках, и никто его из Европы не исключает)) наверное никто не заметил пока...
Ответить
0
Ochoa510 ✙
Так глядишь уберут третью розу, оставят две, вместо неё крест поставят и переименуются в ОЛИМRIP... Надо что-то думать 🤔
Ответить
-1
Ochoa510 ✙
Заря должна в красной играть основной, Олимпик в голубой, а Колос в золотистой, пол цвет колосьев. Эмблемы всем позволяют
Ответить
-1
Vadim Kokin
"Если создаете команду (или делаете ребрендинг), то выбирайте те цвета, которые свободны в Лиге (а еще лучше в стране)". Вот про ребрендинг не согласен - вот возьмет условный Суркис это на вооружение и будет у нас красно-белое Динамо :)
Ответить
-1

Другие посты блога