Партнер збірної України Joma продовжує працювати в Росії. Публікуємо листування з офісом компанії
Іспанський бренд спортивного одягу Joma відомий в Україні тим, що одягає наші футбольні збірні - від чоловічих до жіночих, від юнацьких до дорослих. Саме він є виробником нашумілого комплекту з візерунком кордонів нашої держави включно з Кримом, який УАФ презентувала перед виступом на Євро-2020.
Замовляєш через офіційний сайт Joma – платиш пов’язаній з УАФ фірмі. Як я купував футболку збірної
З іншого боку на противагу цьому патріотичному жесту підтримки Joma присутня сьогодні й у російському футболі - попри повномасштабний напад Росії на Україну. Влітку два клуби тамтешньої Прем’єр-ліги - московський «ЦСКА» (колись входив у структуру міноборони РФ) та «Ахмат» (клуб соратника путінського режиму Рамзана Кадирова) - представили нові комплекти від іспанців на сезон 2022/23.
Партнер збірної України Joma одягає ЦСКА та клуб Кадирова. На черзі «Зеніт»
І хоч сама компанія через УАФ запевняє, що припинила всі спонсорські угоди в Росії, це зовсім не означає, що Joma пішла з російського ринку повністю.
Joma продовжує співпрацювати з російськими клубами. Але на інших умовах
В липні УАФ з посиланням на звернення в Joma повідомила Tribuna.com: «Головний офіс компанії Joma зупинив усі спонсорські контракти з російськими та білоруськими спортивними командами у зв’язку з початком повномасштабної військової агресії РФ проти України».
З цього формулювання може здатись, що іспанський бренд більше не працює на російському та білоруському ринках. Але в цьому й нюанс формулювання, адже мова лише про зупинку спонсорських контрактів.
Зазвичай, співпраця клубів та брендів спортивного одягу має два типи. Перший - коли бренди надають клубу потрібне екіпірування безплатно в обмін на можливість бути його спонсором і навіть платити за це. Звісно, це прерогатива відомих та популярних клубів на ринку, з допомогою яких бренд спортивного одягу завойовує на ньому нові позиції.
Другий - коли клуби замовляють у бренда потрібне екіпірування і платять за нього. Такий формат стосунків поширений серед більшості маловідомих клубів, співпраця з якими не дає бренду відчутної іміджевої вигоди. В таких випадах перемовини з клубом бренд може вести через свої представництва в цій країні, а не з головного офісу напряму.
Так от, згадані вище спонсорські контракти передбачає саме перший тип співпраці. Тобто, Joma повідомила, що більше не є спонсором жодного російського чи білоруського клубу. Але це не означає, що компанія більше не продає на цих ринках свою продукцію.
Продукцію Joma все ще можна замовити в Росії
Якщо звернутись в іспанський офіс Joma, видавши себе за вигаданого технічного директора ростовського клубу СКА (виступають в другому за ліком дивізіоні Росії), і запитати про можливість співпраці, то нам не відмовлять. Хоч і попередять, що спонсорську діяльність компанія таки згорнула в РФ.
Tribuna.com отримала листування джерела, яке вело перемовини з головним офісом Joma, якраз видавши себе за рандомного Василя Кашлаєва зі СКА Ростов.
Клієнтоорієнтованість у Joma в порядку, тому працівник головного офісу перенаправить вас до російськомовного менеджера, щоб домовитись про співпрацю.
Надсилаємо специфікацію, але про всяк запитуємо, що означає згорнута спонсорська діяльність.
І десь здогадуємось, що мова про один з видів співпраці. Відповідь це підтверджує.
Звісно, через санкції банківські платежі між Росією та Євросоюзом сьогодні не просто провести. Тому уточнюємо й цей момент.
Але в нашій ситуації це, схоже, не проблема.
Як бачимо, в справі не лише головний офіс Joma, але і його представництво в РФ. Вуаля.
А от якщо звернутись в головний офіс Joma уже як журналіст і запитати прямо про роботу на російському ринку зараз і про те, що означають виступи ЦСКА і «Ахмата» в формі від іспанців, то відповідь можна і не отримати. Взагалі. Принаймні, так сталось в нашому випадку, коли Tribuna.com написала в іспанський офіс від себе.
В підсумку маємо ситуацію, коли на фоні повного відходу з Росії Nike та Puma іспанці з Joma, ймовірно, не захотіли втрачати можливість отримати з цього вигоду й пішли з російського ринку лише частково. А паралельно працюють також на українському.
Фото: ЦСКА
